中國消費者報北京訊（記者王小月）預售開始3秒后秒光、線下排隊16個小時也買不到、為求一冰墩墩陷黃牛陷阱、廠家冰墩墩訂單排到3月底......隨著北京冬奧會拉開帷幕，吉祥物冰墩墩成為新晉頂流。

雖然距離冬奧會開幕已一周有余，但冰墩墩仍熱度不減，在冬奧特許零售商店北京王府井工美大廈，早早就排起了百米長隊，線下仍很難買到冰墩墩。北京消費者曾嘉在朋友圈感慨，“來王府井這么多次，從來沒見過這么多人”。記者看到，在奧林匹克天貓旗艦店，多款冰墩墩商品也顯示售罄，預售的商品幾乎是秒沒。

數(shù)據(jù)顯示，冬奧會開幕五天后，在什么值得買站內(nèi)以“冰墩墩”為關鍵詞，搜索熱度環(huán)比增幅高達4010.08%。

記者了解到，除了“一墩難求”外，冰墩墩還帶動了相關概念股的漲停。截至2月11日收盤，冰墩墩生廠商元隆雅圖已連續(xù)5天漲停。另一家特許生產(chǎn)商文投控股2月7日—9日也連續(xù)3個交易日迎來一字漲停。

冰墩墩熱度不減。王小月/攝

值得買科技集團運營中心商業(yè)運營部負責人張宇昂對《中國消費者報》記者表示，冰墩墩受到了市場的極大歡迎，深受大眾尤其是年輕人的關注和喜愛。冰墩墩除了擁有憨態(tài)可掬、高顏的外形，巧思的設計理念以及北京冬奧會吉祥物身份所賦予的非凡文化寓意加持，也讓冰墩墩的形象更加豐滿，呈現(xiàn)出了更多元的價值，能夠讓購買冰墩墩產(chǎn)品的國人們油然而生一種民族榮譽感，這些要素都帶動了其周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

記者了解到，在冰墩墩火爆全網(wǎng)前，上一個出圈的IP形象則是迪士尼打造的玲娜貝兒，一經(jīng)出道便火速出圈走紅，甚至吸引了一大批此前并不關注潮玩的年輕人。IP聯(lián)名、限定款的潮玩更能俘獲年輕人的心。

不難看出，相較于大促期間，年輕消費者喜歡根據(jù)物品儲備和消耗情況列出購買清單，力求找到高性價比的標品，對于潮玩這類個性化、差異化強的商品，新世代更愿意根據(jù)喜好隨時買入。

在張宇昂看來，未來潮玩市場還是會主打品牌IP，聯(lián)名款、品牌授權仍是大方向。對于潮玩行業(yè)來說，除了充分了解目標人群的真實需求，借助豐富的流量渠道服務并滿足消費需求之外，要想吸引年輕消費者不斷復購，更要不斷探索和深挖中國傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質內(nèi)容，將之與品牌IP相結合，探索更深層次的價值。