中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者任震宇)4月14日,全球性咨詢企業(yè)貝恩公司發(fā)布最新研究報(bào)告《中國(guó)增長(zhǎng)方程式》。報(bào)告表明,面對(duì)本土新生勢(shì)力品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng),一些先行的消費(fèi)品和零售跨國(guó)公司已經(jīng)借助4D法則擴(kuò)展市場(chǎng),其核心是“為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)”。
研究指出,面對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大、最重要的消費(fèi)品市場(chǎng),不少跨國(guó)公司憑借4D法則脫穎而出。所謂4D法則,即為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)、中國(guó)團(tuán)隊(duì)自主決策、以中國(guó)速度執(zhí)行、中國(guó)業(yè)務(wù)數(shù)字化。
報(bào)告中,貝恩公司基于大量的企業(yè)案例,分析了跨國(guó)公司借鑒本土品牌有效運(yùn)用4D法則的實(shí)施細(xì)節(jié),期待為更多企業(yè)帶來(lái)戰(zhàn)略和落地啟示。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示:“借助4D法則的路徑框架,我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論是本土品牌還是國(guó)際品牌,都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到要向規(guī)?;律鷦?shì)力品牌學(xué)習(xí),尤其是聚焦本地速度的重要性,只有這樣,方能做大做強(qiáng)。”
“就在不久之前,我們還難以想象跨國(guó)公司復(fù)制在中國(guó)市場(chǎng)的成功戰(zhàn)略到全球市場(chǎng),這一現(xiàn)象反映了企業(yè)思維的轉(zhuǎn)變,也展現(xiàn)了中國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)在規(guī)模和創(chuàng)新上領(lǐng)先全球的魅力所在。”貝恩公司全球?qū)<液匣锶?、消費(fèi)品營(yíng)銷專家魯秀瓊表示。
魯秀瓊表示,中國(guó)之所以受到品牌青睞,主要原因之一是中國(guó)的媒介投放策略在不斷變化,呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì),而這股趨勢(shì)必將蔓延到其他市場(chǎng)。在中國(guó),消費(fèi)品公司能有更多機(jī)會(huì)嘗試與不同類型的平臺(tái)合作,開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷方案,在實(shí)踐中優(yōu)化營(yíng)銷預(yù)算分配,從而提升自身能力,領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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