中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2022年，京東平臺(tái)女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。

女性消費(fèi)額增速超過(guò)男性

報(bào)告顯示， 2022年，京東女性全年用戶消費(fèi)增速（消費(fèi)金額，下同）領(lǐng)先男性5.51%，成為引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)的“她力量”，并繼續(xù)多元化、精致化的消費(fèi)特征。

在健康意識(shí)提升帶動(dòng)下，女性在營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、戶外運(yùn)動(dòng)、生鮮等品類增速領(lǐng)先，而服務(wù)、本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)商品越來(lái)越多出現(xiàn)在女性的購(gòu)物車(chē)?yán)?，更加新鮮的食品、越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)，也都說(shuō)明健康成為女性消費(fèi)者2022年的消費(fèi)關(guān)鍵詞。服務(wù)消費(fèi)的崛起，則印證了女性希望有更多的時(shí)間來(lái)享受生活。珠寶首飾和藝術(shù)品進(jìn)消費(fèi)增幅前十，更彰顯了“深度悅己”成為女性消費(fèi)升級(jí)的鮮明標(biāo)簽。

自我認(rèn)可帶動(dòng)由內(nèi)而外的綻放

2022年，女性對(duì)自己的呵護(hù)從重視外在到追求身心舒適和放松，追求由內(nèi)到外的自我認(rèn)可。

首先，女性在美妝個(gè)護(hù)品類的支出發(fā)生了明顯的變化：護(hù)理產(chǎn)品增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)了增長(zhǎng)榜的前列。雖然部分是因?yàn)樯缃恍枨蟮慕档?，但也能明顯看出，如今的女性消費(fèi)者更追求由內(nèi)而外的美。

其次，在2022年，各種養(yǎng)生養(yǎng)顏的滋補(bǔ)商品也取得了快速的增長(zhǎng)，其中燕窩消費(fèi)同比增長(zhǎng)3倍。 現(xiàn)代保健營(yíng)養(yǎng)品同樣受到追捧，主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額分別較2021年增長(zhǎng)63%和49%。

受疫情防控影響，女性外出和社交活動(dòng)相應(yīng)減少，休閑、舒適成為女性選擇服裝首要因素。真絲上裝、T恤、帆布鞋、風(fēng)衣、休閑鞋、雙肩包、休閑褲領(lǐng)銜服飾品類增幅。

終身成長(zhǎng)與身心平衡

自我精進(jìn)成為2022年女性消費(fèi)的另一個(gè)主要關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東女性用戶在圖書(shū)、教育培訓(xùn)等品類的支出總額和同比增速都高出男性。

2022年，居家時(shí)間的增加，為讀書(shū)提供了好的機(jī)會(huì)，京東圖書(shū)女性消費(fèi)者的購(gòu)書(shū)人次和金額均有大幅提升，而其中消費(fèi)額增幅排名第一的是收藏鑒賞，社會(huì)小說(shuō)成為增幅前十里面唯一的“閑書(shū)”。從總消費(fèi)金額看，除童書(shū)和教輔外，小說(shuō)、文學(xué)、管理、歷史和進(jìn)口原版是女性消費(fèi)者2022年最喜歡的圖書(shū)品類。

在線教育的發(fā)展，接受專業(yè)培訓(xùn)和輔導(dǎo)更加便捷，為女性的自我認(rèn)知和提升提供了更加豐富的選擇。2022年，京東的女性用戶用在教育培訓(xùn)上的支出比2021年提升了近30%，除為孩子支付的青少年素質(zhì)培訓(xùn)外，職業(yè)技能培訓(xùn)、考證培訓(xùn)和學(xué)歷教育培訓(xùn)的支出最多。

運(yùn)動(dòng)健身和戶外露營(yíng)已成為大眾日常生活的一個(gè)重要組成部分，而女性消費(fèi)者又是其中的引領(lǐng)者，成交增幅是男性消費(fèi)者的1.43倍。

不止于身體健康，心理健康也是女性消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年，女性消費(fèi)者接受個(gè)人情緒管理、職場(chǎng)心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分別較2021年同比增長(zhǎng)17.5倍、16.2倍和5.6倍。

家庭與社會(huì)責(zé)任注重可持續(xù)消費(fèi)

家庭消費(fèi)依然是女性消費(fèi)的重要組成部分，過(guò)去三年，廚房在家庭中的地位得到前所未有的重視，京東依靠穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和積極的社會(huì)責(zé)任感，為消費(fèi)提供了更豐富、更新鮮選擇的同時(shí)，也保障了千家萬(wàn)戶餐桌的充足和健康，因此獲得了更多女性消費(fèi)者的認(rèn)可。其中女性消費(fèi)者在有機(jī)食品上的成交額是男性的2.49倍，低溫奶成交額同比增長(zhǎng)54%。

精致化生活場(chǎng)景下，從不同需求中延伸出來(lái)的多元需求不斷出現(xiàn)，帶動(dòng)了家居家電產(chǎn)品的精細(xì)進(jìn)化，并越來(lái)越受到女性消費(fèi)者的歡迎。如從洗衣場(chǎng)景演化出來(lái)的內(nèi)衣褲清洗機(jī)和鞋子清洗機(jī)都有了獨(dú)立的產(chǎn)品，并取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。

此外，綠色低碳早已成為女性消費(fèi)者踐行的消費(fèi)行動(dòng)。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)分析，從幾類主要可持續(xù)消費(fèi)行為來(lái)看，女性用戶消費(fèi)量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費(fèi)金額來(lái)看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。購(gòu)買(mǎi)節(jié)能產(chǎn)品是典型的可持續(xù)消費(fèi)行為。在女性消費(fèi)者的“節(jié)能”消費(fèi)中，購(gòu)買(mǎi)家用電器和家裝建材的數(shù)量最多，合計(jì)超過(guò)9成。