中國消費者報報道（記者桑雪騏）京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國女性消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2022年，京東平臺女性消費者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。

女性消費額增速超過男性

報告顯示， 2022年，京東女性全年用戶消費增速（消費金額，下同）領(lǐng)先男性5.51%，成為引領(lǐng)消費增長的“她力量”，并繼續(xù)多元化、精致化的消費特征。

在健康意識提升帶動下，女性在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、戶外運動、生鮮等品類增速領(lǐng)先，而服務(wù)、本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長。

具體來看，營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補商品越來越多出現(xiàn)在女性的購物車里，更加新鮮的食品、越來越多的戶外運動，也都說明健康成為女性消費者2022年的消費關(guān)鍵詞。服務(wù)消費的崛起，則印證了女性希望有更多的時間來享受生活。珠寶首飾和藝術(shù)品進消費增幅前十，更彰顯了“深度悅己”成為女性消費升級的鮮明標(biāo)簽。

自我認可帶動由內(nèi)而外的綻放

2022年，女性對自己的呵護從重視外在到追求身心舒適和放松，追求由內(nèi)到外的自我認可。

首先，女性在美妝個護品類的支出發(fā)生了明顯的變化：護理產(chǎn)品增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)了增長榜的前列。雖然部分是因為社交需求的降低，但也能明顯看出，如今的女性消費者更追求由內(nèi)而外的美。

其次，在2022年，各種養(yǎng)生養(yǎng)顏的滋補商品也取得了快速的增長，其中燕窩消費同比增長3倍。 現(xiàn)代保健營養(yǎng)品同樣受到追捧，主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額分別較2021年增長63%和49%。

受疫情防控影響，女性外出和社交活動相應(yīng)減少，休閑、舒適成為女性選擇服裝首要因素。真絲上裝、T恤、帆布鞋、風(fēng)衣、休閑鞋、雙肩包、休閑褲領(lǐng)銜服飾品類增幅。

終身成長與身心平衡

自我精進成為2022年女性消費的另一個主要關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東女性用戶在圖書、教育培訓(xùn)等品類的支出總額和同比增速都高出男性。

2022年，居家時間的增加，為讀書提供了好的機會，京東圖書女性消費者的購書人次和金額均有大幅提升，而其中消費額增幅排名第一的是收藏鑒賞，社會小說成為增幅前十里面唯一的“閑書”。從總消費金額看，除童書和教輔外，小說、文學(xué)、管理、歷史和進口原版是女性消費者2022年最喜歡的圖書品類。

在線教育的發(fā)展，接受專業(yè)培訓(xùn)和輔導(dǎo)更加便捷，為女性的自我認知和提升提供了更加豐富的選擇。2022年，京東的女性用戶用在教育培訓(xùn)上的支出比2021年提升了近30%，除為孩子支付的青少年素質(zhì)培訓(xùn)外，職業(yè)技能培訓(xùn)、考證培訓(xùn)和學(xué)歷教育培訓(xùn)的支出最多。

運動健身和戶外露營已成為大眾日常生活的一個重要組成部分，而女性消費者又是其中的引領(lǐng)者，成交增幅是男性消費者的1.43倍。

不止于身體健康，心理健康也是女性消費者重點關(guān)注的領(lǐng)域，京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年，女性消費者接受個人情緒管理、職場心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分別較2021年同比增長17.5倍、16.2倍和5.6倍。

家庭與社會責(zé)任注重可持續(xù)消費

家庭消費依然是女性消費的重要組成部分，過去三年，廚房在家庭中的地位得到前所未有的重視，京東依靠穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和積極的社會責(zé)任感，為消費提供了更豐富、更新鮮選擇的同時，也保障了千家萬戶餐桌的充足和健康，因此獲得了更多女性消費者的認可。其中女性消費者在有機食品上的成交額是男性的2.49倍，低溫奶成交額同比增長54%。

精致化生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元需求不斷出現(xiàn)，帶動了家居家電產(chǎn)品的精細進化，并越來越受到女性消費者的歡迎。如從洗衣場景演化出來的內(nèi)衣褲清洗機和鞋子清洗機都有了獨立的產(chǎn)品，并取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。

此外，綠色低碳早已成為女性消費者踐行的消費行動。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)分析，從幾類主要可持續(xù)消費行為來看，女性用戶消費量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費金額來看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。購買節(jié)能產(chǎn)品是典型的可持續(xù)消費行為。在女性消費者的“節(jié)能”消費中，購買家用電器和家裝建材的數(shù)量最多，合計超過9成。