中國消費者報杭州訊（記者施本允）“抖音上賣貨，這么多線上主播，你們也能把我找出來，并且都能錄下來，真的是厲害……”涉嫌虛假宣傳的當事人李某深刻體會到了線上同樣沒有法外之地，表示要好好學習相關法律知識。

隨著網(wǎng)絡直播“治漠”專項行動的持續(xù)推進，浙江省杭州市桐廬縣市場監(jiān)管局在服務與監(jiān)管中做好“加、減、乘、除”，逐步糾正網(wǎng)絡直播及短視頻違法行為，提高主播規(guī)范經營意識，在維護好縣域網(wǎng)絡直播及短視頻營銷活動“面子”的同時，提升網(wǎng)絡直播營銷法治的“里子”。

突出數(shù)字賦能，在監(jiān)管效能上做“加法”。根據(jù)網(wǎng)絡直播動態(tài)性大、實時性強、隱蔽性高的特點，桐廬縣市場監(jiān)管局充分發(fā)揮數(shù)字監(jiān)測優(yōu)勢，補齊人工監(jiān)管短板。依托省級數(shù)字化改革成果，落地應用“公平在線”、融媒體廣告智慧監(jiān)管、“市監(jiān)?！钡葦?shù)字化監(jiān)管系統(tǒng)，做好縣域范圍內互聯(lián)網(wǎng)及融媒體廣告數(shù)字化監(jiān)測。與此同時，委托第三方公司對桐廬縣網(wǎng)絡直播及網(wǎng)絡經營主體開展專項監(jiān)測，建立直播主體動態(tài)清冊，構建“全領域、全時段、全網(wǎng)域”的立體智慧監(jiān)管模式。僅6•18監(jiān)測專項，排查抖音直播行為106個，其中經營性主體23個，快手公司認證主體21個，淘寶、天貓平臺商品348條；共計發(fā)現(xiàn)違規(guī)風險13條。

強化執(zhí)法警示，在風險隱患上做“減法”。健全制度保障，暢通查處機制?；谑?、市專項行動，印發(fā)桐廬縣《開展漠視侵害群眾利益問題網(wǎng)絡直播營銷違法行為專項治理組織實施方案》，建設科、所、隊一體監(jiān)管體系，促進風險問題閉環(huán)。推動柔性監(jiān)管，教育處罰相結合。仔細梳理排查發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡違法線索的75條，其中涉直播及短視頻風險線索26條；認真區(qū)分問題類型，根據(jù)現(xiàn)有“首違不罰”清單審慎包容，促進問題整改，增加執(zhí)法溫度。打擊違法典型，突出治理導向。針對經營主體情節(jié)嚴重、問題典型、教而不改等違法行為，桐廬局加大執(zhí)法力度、形成高壓態(tài)勢。截至目前，已辦結直播相關違法案件9個，共計罰沒款1.22萬元，在辦案件7個。

加強部門協(xié)同，在服務放活上做“乘法”。推動網(wǎng)信、公安、商務、農業(yè)農村、文廣旅體、稅務等7部門聯(lián)合制定《桐廬縣規(guī)范網(wǎng)絡平臺企業(yè)及網(wǎng)絡直播經濟綠色發(fā)展聯(lián)席會議制度》，并結合本地電商平臺（網(wǎng)上農博）運營特點，與商務局、農業(yè)農村局探討、制定聯(lián)合審查、監(jiān)管機制。與各部門共同走訪調研，協(xié)同開展平臺及平臺內經營者座談會，了解各主體的經營現(xiàn)狀與困難；通過開展直播主體培訓、縮短主體進駐平臺時間、促進主體與平臺合作等途徑，“點對點”幫助經營主體解決問題、增強底氣，在加強監(jiān)管的同時，做優(yōu)服務，激發(fā)縣域經營主體的“上線”熱情。

激發(fā)主體自律，在監(jiān)管盲區(qū)上做“除法”。一方面，桐廬縣市場監(jiān)管局創(chuàng)新建立“維權e工隊”，通過建隊伍、創(chuàng)模式、成機制的形式，鼓勵“網(wǎng)紅”加入線上維權隊，發(fā)揮“網(wǎng)紅”線上優(yōu)勢，提高社會參與率、提升普法宣傳力；另一方面，提取《廣告法》《電子商務法》等法律法規(guī)要點，發(fā)布《桐廬縣網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指南》，使經營主體能夠對標對表找問題，認真落實好第一責任，持續(xù)加強從業(yè)人員法律素養(yǎng)。此外，該局還發(fā)起規(guī)范倡議，倡導平臺經營單位及網(wǎng)絡直播、短視頻經營主體堅持正確導向、合法合規(guī)參與網(wǎng)絡經營活動，共建清朗網(wǎng)絡空間，并簽訂《無違規(guī)承諾書》，以行業(yè)自律、主體自律清掃監(jiān)管盲點。