快手高級副總裁嚴(yán)強在2020光合創(chuàng)作者大會發(fā)表演講。

中國消費者報訊  4月22日在廣州舉行的快手2021光合創(chuàng)作者大會上，快手高級副總裁、內(nèi)容運營負(fù)責(zé)人嚴(yán)強在演講中稱，今年快手的主要目標(biāo)將圍繞構(gòu)建直播2.0時代，推進(jìn)泛生活服務(wù)，以及提升平臺的社區(qū)及社交價值三個層面展開。

短視頻的異軍突起，幾乎改變了整個互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)?；谒惴ǖ膬?nèi)容分發(fā)機制，不僅成為爆款內(nèi)容的制造機，也讓平臺從中獲取豐厚的利潤。但快手卻選擇了一條不一樣的路。嚴(yán)強表示：“我們不認(rèn)為算法可以凌駕于創(chuàng)作者之上。”過去十年來，快手始終堅持以人為核心，堅持私域流量的產(chǎn)品理念，以“普惠”方式吸引創(chuàng)造者參與，并通過提高需求的匹配度，持續(xù)為創(chuàng)作者帶來實際的收益。目前，快手有25%的用戶是創(chuàng)作者，他們超過2300萬人通過快手獲得收入。在快手萬粉以上的創(chuàng)作者中，有55%也獲得了實際的收益。

據(jù)嚴(yán)強介紹，快手在持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)。目前，平臺統(tǒng)計的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比相對去年同期已經(jīng)翻倍，還完成了4.2萬名重點領(lǐng)域用戶認(rèn)證。同時，快手一直在發(fā)力保護原創(chuàng)，打壓抄襲搬運，原創(chuàng)作者入駐后可以通過申訴把搬運者的粉絲轉(zhuǎn)移到的原創(chuàng)賬號中。

對私域流量的保護，是快手一直以來傾力而為的事情。嚴(yán)強透露：2020年，快手平臺創(chuàng)作者中私域收入達(dá)400億元，目前平臺上電商的月復(fù)購率達(dá)到了65%，快手的私域流量正成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的有效資源。

在嚴(yán)強看來，快手私域背后的最大價值，是構(gòu)建一種新型的信任經(jīng)濟，和生產(chǎn)者每一次的交互都會讓連接更有意義、更有價值。

快手創(chuàng)始人程一笑此前曾在《直播時代》一書的序言中寫到，通過內(nèi)容讓各種需求彼此連接，并通過快手提高這種連接的效率，這就是快手創(chuàng)造的價值。

這也將是快手構(gòu)建“信任經(jīng)濟”的主要方向。嚴(yán)強稱，平臺將致力于讓“稀缺資源惠及到每個人”，以更多專業(yè)服務(wù)讓消費決策變得簡單。(金杉)