中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏) 3月22日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年中國家電市場報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)?!秷?bào)告》顯示,2020年,我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8333億元,在疫情沖擊之下顯示出較強(qiáng)的韌性;線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元,占整體家電市場零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,網(wǎng)絡(luò)零售對家電消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升;高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長,有效促進(jìn)了消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
《報(bào)告》指出,2020年,我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%,家電網(wǎng)絡(luò)零售超過半壁江山,體現(xiàn)了我國在家電消費(fèi)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化程度。線上線下兩種零售渠道在融合中互相滲透和影響,形成新的銷售模式。
在2020年的家電市場,主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視,主打智能、舒適、健康的高端空調(diào),主打大容積、健康消毒、科學(xué)存儲的高端冰箱,主打大容量、健康洗護(hù)、干衣等功能的高檔洗衣機(jī)等,被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可和接受,并因此拉高了家電產(chǎn)品均價(jià),家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸調(diào)整。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2020年,萬元以上電視在京東的零售額和零售量同比增長均超過70%;WiFi智能空調(diào)市場滲透率從上年的49%增長到63%;501升至600升大容積冰箱的零售額和零售量分別同比增長60%和57%,2萬元以上冰箱的零售量和零售額分別飆升了126%和132%。干衣機(jī)市場需求大幅擴(kuò)張,零售額增幅達(dá)到87.4%,二線和三線城市的增長尤為明顯,增長率分別達(dá)到112.6%和124.3%。
2020年,傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)下滑,但是生活類小家電產(chǎn)品,如洗碗機(jī)、手持吸塵器、美發(fā)美容儀、破壁機(jī)、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機(jī)等,卻出現(xiàn)了不同程度的熱銷,活躍了本來沉悶的家電市場,也強(qiáng)化了家電在提升人們幸福感中的作用。其中,洗碗機(jī)市場規(guī)模加速擴(kuò)張,同比增長30.75%;結(jié)合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機(jī),線上零售額同比增長1885%;電動拖把同比增長超過260%;美發(fā)電器產(chǎn)品零售額同比增長43%,其中電動理發(fā)器零售額增幅達(dá)165.8%。
《報(bào)告》認(rèn)為,2021年將是家電行業(yè)的“產(chǎn)品再造年”,圍繞目前消費(fèi)者對產(chǎn)品智能化、健康化、細(xì)分化、個(gè)性化的需求方向,將不斷有新功能、新款型、新產(chǎn)品,乃至新品種出現(xiàn)。“新消費(fèi)”和“高端化”將是今年家電產(chǎn)品的主要創(chuàng)新方向。
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