中國消費者報報道(記者桑雪騏) 發(fā)展農村電商已經成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。但是專家在接受《中國消費者報》記者采訪時指出，農村電商發(fā)展除了需要加強物流建設外，還面臨著收入、人才、品牌建設和數(shù)字化轉型等多個瓶頸，需要從體系建設等多方面入手，推動農村電商的發(fā)展。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年農村居民人均可支配收入名義增速和實際增速分別快于城鎮(zhèn)居民3.4和2.6個百分點。城鄉(xiāng)居民收入比值由上年的2.64縮小至2.56;同時，2020年分月數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村消費品零售額恢復均快于城鎮(zhèn)。尤其是12月份，在社會消費品零售總額及城鎮(zhèn)消費品零售額增幅均出現(xiàn)回落的情況下，鄉(xiāng)村消費品零售額仍然呈現(xiàn)出正增長。

北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長洪濤指出，城鄉(xiāng)之間的差距是一種客觀的長期存在，但是城鄉(xiāng)居民收入差距在縮小的同時，鄉(xiāng)村消費品零售額也快速增長。在這一發(fā)展過程中，農村消費者也應該享受到與城鎮(zhèn)消費者同樣的高品質產品和服務，同時也要不斷擴大農村消費市場的規(guī)模。“要解決農村消費問題，開拓農村消費市場，就應該解決一個最最關鍵的問題，就是怎么樣把農產品賣出去。”洪濤認為，要解決上述問題，首先要確立新農產品的理念。這一理念不僅包括實物型農產品，還包括服務型農產品、體驗型農產品，在銷售實物型農產品的同時，相應的服務也要跟上，從而吸引更多的城市消費者到農村來消費;其次要確立“一二四”的發(fā)展模式。“一”就是要確立“流通引導”的戰(zhàn)略思想，“二”是要推動流通和消費兩個升級，“四”是實現(xiàn)商產融合、城鄉(xiāng)融合、內外貿融合、網(wǎng)上和網(wǎng)下融合;再次，要打造一二三產業(yè)的融合和發(fā)展，延續(xù)產業(yè)鏈、提升價值鏈、連接供應鏈、應用區(qū)塊鏈;最后，要重視推廣以消費為導向的“拉式供應鏈”建設，根據(jù)消費群體的需要去組織銷售和生產，通過數(shù)字消費促進我國農產品數(shù)字化流通和數(shù)字化生產，從而實現(xiàn)更精準的生產、流通和消費，讓消費和生產實現(xiàn)精準對接。

“盡管電商龍頭企業(yè)紛紛渠道下沉關注農村市場，政府開展電商進農村等示范活動，但整體上我國農村地區(qū)電商服務資源仍然匱乏，人才短板也非常明顯。”中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤指出，我國農村電商服務體系尚不完善。為了彌補農村電商的人才短板，亟需培育一批扎根縣域、服務農村的電商服務企業(yè)，把農村電商作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要平臺。同時，農村電商聯(lián)動農村傳統(tǒng)產業(yè)的服務效應發(fā)揮還不充分。目前農村電商很大程度上仍然停留在賣貨的層面上，電商對于傳統(tǒng)加工企業(yè)、生產大戶、合作社的品牌建設、產品創(chuàng)新、訂制化生產、組織創(chuàng)新等的帶動作用仍然有限，電商與地方文旅資源的結合也還不深入，需要進一步加強農村電商與農村產業(yè)的融合機制建設。