中國消費者報報道（記者任震宇）近日，在一些網(wǎng)絡電商平臺上，部分運動鞋被“炒”出原價幾倍甚至幾十倍的價格。“炒鞋”行為是否違法，它存在哪些風險，記者采訪專家進行了解析。

“炒鞋”炒出10倍高價

近年來，“炒鞋”成為一種新的潮流，所謂“炒鞋”，就是生產(chǎn)者或銷售者通過炒作的方式，哄抬某品類或某款鞋，人為造成供需關系不平衡，以奇貨可居擾亂市場為代價，從中獲取不正當利益的行為。一些專業(yè)“炒家”低價買進某些品牌、型號的運動鞋，再高價賣出，一出一進之間，甚至可以將某些運動鞋炒出原價幾倍、幾十倍的高價。

據(jù)媒體報道，在一些專注做潮牌的購物平臺上，發(fā)售價僅1499元的“李寧韋德之道4全明星銀白款”，被賣家掛出48889元的高價，是原價的31倍。發(fā)售價499元的“安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋”，成交價格漲了6倍，達到3199元。隨后，相關購物平臺發(fā)布聲明稱，對20款存在賣家所標價格波動較大問題的球鞋，做了下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。

記者在一家潮牌購物平臺上看到， 部分運動鞋顯示“該商品已下架”，查詢其歷史交易發(fā)現(xiàn)，這些鞋的價格曾有過較大變化。如一款頗受歡迎的“李寧BadFive長安少年 限量惟吾Pro 灰褐色”，2020年秋季的發(fā)售價格僅為699元，其后在2020年12月價格在1800元--2499元之間浮動，從3月11日開始一路上漲，到3月29日最高漲到6999元，上漲了10倍，到下架時，價格大約在5600元左右。

在部分國產(chǎn)品牌運動鞋因炒作高價受到輿論關注，被平臺下架的同時，一些國外品牌運動鞋還在繼續(xù)炒作。記者在前述潮牌購物平臺上看到，耐克旗下的一款 Jordan DIDR的“潘瑋柏同款 DIDR x Air Jordan1 High OG 白灰#說唱同款”運動鞋，2020年6月26日其發(fā)售價格為1.8萬元，目前最新售價為47859元，記者查詢其歷史售價，長期維持在5萬元以上的價格，甚至曾一度賣出過8.68萬元的高價。

“炒鞋”背后的利益合謀

其實，早在兩三年前，“炒鞋”現(xiàn)象就已經(jīng)出現(xiàn)。2019年中國人民銀行上海分行就曾發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風險》簡報，指出“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、傳銷等涉眾型經(jīng)濟金融違法問題，要求各機構高度關注，采取有效措施切實防范此類風險。

為何“炒鞋”現(xiàn)象能夠長期存在？中國政法大學傳播法研究中心研究員朱巍認為，“炒鞋”的本質與炒房、炒黃金、炒虛擬幣等性質是一樣的，都是一種損人利己的營銷手段。他表示：“這其實是一種囤積居奇的行為，通過非消費模式大量購買，在供需關系抬升價格后，再利用供需關系和價格的時間差，進行銷售套現(xiàn)。”

朱巍表示，“炒鞋”以及類似的“炒盲盒”“炒化妝品”行為，往往依托于社交電商，品牌商與銷售商，以及專業(yè)“炒家”通過提前布局，獲取自己所需要的收益。一些平臺打著“社交電商”的旗號，實際上干的卻是從事多層級、拉人頭營銷的生意，此類營銷模式，不以銷售為主要目的，虛抬價格目的在于方便增加多個層級。分銷商購買的目的也并非為了銷售，而是為了繼續(xù)拉人頭，收取傭金、人頭費、會員費等費用。

品牌商也愿意通過炒作某款爆款，再配合限量款、經(jīng)典款、紀念版等方式抬高個體商品價格。一則能夠擴大自營規(guī)模，或者通過分銷分成比例的方式盈利；二則能夠強化品牌效應，并且映射到其他同系列產(chǎn)品上，相比贊助賽事、提高品質等方式，炒作的方式來得更快，成本更低；三則打通互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，一般網(wǎng)上銷售因減少了中間商的層級，導致價格偏低，對線下實體店沖擊比較大，但通過互聯(lián)網(wǎng)爆款的方式，不僅不會降低價格，還能溢價銷售，因此炒作網(wǎng)絡爆款非但不影響線下其他款銷售，還能夠實現(xiàn)線上線下兩條線并行；四是增加爆款生產(chǎn)數(shù)量，利用增量來擴大線上銷售團隊規(guī)模，最終達到渠道變現(xiàn)。

“炒鞋”行為涉嫌違法

“炒鞋”行為是否違法呢？北京志霖律師事務所副主任趙占領律師告訴記者，要分兩個層面看這個問題，首先，鞋不屬于政府定價或政府指導價的范圍，實行市場調節(jié)價，是由經(jīng)營者自主確定的，所以即使價格很高，一般情況下并不違法。

“但是要注意的是，經(jīng)營者銷售這些商品時不能從事價格違法行為。”趙占領對記者說：“如果存在三種情形，就涉嫌價格違法行為，分別是相互串通，操縱市場價格，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權益；捏造、散布漲價信息，哄抬價格，推動商品價格過高上漲；利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易等。”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心法律權益部助理分析師方熠智表示，平臺或者商家哄抬物價的行為，涉嫌違反《價格法》第十四條第(三)款：“（經(jīng)營者不得有下列不正當價格行為）捏造、散布漲價信息，哄抬價格，推動商品價格過高上漲的。”根據(jù)《價格法》第四十條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者有本法第十四條所列行為之一的，責令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得五倍以下的罰款；沒有違法所得的，予以警告，可以并處罰款；情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業(yè)執(zhí)照。”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員，北京盈科（杭州）律師事務所律師丁夢丹表示，基于市場合理需求，供需不平衡而引發(fā)的“炒價”且適應經(jīng)濟發(fā)展趨勢的，可以予以一定容忍度。但如果供需和價格系人為哄抬、營銷造勢而生，則可以依據(jù)《價格法》《消費者權益保護法》《反不正當競爭》《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》等相關法律規(guī)定，對肆意哄抬商品價格的行為主體，追究相關法律責任。平臺對于平臺內經(jīng)營者的商品市場調節(jié)價，理應結合市場公允價值進行監(jiān)測，一定程度下有必要進行平臺干預并責令調整，以維護平臺的正常經(jīng)營秩序，而非借助“炒價”來吸睛引流。商家應嚴格執(zhí)行《價格法》《反不正當競爭》等規(guī)定，不得作出虛假發(fā)布或引人誤解的價格手段，散布漲價以此哄抬價格等不當價格行為，推動商品價格過高上漲，欺騙或誤導消費者，從而損害消費者權益。

跟風“炒鞋”風險高

對普通消費者來說，參與“炒鞋”面臨著更多的風險。近日，浙江省舟山市消費者權益保護委員會發(fā)布消費警示，提醒消費者，勿將“炒鞋”當投資，投資行為不受《消費者權益保護法》保護，一旦發(fā)生消費糾紛，維權將較為困難。倡導廣大消費者理性消費，鼓勵勤儉節(jié)約風尚，自覺抵制各種炫富式消費，扼殺由“炒作”風潮中滋生的各類侵害消費者合法權益行為。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人律師李旻表示，對炒鞋者來說，“炒鞋”的風險主要包括以下幾個方面：一是售假風險，部分“炒鞋”平臺在提供鑒定服務的同時，也進行銷售，既做裁判、又做運動員。此外，部分平臺之前推出的“云炒鞋”，在出現(xiàn)質量問題時，將難以追責。二是市場泡沫破裂所帶來的風險，部分炒鞋者盲目地沖進“炒鞋”市場，并通過分期付款、借貸等杠桿方式購入鞋子，一旦“炒鞋”市場泡沫破裂，將對炒鞋者的償還能力造成影響。三是無法提現(xiàn)的退出風險，“炒鞋”平臺的運營如出現(xiàn)問題，其提現(xiàn)功能往往也會受到影響。

北京志霖律師事務所副主任趙占領表示，消費者在參與“炒鞋”的過程中可能會遇到其他違法甚至犯罪行為，比如商家欺騙消費者、夸大某個商品的價值，把非限量款鞋說成限量款；參與“炒鞋”的賣家在收到錢之后不發(fā)貨，而交易又是通過互聯(lián)網(wǎng)進行，消費者可能并不知道賣家的真實身份，難以維權?？傮w而言，消費者需要提防參與“炒鞋”時所存在的各類法律風險，防止自己的人身或財產(chǎn)權益受到侵害。