中國(guó)消費(fèi)者報(bào)哈爾濱訊（記者劉傳江）為加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管、有效維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序，近日，黑龍江省哈爾濱市市場(chǎng)監(jiān)管局依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象，嚴(yán)厲打擊宣傳診療功效、利用廣告代言人作推薦、證明等違法行為。

醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，哈爾濱市市場(chǎng)監(jiān)管局日前對(duì)全市廣告市場(chǎng)主體從事醫(yī)療美容廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、代言、發(fā)布等經(jīng)營(yíng)行為作出規(guī)范提示，要求廣告主必須依法取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》《醫(yī)療廣告審查證明》方能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告，并嚴(yán)格按照核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容、媒體類(lèi)別依法發(fā)布醫(yī)療美容廣告，不得篡改核準(zhǔn)的內(nèi)容和擅自改變核準(zhǔn)的發(fā)布媒體；建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案等管理制度，依法查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或證明文件不全的醫(yī)療美容廣告不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。

哈爾濱市市場(chǎng)監(jiān)管局表示，將依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問(wèn)題。重點(diǎn)打擊違背社會(huì)良好風(fēng)尚，人為定義單一審美觀(guān)，制造“容貌焦慮”，將容貌與個(gè)人“懶惰”“貧窮”或“勤奮”“成功”等評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)；違反法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門(mén)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械做廣告；宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門(mén)審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目；宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效作保證性承諾；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明；利用廣告代言人為醫(yī)療美容作推薦、證明宣傳診療效果；以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪(fǎng)、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告；宣傳食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品具有疾病治療功能；對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)及相關(guān)藥品、醫(yī)療器械的功效等作虛假或者誤導(dǎo)宣傳表述等違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。

哈爾濱市市場(chǎng)監(jiān)管局要求，不得以“種草”軟文、知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)、直播視頻等形式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告；禁止向未成年人發(fā)送任何形式的醫(yī)療美容廣告；醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員不得利用職務(wù)、身份之便，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)布醫(yī)療美容廣告。廣告市場(chǎng)主體應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告，對(duì)違法違規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將嚴(yán)肅查處。