中國消費者報訊 近日，雀巢健康科學(xué)聯(lián)合蔚邁發(fā)布《中國老齡化社會的潛藏價值》系列報告顯示，在后疫情時代，中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展新機(jī)遇，為推動社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力新動力。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年末中國60歲及以上的老年人口達(dá)到2.54億。“十四五”期間，我國老年人口預(yù)計將突破3億，人口也將從輕度老齡化邁入中度老齡化。為應(yīng)對日漸嚴(yán)峻的老齡化形勢，我國已提出了積極應(yīng)對人口老齡化的戰(zhàn)略總目標(biāo)。本次報告對中國城鎮(zhèn)老齡化群體和疫情常態(tài)化下的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展進(jìn)行了全面解析，為中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)的發(fā)展提供了有力的依據(jù)。

對中國一至三線城市三代銀發(fā)族的調(diào)查顯示，在“健康中國”戰(zhàn)略和中國特有優(yōu)勢的作用下，整個銀發(fā)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)在政策趨勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動力方面呈現(xiàn)出新的變化。2020年新增注冊資本在千萬元以上的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的初創(chuàng)公司數(shù)量達(dá)到1900多家。

報告還指出，健康產(chǎn)業(yè)作為中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，將朝著更加細(xì)分化和多元化的發(fā)展。其中，智慧科技的發(fā)展將進(jìn)一步催生銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐。從2018年到 2020年，智慧老齡產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)量增長3倍。新興的醫(yī)療設(shè)備、凈化和智能養(yǎng)生產(chǎn)品的持有家庭普及率也進(jìn)一步提高。但是對專業(yè)的健康與營養(yǎng)解決方案并未形成較好的認(rèn)知。例如，承擔(dān)專業(yè)營養(yǎng)角色的特醫(yī)食品在中國銀發(fā)消費者的滲透率僅為2%。

隨著時代進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國的城鎮(zhèn)銀發(fā)族早已在價值理念上更新迭代，雖然依然堅持奉獻(xiàn)感恩、勤奮與知足常樂的傳統(tǒng)理念，但社會變動帶來的新價值，也催生出新常態(tài)與新需求。

報告表明，“中國銀發(fā)群體2.0”更享受生活也更注重自我，展現(xiàn)出更多自信。40%的銀發(fā)群體認(rèn)為他們看起來比實際年輕，占比較2019年上漲7%。他們更在意形象上的投入，有近八成的女性在皮膚管理或個人形象上有所投入，男性銀發(fā)族也近半數(shù)。

同時，有近半數(shù)的銀發(fā)群體表示，不為退休生活所焦慮，這一改變是史無前例的。94%的銀發(fā)群體表示，不論現(xiàn)階段退休與否，都對退休生活心存期待。他們在消費上更加自我，自主決策的能力有了進(jìn)一步提升。消費觀念的解放讓他們更愿意追求更高的物質(zhì)生活。88%認(rèn)為金錢很重要，可以帶來更好的生活；87%認(rèn)為享受生活是第一位，尤其是現(xiàn)在更要享受生活。他們中也不乏有人追求流行的新事物，尤其是更年輕的代際。新潮的食品飲料就引起了年輕一代銀發(fā)族的興趣。

對于仍處在發(fā)展階段的中國，人口老齡化是一個很大的挑戰(zhàn)。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是將社會發(fā)展負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展動力的時代最優(yōu)解，也是對“銀發(fā)群體2.0”新思維方式、新消費模式的回應(yīng)。(肖文)