中國消費者報北京訊（記者王小月）11月11日，針對醫(yī)療美容領(lǐng)域虛假廣告宣傳、價格欺詐等市場亂象，“中國法學(xué)會消法研究會（首屆）3•15醫(yī)療美容消費論壇”在京召開，該論壇由中國法學(xué)會消法研究會與北京市食品藥品安全法治研究會共同主辦，北京醫(yī)美鏡醫(yī)療美容爭議研究與調(diào)解中心承辦。

中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護法學(xué)研究會會長河山、北京市食品藥品安全法治研究會常務(wù)副會長兼秘書長成功以及市場監(jiān)管總局、中國整形美容協(xié)會行業(yè)發(fā)展與監(jiān)督自律委員會、北京醫(yī)美鏡醫(yī)療美容爭議研究與調(diào)解中心、微博醫(yī)美、律師及業(yè)界內(nèi)外權(quán)威人士等出席本次論壇。同時，本次論壇完成組委會人員任命及成立揭牌儀式。

近年來，監(jiān)管政策頻出。去年11月1日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，維護醫(yī)療美容廣告市場秩序。

今年10月13日，市場監(jiān)管總局價格監(jiān)督檢查和反不正當競爭局發(fā)布《醫(yī)療美容行業(yè)虛假宣傳和價格違法行為治理工作指引》，公布8項防范醫(yī)療美容行業(yè)虛假宣傳行為規(guī)范以及6項價格違法行為規(guī)范的工作指引，強調(diào)醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)經(jīng)營者應(yīng)當嚴格遵守《反不正當競爭法》規(guī)定，不得在商業(yè)營銷過程中作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者或其他相關(guān)公眾。要求醫(yī)療美容機構(gòu)提供醫(yī)療美容服務(wù)時，應(yīng)當在經(jīng)營場所顯著位置標示主要服務(wù)項目、服務(wù)內(nèi)容和價格或計價方法，同時采用電子查詢系統(tǒng)的方式進行明碼標價等。

據(jù)了解，近年來，隨著醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，非法行醫(yī)、使用假藥械、夸大宣傳、違法廣告等各種醫(yī)美亂象頻發(fā)，給消費者身心健康造成嚴重損害，特別是隨著直播等宣傳平臺及營銷模式的介入，醫(yī)療美容營銷方式與手段均發(fā)生了重大變化，使“醫(yī)療技術(shù)驅(qū)動”的醫(yī)療美容轉(zhuǎn)變成“網(wǎng)絡(luò)營銷驅(qū)動”的醫(yī)療美容，脫離了醫(yī)療本質(zhì)，同時醫(yī)療美容行業(yè)價格欺詐問題突出，侵害消費者合法權(quán)益。

基于此，本論壇根據(jù)《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》《醫(yī)療美容行業(yè)虛假宣傳和價格違法行為治理工作指引》等相關(guān)政策，深入研究非商業(yè)化醫(yī)療美容宣傳的可能路徑，探索合法醫(yī)療美容經(jīng)營與保護消費者合法權(quán)益的有機統(tǒng)一。

北京醫(yī)美鏡醫(yī)療美容爭議研究與調(diào)解中心理事長劉鋒表示，北京醫(yī)美鏡醫(yī)療美容爭議研究與調(diào)解中心作為論壇的承辦單位以及工作的執(zhí)行單位，將積極努力工作，讓“醫(yī)在陽光下，美在合法中”的醫(yī)美理念得到貫徹落實。

據(jù)悉，未來，論壇組委會將重點從以下幾個方面。開展論壇工作，積極組織全國醫(yī)美法學(xué)專家和醫(yī)學(xué)專家進行醫(yī)美法學(xué)課題研究，推動中國醫(yī)美法治持續(xù)完善，不斷向前發(fā)展；加強醫(yī)美領(lǐng)域法治宣傳，以熱點案件、重大案件為抓手，通過論壇會議、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，倡導(dǎo)醫(yī)美領(lǐng)域理性消費、守法經(jīng)營。著力打造“醫(yī)療美容消費指南”，揭露和公示非法醫(yī)美的違規(guī)、違法行為，公示各種坑害醫(yī)美消費者的手段和方式，探索醫(yī)美消費者合理維權(quán)的路徑和方法，從而提示醫(yī)美消費者求美注意事項，幫助消費者更安全、更健康地進行醫(yī)療美容活動；加強重點醫(yī)美城市論壇活動，搭建政府、協(xié)會、機構(gòu)、消費者、廠商、媒體暢聯(lián)溝通的平臺，通過不同層次、不同規(guī)模的線上線下論壇活動，不斷樹立315醫(yī)療美容消費論壇的行業(yè)品牌力和影響力，推動醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。