國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦

維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)

當(dāng)前位置:首頁 > 文旅
一墩難求 潮玩要深挖傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
2022-02-14 18:02 本文來源:中國(guó)消費(fèi)者報(bào)•中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 作者:王小月

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者王小月)預(yù)售開始3秒后秒光、線下排隊(duì)16個(gè)小時(shí)也買不到、為求一冰墩墩陷黃牛陷阱、廠家冰墩墩訂單排到3月底......隨著北京冬奧會(huì)拉開帷幕,吉祥物冰墩墩成為新晉頂流。

雖然距離冬奧會(huì)開幕已一周有余,但冰墩墩仍熱度不減,在冬奧特許零售商店北京王府井工美大廈,早早就排起了百米長(zhǎng)隊(duì),線下仍很難買到冰墩墩。北京消費(fèi)者曾嘉在朋友圈感慨,“來王府井這么多次,從來沒見過這么多人”。記者看到,在奧林匹克天貓旗艦店,多款冰墩墩商品也顯示售罄,預(yù)售的商品幾乎是秒沒。

數(shù)據(jù)顯示,冬奧會(huì)開幕五天后,在什么值得買站內(nèi)以“冰墩墩”為關(guān)鍵詞,搜索熱度環(huán)比增幅高達(dá)4010.08%。

記者了解到,除了“一墩難求”外,冰墩墩還帶動(dòng)了相關(guān)概念股的漲停。截至2月11日收盤,冰墩墩生廠商元隆雅圖已連續(xù)5天漲停。另一家特許生產(chǎn)商文投控股2月7日—9日也連續(xù)3個(gè)交易日迎來一字漲停。

冰墩墩熱度不減。王小月/攝

值得買科技集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中心商業(yè)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人張宇昂對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示,冰墩墩受到了市場(chǎng)的極大歡迎,深受大眾尤其是年輕人的關(guān)注和喜愛。冰墩墩除了擁有憨態(tài)可掬、高顏的外形,巧思的設(shè)計(jì)理念以及北京冬奧會(huì)吉祥物身份所賦予的非凡文化寓意加持,也讓冰墩墩的形象更加豐滿,呈現(xiàn)出了更多元的價(jià)值,能夠讓購(gòu)買冰墩墩產(chǎn)品的國(guó)人們油然而生一種民族榮譽(yù)感,這些要素都帶動(dòng)了其周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

記者了解到,在冰墩墩火爆全網(wǎng)前,上一個(gè)出圈的IP形象則是迪士尼打造的玲娜貝兒,一經(jīng)出道便火速出圈走紅,甚至吸引了一大批此前并不關(guān)注潮玩的年輕人。IP聯(lián)名、限定款的潮玩更能俘獲年輕人的心。

不難看出,相較于大促期間,年輕消費(fèi)者喜歡根據(jù)物品儲(chǔ)備和消耗情況列出購(gòu)買清單,力求找到高性價(jià)比的標(biāo)品,對(duì)于潮玩這類個(gè)性化、差異化強(qiáng)的商品,新世代更愿意根據(jù)喜好隨時(shí)買入。

在張宇昂看來,未來潮玩市場(chǎng)還是會(huì)主打品牌IP,聯(lián)名款、品牌授權(quán)仍是大方向。對(duì)于潮玩行業(yè)來說,除了充分了解目標(biāo)人群的真實(shí)需求,借助豐富的流量渠道服務(wù)并滿足消費(fèi)需求之外,要想吸引年輕消費(fèi)者不斷復(fù)購(gòu),更要不斷探索和深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,將之與品牌IP相結(jié)合,探索更深層次的價(jià)值。

責(zé)任編輯:趙英男