中國消費(fèi)者報訊（記者王小月）剛剛過去的雙11，新國貨熱度空前，在直播間實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。與此同時，新零售、直播電商等催生老一代國貨品牌升級，讓老字號復(fù)新。

此前老字號一直被冠以“過時”“老套”等印象，如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者需求，如何觸達(dá)核心人群，這是眾多“老字號”在新零售時期亟待解決的問題。

經(jīng)過30年的高速增長后，中國消費(fèi)市場正在進(jìn)入一個全新的格局，大眾消費(fèi)向個性化、高端化、品牌化過渡，而直播電商這種“自然沉浸式”的溝通方式不僅提高了信息交換效率，也讓品牌透明化，這給了新國貨品牌更多新機(jī)會。

今年雙11期間，更多國貨品牌把產(chǎn)品首發(fā)放在了辛選直播間——11月1日，VIVO在辛巴直播間全球首發(fā)vivo Y71t 5G智能手機(jī)，當(dāng)天售出6萬件；11月6日，3000件艾戈勒天文學(xué)家月相機(jī)械男表在蛋蛋直播間上線即秒空；11月11日，紅米note9 pro 5G手機(jī)在蛋蛋直播間5分鐘售出11萬件。

今年雙11，創(chuàng)立不過半年的羽絨服品牌ZMOR，在快手直播間里銷量近萬件，銷售額突破1100萬元。

據(jù)悉，更多新興國貨品牌借助辛選集團(tuán)的資源，通過C2M方式生產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)個性化設(shè)計。