編者按 比醫(yī)療美容更便宜更方便、比面膜精華護(hù)膚更有科技感的家用美容儀，如今正越來越多地出現(xiàn)在消費(fèi)者的梳妝臺(tái)上，成為眾多愛美人士的必備神器。那么目前家用美容儀的市場(chǎng)情況如何，是否真能達(dá)到產(chǎn)品宣稱的效果?市場(chǎng)存在哪些亂象待整治?針對(duì)這些問題，《中國消費(fèi)者報(bào)》從本期開始推出“透視家用美容儀市場(chǎng)”系列報(bào)道。

中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者 孟剛)“我買了一款國產(chǎn)美容儀，花了2599元，是不是很劃算?”眼看著周邊的朋友人手一個(gè)，有人甚至有好幾個(gè)，已經(jīng)“種草”很久的張女士近日終于下決心在某直播間下單。由于這款可用來提拉緊致皮膚的美容儀采用了醫(yī)療級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，她贊不絕口。

像張女士這樣的愛美女性不在少數(shù)。記者發(fā)現(xiàn)，相比醫(yī)療機(jī)構(gòu)的大型美容儀器，很多家用美容儀的功率等指標(biāo)較低，如今正以便攜家用的姿態(tài)，出現(xiàn)在普通消費(fèi)者的梳妝臺(tái)上。

國產(chǎn)品牌搶占市場(chǎng)

2015年，隨著雅萌、Tripolar初普等國外品牌相繼進(jìn)入中國，中國美容儀市場(chǎng)迎來快速增長(zhǎng)期，且至今仍保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，目前的美容儀市場(chǎng)仍以國外品牌為主，而從去年開始，家用美容儀正成為越來越多的愛美女性不可或缺的美容神器，不少國產(chǎn)品牌也正以“后來者”姿態(tài)不斷追趕。

國產(chǎn)品牌目前有資本助力，行業(yè)會(huì)發(fā)展得更快。記者發(fā)現(xiàn)，今年以來，許多國內(nèi)美容儀品牌相繼宣布獲得融資。如近日美容儀品牌飛莫拿到了千萬美元A輪融資;同樣也在7月，美容護(hù)理品牌inFace獲得了由小米集團(tuán)、順為資本投資的A輪融資……企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有美容儀器相關(guān)企業(yè)(包括生產(chǎn)、銷售及相關(guān)配件企業(yè))8.1萬家，廣東省以近2萬家企業(yè)排名第一，山東、江蘇分列二、三位。在銷售數(shù)據(jù)方面，在今年天貓6·18美容美體儀器品牌預(yù)售榜中，Comper康鉑位列國貨品牌第一。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，許多女性種草家用美容儀是在社交APP上。記者日前也在某平臺(tái)以“家用美容儀”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，看到超1萬件商品，不低于30萬篇筆記也即用戶分享的使用心得。而網(wǎng)上的美容儀涉及的功能也比較多，包含美白、提拉緊致、瘦臉、收縮毛孔等。其中涉及提拉緊致抗衰老的射頻類美容儀熱度較高。在價(jià)格方面，各品牌差距不小，從幾百元到上萬元不等。

天貓美妝行業(yè)高級(jí)運(yùn)營專家歆笛公開表示，天貓美容儀器類目市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到100億元。來自智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀需求量已從2014年的131.9萬臺(tái)增至2019年的655.2萬臺(tái);同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2021年中國家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

年輕女性是消費(fèi)主力

實(shí)際上，家用美容儀并不算是一個(gè)全新的市場(chǎng)。市場(chǎng)上早在幾十年前就出現(xiàn)了蒸臉儀、潔面儀等產(chǎn)品。那么，為什么近幾年家用美容儀才開始大火呢?這與中國女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的覺醒與技術(shù)的高速發(fā)展不無關(guān)系。“從技術(shù)方面來說，所有的技術(shù)有不同的發(fā)展階段。第一階段是新技術(shù)的研發(fā)期，第二階段是技術(shù)的導(dǎo)入期，第三階段是技術(shù)的引入期。其實(shí)十幾年前研發(fā)出來的技術(shù)，到現(xiàn)在也僅僅是導(dǎo)入期，而一項(xiàng)新技術(shù)從引入到導(dǎo)入再到成熟，通常要經(jīng)過四五十年。”康鉑科技創(chuàng)始人杜涵在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)如是表示。

更重要的是，隨著我國居民人均消費(fèi)能力不斷增長(zhǎng)，以及Z世代對(duì)護(hù)膚功能訴求的進(jìn)一步細(xì)化，對(duì)產(chǎn)品功效、成分、膚感等方面的注重，“顏值經(jīng)濟(jì)”開始崛起。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億人，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，女性線上中高端消費(fèi)能力不斷提升，約合17.8%的女性每月線上消費(fèi)額超過了1000元。同時(shí)35歲以下的女性消費(fèi)者是線上消費(fèi)的絕對(duì)主力。

杜涵認(rèn)為，從配置上來看，家用美容儀更像是醫(yī)療機(jī)構(gòu)大型美容儀的“低配版本”，功率相對(duì)低。但是，相比美容院和醫(yī)美機(jī)構(gòu)價(jià)格動(dòng)輒上萬元的花費(fèi)，價(jià)格較低、小巧便攜的家用美容儀受到了消費(fèi)者，尤其是90后消費(fèi)人群的青睞。“研究發(fā)現(xiàn)，我們的用戶年齡主力是25到35歲，超過20%是學(xué)生黨。”杜涵表示。

雅萌中國總代理——碧捷潔凈科技有限公司董事長(zhǎng)王振在接受媒體采訪時(shí)曾說，雅萌日本消費(fèi)人群年齡以35-40歲為主;而在中國市場(chǎng)，美容儀的嘗鮮者多是20-35歲之間的年輕消費(fèi)者，并且消費(fèi)者中還有大學(xué)生和高中生。

專業(yè)化是發(fā)展方向

數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)家用美容儀的滲透率在天貓上只有0.5%，京東為3%，但在日本的滲透率是11%，美國達(dá)到20%，可見家用美容儀在我國發(fā)展空間還很大。

盡管如此，在市場(chǎng)數(shù)據(jù)逐年增長(zhǎng)，既有消費(fèi)需求，又有消費(fèi)能力的一片大好市場(chǎng)前景下，非醫(yī)療器械出身的品牌與資本也相繼入場(chǎng)，給市場(chǎng)帶來一些不確定性。

中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)美容外科組委會(huì)委員張華對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，家用美容儀的種類繁多，有光子、點(diǎn)陣激光、LED、射頻、超聲波等多種類型，目前國內(nèi)按照小家電類目執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，但不同的家用美容儀有不同的技術(shù)難點(diǎn)。

杜涵也表示，家用美容儀市場(chǎng)發(fā)展方向，還要做到更專業(yè)、更有效、更安全。以更專業(yè)為例，將醫(yī)美機(jī)構(gòu)使用的大型器械改造成消費(fèi)品，成為可家用的產(chǎn)品，這還會(huì)涉及到效果和安全問題。“我認(rèn)為，大產(chǎn)品做小有很多難點(diǎn)，比如說在安全性上，做小了以后，屏蔽罩、防靜電、防跌落測(cè)試等都挺難做的，與傳統(tǒng)的大設(shè)備相比，對(duì)材質(zhì)、對(duì)工藝的要求都完全不同，大的容量裝到小的機(jī)身上，芯片處理、制成工藝都是完全不一樣的思路。”杜涵說。

專業(yè)醫(yī)美儀器的家用化一定是家用美容儀技術(shù)發(fā)展的最主流方向。杜涵表示：“家用美容儀所有的技術(shù)，一定是從醫(yī)用走到家用。不管是家用的熱瑪吉還是練腹肌的減肥塑形儀，其技術(shù)都是來自專業(yè)醫(yī)美儀器。先有大的設(shè)備拿到了醫(yī)療認(rèn)證，證明是有效果的，小設(shè)備未來也需要通過認(rèn)證，只有這樣，行業(yè)才能有一個(gè)健康發(fā)展的環(huán)境。”