中國消費者報報道（記者桑雪騏）北京冬奧會開幕以來，憨態(tài)可掬的吉祥物“冰墩墩”成為超級頂流。"你有‘冰墩墩’嗎？" 成為新的流行問候語。京東消費趨勢顯示，春節(jié)期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。

冰墩墩的火爆，是當(dāng)前“冰雪熱”的一個縮影。京東消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院還通過對冰雪運動的消費觀察揭秘了冰雪消費的更多特點。

冰雪運動早已不是北方專屬

南方各類室內(nèi)外冰雪運動場館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大力發(fā)展，越來越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場，享受冰雪運動的快樂。其中，四川已經(jīng)成為全國冰雪運動用戶TOP4省/市。

不僅僅是四川“墩”，在冬奧會的影響下，很多南方“墩”對冰雪運動充滿熱情。2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。

到底更愛冰還是更愛雪

京東消費情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢。在所有冰雪運動用戶中，占比從2018年的占比88%，提升至2021年的90%。

“冰墩墩”銷售火爆，北京冬奧組委發(fā)言人建議大家也可以關(guān)心一下雪容融。有這樣龐大的群眾基礎(chǔ)，相信隨著滑雪比賽的陸續(xù)展開，雪容融很快就會受到更多關(guān)注。

年輕人更喜歡玩單板

在冬奧會的眾多比賽項目中，單板滑雪和自由式滑雪深受大眾喜愛。

其中，年輕人更熱衷于單板滑雪。由于單板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐漸成為“潮流運動”的代名詞，越來越多的年輕人開始加入單板滑雪的隊伍。 京東消費情況顯示，單板用戶中年齡35歲的占比近七成。

如果單板代表潮流，那雙板就是典型的技術(shù)流。剛剛結(jié)束不久的冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽，中國選手谷愛凌在最后一跳完成空中轉(zhuǎn)體1620動作逆轉(zhuǎn)奪冠。自由式滑雪的動作觀賞性強(qiáng)，給人帶來的視覺沖擊性大，更是獻(xiàn)給觀眾的視覺盛宴。相信有了青蛙公主的流量加持，自由式滑雪這項運動會更加受到人們的關(guān)注和喜愛。

冰雪愛好者夏天玩什么

隨著室內(nèi)場館的規(guī)?；d建和冰雪運動旅行的火爆，冰雪運動早已打破時間的限制，一年四季都可以享受冰雪樂趣。非雪季冰雪滑雪消費占比持續(xù)提升，冰雪運動常態(tài)化將是未來發(fā)展的趨勢。

但是冬季仍然是冰雪運動，特別是滑雪運動的主要季節(jié)。京東消費情況顯示，滑雪運動消費在冰雪消費高峰時段（11月、12月和1月）的占比超過7成，但占比呈現(xiàn)逐年下降趨勢，更多室內(nèi)場館的建設(shè)和冰雪運動旅行，讓愛好者們可以跨越季節(jié)的限制。

那么，冬天滑雪之外，冰墩墩們夏天去哪里玩呢？京東消費情況顯示，冰上運動用戶最偏愛去輪滑、游泳和瑜伽，而滑雪運動用戶最喜歡去游泳、騎行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪運動愛好者們共同的愛好。