中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者 龐建新)

消費(fèi)升級換代

“眼鏡款式百搭，修飾臉形顯臉小，拍照時有自帶濾鏡效果，最關(guān)鍵的是還能過濾藍(lán)光抗疲勞。鏡架很輕盈，耳朵鼻梁也不會累。”消費(fèi)者梅子并不近視，但經(jīng)常使用電腦和手機(jī)，為了保護(hù)眼睛買了防藍(lán)光眼鏡。消費(fèi)者秦女士則表示：“以前戴眼鏡是因?yàn)榻?、花眼等視力問題需求。現(xiàn)在眼鏡已經(jīng)是兼具保護(hù)視力與美觀裝飾的日常消費(fèi)品。”

隨著電子產(chǎn)品滲透率、使用頻率和時長持續(xù)提升，消費(fèi)者視力保護(hù)意識不斷增強(qiáng)，防藍(lán)光、緩解眼疲勞的功能性眼鏡產(chǎn)品漸漸成為視力健康消費(fèi)新需求。此外，防飛沫全封閉式護(hù)目鏡、防霧護(hù)目鏡、防灰塵騎行變色護(hù)目鏡等多功能護(hù)目鏡也成為出差旅行、騎車出行的時尚裝備。

根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國眼鏡鏡片行業(yè)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，當(dāng)前消費(fèi)者對眼鏡的需求除了最基本的改善和矯正視力外，還在向防藍(lán)光、緩解眼疲勞及光敏感等功能方面不斷升級。在消費(fèi)能力提升且眼鏡需求越來越豐富和差異化的背景下，消費(fèi)者更換眼鏡的周期呈現(xiàn)逐漸縮短的趨勢，平均更換或新購入眼鏡及鏡片的頻率達(dá)到1.3年/次。

來自中商產(chǎn)業(yè)研究院的《2021年中國眼鏡行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢預(yù)測分析》顯示，眼鏡產(chǎn)品除了具備專業(yè)視力矯正、保護(hù)眼睛的功能外，還具有修飾美觀的作用。隨著居民消費(fèi)水平的提高，其消費(fèi)需求也越來越多元化、個性化。未來，眼鏡行業(yè)將根據(jù)場合、年齡、個性等進(jìn)行更細(xì)致的細(xì)分，如個性眼鏡、商務(wù)眼鏡、休閑眼鏡、時尚眼鏡等。

“消費(fèi)者購買時比較看重體驗(yàn)，如戴上是否舒服適合、上臉效果、款式新潮等因素是消費(fèi)者比較在意的，也是咨詢比較多的。”來明工業(yè)市場部賈宏(化名)對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，隨著消費(fèi)觀念日益成熟，視覺健康、時尚意識不斷提高，越來越多消費(fèi)者轉(zhuǎn)變訴求，尤其是年輕消費(fèi)者更加追求個性化，傾向于追求高品質(zhì)、新品類。

市場快速增長

眼鏡是剛性需求，我國眼鏡市場仍有巨大潛力。消費(fèi)者年輕化的同時，消費(fèi)需求也在不斷改變，消費(fèi)者會購買多副鏡架以適用于不同場合，這給眼鏡行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

來自 Eu-romon-itor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，我國眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模由2016年的735.95億元增至2019年的884.25億元。未來，隨著人均支出額的進(jìn)一步提高，我國眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長，預(yù)計(jì)2021年可達(dá)944.80億元。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和在去年中國眼鏡協(xié)會第九屆會員代表大會的講話中表示，眼鏡行業(yè)是輕工業(yè)傳統(tǒng)行業(yè)，是重要的民生產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)，與人民福祉和美好生活息息相關(guān)。2019年，我國共有337家規(guī)模以上眼鏡企業(yè)，營業(yè)收入352億元，利潤達(dá)25億元。眼鏡行業(yè)為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了重要而積極的貢獻(xiàn)。

當(dāng)前新型消費(fèi)趨勢下，作為眼健康服務(wù)的重要組成部分，眼鏡產(chǎn)業(yè)市場向好。明月鏡片近日謀求上市，也讓消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌。

國內(nèi)眼鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國眼鏡相關(guān)企業(yè)主要集中在沿海地區(qū)，其中廣州現(xiàn)存的眼鏡相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)19.1萬家，浙江、福建分別以11.8萬家、10.1萬家排名第二、第三。目前已經(jīng)形成以廣東東莞、江蘇丹陽、浙江溫州、福建廈門、上海等為主要生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)格局。

向高質(zhì)量發(fā)展

鏡片作為眼鏡功能屬性的核心載體，在眼鏡產(chǎn)品構(gòu)成中占據(jù)極為重要的位置。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，隨著生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，鏡片研發(fā)和生產(chǎn)中心由單光基礎(chǔ)鏡片向功能性鏡片轉(zhuǎn)移，以提升鏡片附加價值。目前市場普及度較高，且未來仍有極大需求空間的功能性鏡片類型包括兒童及青少年近視防控、有害光防護(hù)、舒緩疲勞及成人漸進(jìn)鏡片等。“人們對于防藍(lán)光、緩解眼疲勞、近視防控等功能性鏡片的認(rèn)知度與需求正日益增多，以低價吸引顧客的時代已經(jīng)過去，鏡片市場集中度將進(jìn)一步提升，國內(nèi)頭部品牌迎來崛起良機(jī)。”《中國消費(fèi)者報(bào)》記者從萬新鏡片了解到，隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長，鏡片材料研發(fā)和工藝技術(shù)的不斷改進(jìn)，使得鏡片產(chǎn)品不斷推陳出新，國產(chǎn)品牌在自主研發(fā)與工藝上不斷發(fā)展，市場集中度上升，整體生產(chǎn)結(jié)構(gòu)在往功能性鏡片轉(zhuǎn)型，憑借著高質(zhì)量產(chǎn)品和適中的價格進(jìn)一步擴(kuò)大市場，未來國產(chǎn)鏡片市場前景大好。

眼鏡從一味追求簡單的視力矯正和較低的產(chǎn)品價格，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓街匾曆坨R的品質(zhì)、質(zhì)量、功能和佩戴的舒適性，以及季節(jié)性、場景化搭配等，眼鏡需求呈現(xiàn)多元化。《中國消費(fèi)者報(bào)》記者從溫州市視光眼鏡商業(yè)協(xié)會了解到，眼鏡消費(fèi)特點(diǎn)還取決于當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平和眼鏡消費(fèi)意識。

滿足多樣化消費(fèi)需求，科技創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的不竭動力。張崇和表示，要研發(fā)鏡框新材料，攻關(guān)鏡片新工藝，開發(fā)眼鏡新產(chǎn)品，提高保健型、功能性、智能化產(chǎn)品比重，優(yōu)化眼鏡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高質(zhì)量滿足國內(nèi)外市場多層次、差異化的眼鏡消費(fèi)新需要。