中國消費者報訊 當短視頻直播平臺成為商家實現(xiàn)“品銷合一”的主要陣地，如何利用短視頻流量紅利和直播人設(shè)經(jīng)濟打造品牌效應(yīng)，成為當下每一個品牌遇到的一大考驗。歐詩漫和快手的“超級品牌日”合作，或許將為這一問題帶來啟發(fā)。

7月18日，快手聯(lián)合歐詩漫打造超級品牌日帶貨活動，在活動中多款歐詩漫美妝護膚品大賣，活動總GMV突破5572萬元，累計觀看人數(shù)達2107萬，全網(wǎng)曝光量達到1.2億，歐詩漫的快手自播GMV環(huán)比增長達到186%。

此次快手超級品牌日成功助力歐詩漫實現(xiàn)銷量和口碑的雙效轉(zhuǎn)化，除了快手平臺本身的強大用戶流量和消費潛力之外，品牌自播這一平臺新趨勢，正幫助美妝品牌們展現(xiàn)自身品牌文化內(nèi)涵，將品牌形象和產(chǎn)品功效記憶點更深入地為平臺用戶所認知。

對于快手而言，此次合作也是快手電商和磁力引擎在助力品牌自播方向上的一次高效合作。磁力引擎在本次超級品牌日帶貨的投放策略和指導等方面都給予了有效的支持，并在站內(nèi)嘗試轉(zhuǎn)化效果更好的投放資源位，成功驗證了磁力引擎在助力品牌實現(xiàn)“品銷合一”方向的有效性。

近一年來，快手電商商業(yè)化日趨成熟，磁力引擎、粉絲頭條、小店通等功能和服務(wù)，也幫助平臺上的品牌、商家、小店主實現(xiàn)漲粉、漲銷量?？焓蛛娚淘谥辈ж?、品牌自播方向的探索，也將賦能一線美妝品牌，真正實現(xiàn)品牌效應(yīng)和銷售轉(zhuǎn)化和統(tǒng)一。（金杉）