中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者鄭鐵峰）一捧黃豆在石磨中輾轉(zhuǎn)研磨，平白無(wú)奇的豆腐竟能表達(dá)“廉潔”主張；以典雅國(guó)風(fēng)繪就特色民宿，扎根在地、向上生長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)者形象撲面而來(lái)；在“數(shù)智”浙江的世界里，大事變小事，點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就可以辦理……浙江“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽的作品總能帶給人們天馬行空的想象和腳踏實(shí)地的感動(dòng)。

1月16日，由浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局、浙江省廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的第二十三屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮在杭州舉行。本屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽以“謳歌時(shí)代精神、奮進(jìn)‘兩個(gè)先行’”為主題，聚焦浙江經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)“共同富?！笔痉秴^(qū)建設(shè)，一同分享廣告創(chuàng)意成果。大賽共征集參賽作品2558件（組），經(jīng)過(guò)各市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)初審、創(chuàng)意大賽評(píng)委會(huì)專家兩輪線上投票和一輪現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，最終評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品390件（組），其中商業(yè)廣告104件（組）、公益廣告231件（組）、大學(xué)生廣告27件（組）、“共富有我”創(chuàng)意廣告28件（組）。

頒獎(jiǎng)典禮分為“心棲夢(mèng)歸處，不負(fù)韶華年”“奮勇立潮頭，砥礪譜新篇”“禮贊新時(shí)代，傳遞新風(fēng)尚”“共建促發(fā)展，共富向未來(lái)”4個(gè)篇章，揭曉了獲獎(jiǎng)作品390件（組）。浙江省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、二級(jí)巡視員徐勤惠，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局黨委副書記、副局長(zhǎng)張雪林，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、專職副書記金炳雄，浙江廣播電視集團(tuán)黨委委員、副總編輯許東良，省市場(chǎng)監(jiān)管局一級(jí)巡視員、省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧永福，出席并為大賽金獎(jiǎng)獲得者頒獎(jiǎng)。

更時(shí)尚 全景謳歌時(shí)代精神

“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽始于1999年，歷經(jīng)23載，已成為浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門指導(dǎo)服務(wù)廣告業(yè)發(fā)展的重要載體，全省廣告業(yè)界展示文化創(chuàng)意風(fēng)采、凝聚業(yè)內(nèi)智慧力量的重要平臺(tái)。

與往屆相比，今年的“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽更加突出時(shí)代主題，集中涌現(xiàn)了一批謳歌中國(guó)共產(chǎn)黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的廣告創(chuàng)意精品。

“共富有我”創(chuàng)意廣告雖是本屆大賽的新設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，但各方參與非常踴躍，充分展現(xiàn)了全省各地你追我趕建設(shè)“共同富?！笔痉秴^(qū)的精氣神，成為本屆“金桂杯”獲獎(jiǎng)率最高的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中金獎(jiǎng)2件（組）、銀獎(jiǎng)2件（組）、銅獎(jiǎng)4件（組）、優(yōu)秀獎(jiǎng)20件（組）。

數(shù)字化改革正成為牽引浙江建設(shè)的強(qiáng)勁引擎，也是不少參賽作品關(guān)注的主題之一，這些富有浙江特色的廣告創(chuàng)意作品集中展現(xiàn)了干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭的浙江精神。浙江廣播電視集團(tuán)選送的《數(shù)字浙江，全面暢想》用1分鐘的音頻，從幾個(gè)關(guān)于數(shù)字生活的日常故事入手，通過(guò)不同人不同角度的對(duì)話，將省心辦、快速辦、無(wú)感辦的數(shù)字浙江理念完美體現(xiàn)。

有魅力 厚植浙江文化基因

今年的參賽作品還把文化的力量深深融入到創(chuàng)新創(chuàng)造之中。

本屆大賽在作品形式上，涵蓋了平面、視頻、音頻等不同類型；在作品內(nèi)容上，覆蓋地方IP形象、文創(chuàng)產(chǎn)品、元宇宙、方言音樂(lè)等新內(nèi)容。可以說(shuō)是繪聲繪色、有圖有像、亦舊亦新、可看可聽(tīng)，不僅囊括了現(xiàn)有廣告創(chuàng)作的各種媒介載體和形式，更是在作品內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和浙江區(qū)域特色，為大賽注入了新的生機(jī)與活力。

臺(tái)州市蟲二鄉(xiāng)旅文化創(chuàng)意有限公司報(bào)送的“共富有我”平面作品《天臺(tái)和合二仙文創(chuàng)》在保留“和合二仙”這一傳統(tǒng)形象特征的同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)了符合當(dāng)下年輕人審美的“和合二仙”新形象。杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司報(bào)送的商業(yè)視頻作品《國(guó)寶不止一面》將傳統(tǒng)文物與虛擬形象相結(jié)合，表達(dá)文物個(gè)性，彰顯文化自信。東陽(yáng)市平行線影視工作室報(bào)送的公益視頻作品《清白不浮華》將作品與中華美食文化相貫通，于日常生活細(xì)節(jié)中見(jiàn)真知，表達(dá)了樸素的、永恒的“廉潔”主張。

在今年所有入圍參賽作品中，公益廣告占比近六成，成為最大熱門，其中以傳承“紅色根脈”、汲取前行力量的主題最為突出和亮眼，昭示著廣泛傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)真善美，已成為當(dāng)代中國(guó)凝心聚力的新風(fēng)尚。

最給力 監(jiān)管發(fā)展雙管齊下

廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，市場(chǎng)需求的“助推器”，與經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，與文化血脈相連。浙江作為東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，廣告業(yè)方興未艾、蓬勃向上。浙江廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)范與健康發(fā)展，得益于市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)加強(qiáng)廣告監(jiān)管和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“兩手抓”。

大力凈化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境。2022年，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局大力凈化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境，深入全面開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷領(lǐng)域漠視群眾利益問(wèn)題專項(xiàng)治理，在全國(guó)率先上線“浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷監(jiān)測(cè)在線”，處理消費(fèi)投訴舉報(bào)1.45萬(wàn)件，立案查處3495件，并先后牽頭開(kāi)展借重大活動(dòng)從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳整治、校外培訓(xùn)廣告管控、明星廣告代言規(guī)范等一系列專項(xiàng)治理行動(dòng)。

持續(xù)提升廣告監(jiān)測(cè)審核效能。依托互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體兩大監(jiān)測(cè)平臺(tái)，突出重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)媒體媒介，統(tǒng)籌開(kāi)展日常監(jiān)測(cè)與專項(xiàng)監(jiān)測(cè)，全年監(jiān)測(cè)各類型廣告1686.4萬(wàn)條次。2022年4月起，再次自我加壓，將“三品一械”廣告審查時(shí)間壓縮到3天，全年共受理審查11533件，審查通過(guò)10931件，3個(gè)工作日辦結(jié)率達(dá)到100%。

積極推進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，浙江全省廣告業(yè)頭部企業(yè)和事業(yè)單位已實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入692.3億元，主要發(fā)展指標(biāo)穩(wěn)居全國(guó)各省區(qū)市第一方陣。全年共有30個(gè)地方政府出臺(tái)專門扶持政策，33個(gè)市縣市場(chǎng)監(jiān)管部門推出服務(wù)舉措，實(shí)地服務(wù)指導(dǎo)2.4萬(wàn)家次，培訓(xùn)直播人員和農(nóng)戶商戶5萬(wàn)人次，直播營(yíng)銷主體較年初增長(zhǎng)30%；3家廣告企業(yè)入選2022年度浙江省服務(wù)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)規(guī)上企業(yè)“畝均效益”百家領(lǐng)跑者名單。

聚共識(shí) 發(fā)出提振信心倡議

“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局、省廣告協(xié)會(huì)借此向全省廣告經(jīng)營(yíng)主體、從業(yè)人員和大學(xué)生發(fā)出提振信心倡議：廣告業(yè)發(fā)展離不開(kāi)信心支撐，廣告業(yè)行業(yè)信心也將反哺于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

要向善而行，牢牢把握正確政治導(dǎo)向和價(jià)值取向。堅(jiān)守導(dǎo)向底線，唱好浙江聲音，講好中國(guó)故事，展示好中華優(yōu)秀文化。

要聚能而進(jìn)，積極發(fā)揮領(lǐng)頭雁的聚合效應(yīng)和主陣地作用。廣告業(yè)頭部企業(yè)、規(guī)上企業(yè)，縣級(jí)以上國(guó)有媒體，以及國(guó)家級(jí)、省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，要發(fā)揮自身規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)，聚合更多更好的廣告業(yè)優(yōu)勢(shì)主體，積極融入“文化浙江”建設(shè)和培育萬(wàn)億級(jí)文化產(chǎn)業(yè)大局。

要乘勢(shì)而上，充分彰顯民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)。充分發(fā)揮我省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造創(chuàng)新活力，用好我省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和數(shù)字化改革先行的優(yōu)勢(shì)，積極化解傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境和結(jié)構(gòu)性矛盾，助力擴(kuò)大內(nèi)需和“共同富?！笔痉秴^(qū)建設(shè)，打造浙江優(yōu)秀廣告新優(yōu)勢(shì)。

要奮進(jìn)有為，充分激發(fā)青年人奮力奔跑奮勇向前。浙江廣告產(chǎn)業(yè)需要有志青年的加入，以?shī)^斗姿態(tài)激揚(yáng)青春，繼承中國(guó)人民的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大夢(mèng)想精神。全省廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)給予更多關(guān)注和幫助，助力青年力量早日成長(zhǎng)為廣告產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者、頭飛雁。