中國消費(fèi)者報(bào)訊（記者桑雪騏）5月18日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）通過線上形式對外發(fā)布?！秷?bào)告》從行業(yè)視角，對國內(nèi)家電市場的整體恢復(fù)情況進(jìn)行了全面梳理。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤指出，農(nóng)村下沉市場的潛力與消費(fèi)升級紅利釋放，已經(jīng)成為家電市場增長的兩大主要?jiǎng)恿?。在上一?ldquo;家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策結(jié)束十余年后，大量傳統(tǒng)家電步入報(bào)廢或服務(wù)過期關(guān)口，家電行業(yè)積極響應(yīng)政策號召，加大補(bǔ)貼力度，推動(dòng)線上線下融合的收舊換新模式。在消費(fèi)升級紅利持續(xù)釋放背景下，產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，廠家在產(chǎn)品上“推高賣優(yōu)”，加強(qiáng)高端化、套系化升級，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

國內(nèi)市場持續(xù)恢復(fù) 出口增長超過六成

《報(bào)告》顯示，2021年一季度，我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元，同比增長40.1%，與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長63.4%，中國作為世界家電生產(chǎn)中心的地位進(jìn)一步鞏固。

線上銷售持續(xù)堅(jiān)挺  線下恢復(fù)步伐加快

2021年一季度，家電行業(yè)迎來銷售旺季。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長32.5%。線下延續(xù)了2020年第四季度以來的回升勢頭，市場規(guī)模同比增長47.4%，實(shí)現(xiàn)零售額累計(jì)達(dá)到872.7億元。相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費(fèi)升級。目前線下市場銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升。

疫情改變了人們的消費(fèi)方式，也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)通過與渠道平臺深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。廠商和渠道商積極開展線上直播、社區(qū)團(tuán)購等新型營銷方式，通過線上精準(zhǔn)引流，并結(jié)合線下促銷等方式探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進(jìn)一步賦能。

借力換新政策東風(fēng)  聚焦細(xì)分市場需求

2021年是“十四五”開局之年，家電行業(yè)要在新的戰(zhàn)略期實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營思路和商業(yè)模式，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造和提供高品質(zhì)的生活條件。同時(shí)，隨著智能化時(shí)代的來臨，將不同生活場景下家電的使用與服務(wù)打通，可以為人們帶來更為順暢的使用體驗(yàn)，從單品到場景，家電套系化、定制化、智能化已成大勢所趨。

今年以來，多種原材料價(jià)格出現(xiàn)較大幅度上漲，廠商面臨較大的成本壓力，聚焦細(xì)分市場需求成為破解這一難題的關(guān)鍵。當(dāng)前，小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類、新產(chǎn)品，而大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新，通過對人群的細(xì)分，開發(fā)有針對性的產(chǎn)品功能，以此來迎合消費(fèi)升級的需要。細(xì)分市場已經(jīng)成為存量市場中尋找增量的重要機(jī)會點(diǎn)，并且無論是從需求端還是供給端，細(xì)分市場均已進(jìn)入到最佳發(fā)展期。