中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）一捧黃豆在石磨中輾轉研磨，平白無奇的豆腐竟能表達“廉潔”主張；以典雅國風繪就特色民宿，扎根在地、向上生長的創(chuàng)業(yè)者形象撲面而來；在“數(shù)智”浙江的世界里，大事變小事，點點手機就可以辦理……浙江“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽的作品總能帶給人們天馬行空的想象和腳踏實地的感動。

1月16日，由浙江省市場監(jiān)管局、浙江省廣告協(xié)會聯(lián)合舉辦的第二十三屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽頒獎典禮在杭州舉行。本屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽以“謳歌時代精神、奮進‘兩個先行’”為主題，聚焦浙江經(jīng)濟高質量發(fā)展、服務“共同富裕”示范區(qū)建設，一同分享廣告創(chuàng)意成果。大賽共征集參賽作品2558件（組），經(jīng)過各市市場監(jiān)管局網(wǎng)絡初審、創(chuàng)意大賽評委會專家兩輪線上投票和一輪現(xiàn)場評審，最終評選出獲獎作品390件（組），其中商業(yè)廣告104件（組）、公益廣告231件（組）、大學生廣告27件（組）、“共富有我”創(chuàng)意廣告28件（組）。

頒獎典禮分為“心棲夢歸處，不負韶華年”“奮勇立潮頭，砥礪譜新篇”“禮贊新時代，傳遞新風尚”“共建促發(fā)展，共富向未來”4個篇章，揭曉了獲獎作品390件（組）。浙江省委宣傳部領導、二級巡視員徐勤惠，浙江省市場監(jiān)管局黨委副書記、副局長張雪林，浙江日報報業(yè)集團黨委委員、專職副書記金炳雄，浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯許東良，省市場監(jiān)管局一級巡視員、省廣告協(xié)會會長盧永福，出席并為大賽金獎獲得者頒獎。

更時尚 全景謳歌時代精神

“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽始于1999年，歷經(jīng)23載，已成為浙江省市場監(jiān)管部門指導服務廣告業(yè)發(fā)展的重要載體，全省廣告業(yè)界展示文化創(chuàng)意風采、凝聚業(yè)內智慧力量的重要平臺。

與往屆相比，今年的“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽更加突出時代主題，集中涌現(xiàn)了一批謳歌中國共產(chǎn)黨、謳歌祖國、謳歌人民，推動經(jīng)濟社會發(fā)展的廣告創(chuàng)意精品。

“共富有我”創(chuàng)意廣告雖是本屆大賽的新設獎項，但各方參與非常踴躍，充分展現(xiàn)了全省各地你追我趕建設“共同富?！笔痉秴^(qū)的精氣神，成為本屆“金桂杯”獲獎率最高的一個獎項，其中金獎2件（組）、銀獎2件（組）、銅獎4件（組）、優(yōu)秀獎20件（組）。

數(shù)字化改革正成為牽引浙江建設的強勁引擎，也是不少參賽作品關注的主題之一，這些富有浙江特色的廣告創(chuàng)意作品集中展現(xiàn)了干在實處、走在前列、勇立潮頭的浙江精神。浙江廣播電視集團選送的《數(shù)字浙江，全面暢想》用1分鐘的音頻，從幾個關于數(shù)字生活的日常故事入手，通過不同人不同角度的對話，將省心辦、快速辦、無感辦的數(shù)字浙江理念完美體現(xiàn)。

有魅力 厚植浙江文化基因

今年的參賽作品還把文化的力量深深融入到創(chuàng)新創(chuàng)造之中。

本屆大賽在作品形式上，涵蓋了平面、視頻、音頻等不同類型；在作品內容上，覆蓋地方IP形象、文創(chuàng)產(chǎn)品、元宇宙、方言音樂等新內容?？梢哉f是繪聲繪色、有圖有像、亦舊亦新、可看可聽，不僅囊括了現(xiàn)有廣告創(chuàng)作的各種媒介載體和形式，更是在作品內容上實現(xiàn)了緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢和浙江區(qū)域特色，為大賽注入了新的生機與活力。

臺州市蟲二鄉(xiāng)旅文化創(chuàng)意有限公司報送的“共富有我”平面作品《天臺和合二仙文創(chuàng)》在保留“和合二仙”這一傳統(tǒng)形象特征的同時，創(chuàng)新設計了符合當下年輕人審美的“和合二仙”新形象。杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司報送的商業(yè)視頻作品《國寶不止一面》將傳統(tǒng)文物與虛擬形象相結合，表達文物個性，彰顯文化自信。東陽市平行線影視工作室報送的公益視頻作品《清白不浮華》將作品與中華美食文化相貫通，于日常生活細節(jié)中見真知，表達了樸素的、永恒的“廉潔”主張。

在今年所有入圍參賽作品中，公益廣告占比近六成，成為最大熱門，其中以傳承“紅色根脈”、汲取前行力量的主題最為突出和亮眼，昭示著廣泛傳播社會正能量，弘揚真善美，已成為當代中國凝心聚力的新風尚。

最給力 監(jiān)管發(fā)展雙管齊下

廣告業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，市場需求的“助推器”，與經(jīng)濟息息相關，與文化血脈相連。浙江作為東部經(jīng)濟發(fā)達省份，廣告業(yè)方興未艾、蓬勃向上。浙江廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)范與健康發(fā)展，得益于市場監(jiān)管部門對加強廣告監(jiān)管和促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“兩手抓”。

大力凈化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境。2022年，浙江省市場監(jiān)管局大力凈化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境，深入全面開展網(wǎng)絡直播營銷領域漠視群眾利益問題專項治理，在全國率先上線“浙江省網(wǎng)絡直播營銷監(jiān)測在線”，處理消費投訴舉報1.45萬件，立案查處3495件，并先后牽頭開展借重大活動從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳整治、校外培訓廣告管控、明星廣告代言規(guī)范等一系列專項治理行動。

持續(xù)提升廣告監(jiān)測審核效能。依托互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體兩大監(jiān)測平臺，突出重點領域和重點媒體媒介，統(tǒng)籌開展日常監(jiān)測與專項監(jiān)測，全年監(jiān)測各類型廣告1686.4萬條次。2022年4月起，再次自我加壓，將“三品一械”廣告審查時間壓縮到3天，全年共受理審查11533件，審查通過10931件，3個工作日辦結率達到100%。

積極推進廣告業(yè)健康發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2022年前三季度，浙江全省廣告業(yè)頭部企業(yè)和事業(yè)單位已實現(xiàn)廣告經(jīng)營業(yè)務收入692.3億元，主要發(fā)展指標穩(wěn)居全國各省區(qū)市第一方陣。全年共有30個地方政府出臺專門扶持政策，33個市縣市場監(jiān)管部門推出服務舉措，實地服務指導2.4萬家次，培訓直播人員和農(nóng)戶商戶5萬人次，直播營銷主體較年初增長30%；3家廣告企業(yè)入選2022年度浙江省服務業(yè)重點行業(yè)規(guī)上企業(yè)“畝均效益”百家領跑者名單。

聚共識 發(fā)出提振信心倡議

“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽頒獎典禮現(xiàn)場，浙江省市場監(jiān)管局、省廣告協(xié)會借此向全省廣告經(jīng)營主體、從業(yè)人員和大學生發(fā)出提振信心倡議：廣告業(yè)發(fā)展離不開信心支撐，廣告業(yè)行業(yè)信心也將反哺于經(jīng)濟社會發(fā)展。

要向善而行，牢牢把握正確政治導向和價值取向。堅守導向底線，唱好浙江聲音，講好中國故事，展示好中華優(yōu)秀文化。

要聚能而進，積極發(fā)揮領頭雁的聚合效應和主陣地作用。廣告業(yè)頭部企業(yè)、規(guī)上企業(yè)，縣級以上國有媒體，以及國家級、省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，要發(fā)揮自身規(guī)模效應、品牌效應，聚合更多更好的廣告業(yè)優(yōu)勢主體，積極融入“文化浙江”建設和培育萬億級文化產(chǎn)業(yè)大局。

要乘勢而上，充分彰顯民營經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)達的優(yōu)勢。充分發(fā)揮我省民營經(jīng)濟創(chuàng)造創(chuàng)新活力，用好我省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)達和數(shù)字化改革先行的優(yōu)勢，積極化解傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境和結構性矛盾，助力擴大內需和“共同富?！笔痉秴^(qū)建設，打造浙江優(yōu)秀廣告新優(yōu)勢。

要奮進有為，充分激發(fā)青年人奮力奔跑奮勇向前。浙江廣告產(chǎn)業(yè)需要有志青年的加入，以奮斗姿態(tài)激揚青春，繼承中國人民的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大夢想精神。全省廣告業(yè)應當給予更多關注和幫助，助力青年力量早日成長為廣告產(chǎn)業(yè)的領軍者、頭飛雁。