中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者孫蔚）近日，B站發(fā)布了2023年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其總營(yíng)收為53.04億元，相比去年同期增長(zhǎng)8.05%；調(diào)整后凈虧損9.64 億元，同比收窄51%。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，過去半年多，B站營(yíng)收增長(zhǎng)不斷放緩，2022年第四季度同比增長(zhǎng)6%，今年一季度同比增長(zhǎng)0.3%。因此，今年二季度的增速算不上迅猛，卻也重新點(diǎn)燃了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的希望。

B站的盈利能力也有了明顯改善，二季度，B站毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66%；毛利潤(rùn)率連續(xù)四個(gè)季度提升，從15%增長(zhǎng)至23.1%；經(jīng)調(diào)整凈虧損同比大幅收窄51%。在增值服務(wù)、廣告、游戲、IP衍生品及其他業(yè)務(wù)四大板塊中，廣告是B站業(yè)績(jī)回暖的最大功臣。

二季度，B站廣告收入同比增長(zhǎng)36%至16億元。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，B站加速商業(yè)化，有可能會(huì)影響到社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，影響用戶和UP主的增速和活躍度。從二季度業(yè)績(jī)來看，這一擔(dān)憂并未成真。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告業(yè)務(wù)加速發(fā)展，折射出B站徹底放下了曾經(jīng)對(duì)于效果廣告的精神潔癖，開始跟進(jìn)全民帶貨的趨勢(shì)，這為B站廣告業(yè)務(wù)提供了更大施展空間。

除此之外，今年上半年，B站多位頭部UP主開啟直播帶貨，直播帶貨的豐厚回報(bào)，吸引了更多創(chuàng)作者投身其中。今年上半年，B站直播帶貨場(chǎng)次相比去年同期增長(zhǎng)7倍，包含交易元素的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)8倍。

B站還將重點(diǎn)放在促進(jìn)站內(nèi)交易上，不僅“聯(lián)姻”淘寶、天貓等電商品牌廣告主嘗試進(jìn)行“種草消費(fèi)—交易轉(zhuǎn)化”的探索，還推動(dòng)視頻、直播帶貨、B站特色廣告投流等流量聯(lián)動(dòng)。

曾被B站寄予厚望的游戲業(yè)務(wù)，目前進(jìn)展并不理想，已從昔日的核心支柱下滑至B站營(yíng)收貢獻(xiàn)第三位。二季度游戲業(yè)務(wù)季營(yíng)收8.91億元，同比下滑 14.82%。針對(duì)游戲業(yè)務(wù)疲軟的原因，B站解釋是部分已發(fā)行游戲收入下降，且缺少新游戲上線。