中國消費者報報道(記者李燕京) 隨著追求精致生活與幸福感的觀念不斷深入人心，隨著90后成為家電消費主力人群，擁有高顏值與強設(shè)計感的家電產(chǎn)品成為越來越多消費者的首選。講究“顏價比”，愿意為“悅己消費”付出更多成本，“顏值經(jīng)濟”正在成為一股新的潮流。

漂亮也是硬道理

消費主力人群的變化無疑意味著消費觀念的變化，從而直接影響著產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。隨著90后逐漸成為家電消費的主力人群，市場對于家電顏值的要求也越來越高。

在大中北京中塔店，小家電銷售人員郭林對本報記者說：“現(xiàn)在買小家電產(chǎn)品以年輕人居多，尤其是加熱杯墊、有計時提醒喝水功能的水杯等新型小電器，基本都是90后在購買。他們對于產(chǎn)品不但要求功能更加貼心、實用，還要求產(chǎn)品一定要好看。有時候甚至?xí)雎援a(chǎn)品功能的必要性，僅僅因為好看就買。”“顏值是硬道理。”采訪中，90后北京消費者林琳對記者說，“不好看的東西為什么要買?對我來說，商品的價值不僅是功能，還包括設(shè)計，漂亮的外觀是有價值的，可以讓使用者心情愉悅。”

新生代消費人群講究個性、敢花錢、負(fù)擔(dān)輕、存錢觀念不強，致使現(xiàn)在的年輕人在消費時更加注重產(chǎn)品的顏值，看能不能讓自己的心情變得更好。而在這些講究悅己消費、顏值消費的人群中還有一股追求極致的力量，那就是年輕的單身群體。尼爾森發(fā)布的《中國單身經(jīng)濟報告》顯示，42%的單身消費者為悅己而消費，遠高于非單身消費者的27%。并且在一線城市，40%的單身青年都是“月光族”，四五線城市單身青年的“月光”比例更是高達76%。蘇寧易購聯(lián)合珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2020“雙11”單身人群報告》也顯示，單身90后在“雙11”前后的花費平均為2341元，其中超過50%的消費是為自己買禮物……可見，在取悅自己、講究顏值這件事上，年輕單身群體的消費力量不可忽視。

消費主力群體的改變影響著消費趨勢的變化。蘇寧金融研究院宏觀經(jīng)濟研究中心副主任陶金對本報記者說：“由單身經(jīng)濟產(chǎn)生的很多產(chǎn)業(yè)機會是很有生命力的，并具有廣闊的發(fā)展空間。”

中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長王耀曾表示，Z世代生活壓力較小，非常明顯地引導(dǎo)著社會潮流。在他們的影響下，家電行業(yè)正在朝著一個嶄新的方向發(fā)展。

提高顏值與創(chuàng)新并重

講究顏值并不意味著只注重外在而忽略內(nèi)涵。“顏價比”的概念最早在2019年被提出，還有人指出：顏價比=90%顏值+10%微創(chuàng)新。其實，對于家電產(chǎn)品來說，顏值的高低同樣能反映出產(chǎn)品的創(chuàng)新性與質(zhì)量的高低。

記者走訪市場看到，現(xiàn)在的電器尤其是一些價格較高、設(shè)計新穎的電器，在材料的選擇上、工藝的創(chuàng)新上都不同于以往。記者在大中北京中塔店看到，三星BESPOKE百色博格系列冰箱運用玻璃與金屬材質(zhì)結(jié)合作為門板，讓迥異的材質(zhì)碰撞出獨特的美感。銷售人員介紹說：“早期冰箱面板的材質(zhì)基本都是一樣的，最多是顏色改變一下，后來多了不銹鋼面板、不銹鋼拉絲面板，而現(xiàn)在，面板采用的材料越來越多，這和技術(shù)進步是分不開的。雖然這些材料原本就有，但以前制造工藝不支持使用多元化材料，比如玻璃面板需要玻璃的強度、光潔度等方面工藝達到非常高的標(biāo)準(zhǔn)，做出來才能結(jié)實、好用、好看。不要看僅僅是材料變了、外形好看了，其實都是有很高的技術(shù)含量的。”

中國家用電器研究院測試計量研究所所長魯建國在接受本報記者采訪時也強調(diào)說：“成就家電顏值的關(guān)鍵是技術(shù)進步，比如在工藝上，如今很多家電產(chǎn)品噴漆、噴塑使用的就是汽車的噴涂工藝;在模具上，精度也越來越高;在造型上，也有更多可能;在材料上，選擇越來越豐富。還有就是設(shè)計的投入，如今企業(yè)都非常講究工業(yè)設(shè)計，尤其是中高端產(chǎn)品。中低端產(chǎn)品往往以實用為目的，講究物美價廉。而中高端家電的重要標(biāo)志就是好用并且好看。比如一般的電風(fēng)扇價格多在200多元左右，但是設(shè)計新穎的電風(fēng)扇可以賣到1000多元甚至幾千元。高顏值產(chǎn)品價格高，但不是虛高，是外觀和內(nèi)在品質(zhì)的結(jié)合。”

高顏值成就使用者好心情

家電作為與人們生活密切相關(guān)、每天都會用到的產(chǎn)品，其顏值直接影響著使用者的心情。不僅如此，對于經(jīng)常活躍在朋友圈的人來說，發(fā)一張有高顏值家電做背景的生活場景，并配上美食制作照片，常常會引來一大波點贊，讓人心情大悅，此時，家電的顏值與使用者的心情正相關(guān)。

用網(wǎng)紅早餐機烤一塊華夫餅，用煮蛋器煮一枚雞蛋，再用榨汁機榨一杯新鮮的果汁，周末的清晨，北京上班族王靜在為自己準(zhǔn)備了一頓豐盛的早餐后，忍不住拍了張照片曬在朋友圈里。她對本報記者說：“日復(fù)一日上班下班，感覺自己的生活沒有什么色彩，買些高顏值家電，可以讓做飯、做家務(wù)變得心情愉快些。偶爾在朋友圈發(fā)幾張照片，還會得到朋友們的點贊，大家再互動聊幾句，增進彼此的感情。”

為了滿足消費者對顏值消費的需求，無論是設(shè)計師還是企業(yè)都下足了功夫。采訪中，魯建國對本報記者說：“現(xiàn)在的設(shè)計，不是設(shè)計一個就投產(chǎn)一個，更不是投產(chǎn)了就一直持續(xù)生產(chǎn)下去，而是10個設(shè)計最終可能只有兩三個被消費者認(rèn)可，其他的就都作廢了。”

采訪中，從事工業(yè)設(shè)計的設(shè)計師劉柱對本報記者說：“現(xiàn)在家電產(chǎn)品的功能不僅僅限于實用功能，還要具備一定的觀賞性、裝飾性。高顏值電器大致分為幾個設(shè)計方向，如萌寵類型、復(fù)古類型、輕奢類型、奢華類型等，能滿足不同審美人群的需要。之所以設(shè)計風(fēng)格不斷細分，就是為了引起不同人群的共鳴，讓他們在觀看和使用產(chǎn)品時能夠心情愉悅。”

可見，消費升級，升級的不僅僅是實用功能，還有能給使用者帶來好心情的高顏值。