炎炎夏日，“雪糕刺客”一詞沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜。消費(fèi)者在便利店選購(gòu)幾款看似普通的雪糕，結(jié)賬時(shí)卻發(fā)現(xiàn)價(jià)格高得驚人，遠(yuǎn)超預(yù)期，頓時(shí)感覺錢包像被利劍刺穿一般?！把└獯炭汀背闪烁邇r(jià)雪糕的代名詞，引發(fā)消費(fèi)者負(fù)面風(fēng)評(píng)。

雪糕是大眾消費(fèi)品，每支售價(jià)大多二三元，高的也就五六元。在過(guò)去，雪糕品種較為單一，價(jià)格差異不大，消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)雪糕的價(jià)款能有大致把握。而近年來(lái)的售價(jià)動(dòng)輒二三十元，甚至五六十元，讓人深感困惑，難以接受。高價(jià)雪糕之所以被調(diào)侃為“刺客”，其原因在于高價(jià)雪糕的外包裝平淡無(wú)奇，與普通價(jià)位的雪糕混放于冰柜之中，價(jià)簽與商品沒(méi)有一一對(duì)應(yīng)。即便做到了一物一價(jià)，卻因辨識(shí)度及顯著度不足而被消費(fèi)者所忽略，結(jié)賬時(shí)才發(fā)現(xiàn)價(jià)款遠(yuǎn)超預(yù)期，頓時(shí)有種被誤導(dǎo)、被欺騙的感覺。

“雪糕刺客”既刺中消費(fèi)者的錢包，也侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)。明碼標(biāo)價(jià)是經(jīng)營(yíng)者的應(yīng)盡義務(wù)，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第八條、《價(jià)格法》第十三條以及7月1日正式施行的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》第五條、第六條、第十二條，均對(duì)明碼標(biāo)價(jià)作出規(guī)定。明碼標(biāo)價(jià)體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者的誠(chéng)信程度，經(jīng)營(yíng)者明明白白告知，消費(fèi)者心甘情愿買單，才能促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。隱瞞價(jià)格、誤導(dǎo)消費(fèi)、制造噱頭、無(wú)底線打造網(wǎng)紅產(chǎn)品，雖然可能令經(jīng)營(yíng)者短期獲益，但最終會(huì)被消費(fèi)者所唾棄，被市場(chǎng)所淘汰。

雪糕屬于充分競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)者有自主定價(jià)權(quán)，但自主定價(jià)不代表沒(méi)有法律邊界，不受法律限制，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵循公平公正、合理合法、誠(chéng)實(shí)守信原則，依據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供求狀況定價(jià)，不得有價(jià)格違法行為。針對(duì)“雪糕刺客”亂象，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門快速出擊，進(jìn)行整治。廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門開展專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，著力整治雪糕銷售市場(chǎng)不明碼標(biāo)價(jià)、標(biāo)價(jià)混亂、價(jià)格欺詐等問(wèn)題；北京市市場(chǎng)監(jiān)管局向各經(jīng)營(yíng)者發(fā)出《關(guān)于做好明碼標(biāo)價(jià)的提醒告誡書》，嚴(yán)格落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定，主動(dòng)防止價(jià)格欺詐行為；北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)便利蜂、物美多點(diǎn)等36家便利店進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)15家門店存在不明碼標(biāo)價(jià)、貨簽不對(duì)位等違法行為，執(zhí)法人員責(zé)令問(wèn)題門店改正違法行為，并現(xiàn)場(chǎng)下達(dá)《當(dāng)場(chǎng)行政處罰決定書》，分別罰款2000元。

要想全面擊退“雪糕刺客”，使其無(wú)所遁形，還需職能部門、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者等各方主體多管齊下，協(xié)同發(fā)力。

職能部門應(yīng)建立長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范不明碼標(biāo)價(jià)或者顯著弱化價(jià)格標(biāo)簽的行為。及時(shí)受理消費(fèi)者價(jià)格投訴舉報(bào)，打擊價(jià)格違法違規(guī)行為。加大檢查執(zhí)法力度，督促經(jīng)營(yíng)者樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí)，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)照《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》，及時(shí)、全面進(jìn)行自查。嚴(yán)禁銷售商品時(shí)使用欺騙性、誤導(dǎo)性的語(yǔ)言、文字、數(shù)字、圖片或者視頻等標(biāo)示價(jià)格以及其他價(jià)格信息。嚴(yán)禁不標(biāo)示或者顯著弱化標(biāo)示對(duì)消費(fèi)者不利的價(jià)格條件，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。

消費(fèi)者在選購(gòu)雪糕產(chǎn)品時(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)沒(méi)有明碼標(biāo)價(jià)、售價(jià)與標(biāo)簽不符，或者經(jīng)營(yíng)者有涉嫌價(jià)格欺詐的行為，可撥打12315平臺(tái)電話向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴，維護(hù)自己的合法權(quán)益。（劉文新）