中國消費者報哈爾濱訊（記者劉傳江）為加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管、有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序，近日，黑龍江省哈爾濱市市場監(jiān)管局依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，嚴厲打擊宣傳診療功效、利用廣告代言人作推薦、證明等違法行為。

醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，哈爾濱市市場監(jiān)管局日前對全市廣告市場主體從事醫(yī)療美容廣告設(shè)計、制作、代理、代言、發(fā)布等經(jīng)營行為作出規(guī)范提示，要求廣告主必須依法取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》《醫(yī)療廣告審查證明》方能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告，并嚴格按照核準的廣告成品樣件內(nèi)容、媒體類別依法發(fā)布醫(yī)療美容廣告，不得篡改核準的內(nèi)容和擅自改變核準的發(fā)布媒體；建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案等管理制度，依法查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或證明文件不全的醫(yī)療美容廣告不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。

哈爾濱市市場監(jiān)管局表示，將依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題。重點打擊違背社會良好風尚，人為定義單一審美觀，制造“容貌焦慮”，將容貌與個人“懶惰”“貧窮”或“勤奮”“成功”等評價因素做不當關(guān)聯(lián)；違反法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械做廣告；宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項目；宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效作保證性承諾；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明；利用廣告代言人為醫(yī)療美容作推薦、證明宣傳診療效果；以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告；宣傳食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品具有疾病治療功能；對醫(yī)療美容服務(wù)及相關(guān)藥品、醫(yī)療器械的功效等作虛假或者誤導宣傳表述等違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴重侵害群眾權(quán)益的行為。

哈爾濱市市場監(jiān)管局要求，不得以“種草”軟文、知識介紹、體驗分享、消費測評、直播視頻等形式，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告；禁止向未成年人發(fā)送任何形式的醫(yī)療美容廣告；醫(yī)療機構(gòu)工作人員不得利用職務(wù)、身份之便，通過知識介紹、體驗分享、網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)布醫(yī)療美容廣告。廣告市場主體應(yīng)當依法依規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告，對違法違規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為，市場監(jiān)管部門將嚴肅查處。