中國消費(fèi)者報(bào)南昌訊（熊濤  記者朱海）為進(jìn)一步維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，近年來，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局立足廣告監(jiān)管職責(zé)，想辦法、出實(shí)招，多措并舉加強(qiáng)廣告市場(chǎng)監(jiān)管，通過提升智慧化監(jiān)管能力，加大重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，有效凈化了廣告市場(chǎng)環(huán)境。

強(qiáng)化廣告監(jiān)測(cè)，提升智慧監(jiān)管能力。廣告監(jiān)測(cè)是廣告監(jiān)管的基礎(chǔ)和手段，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局通過購買廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)111家傳統(tǒng)媒體及50家重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告發(fā)布情況的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。同時(shí)，省市場(chǎng)監(jiān)管局自建的全省廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)系統(tǒng)正在有序推進(jìn)，平臺(tái)建成后將實(shí)現(xiàn)對(duì)省、市、縣三級(jí)傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)布情況全覆蓋，建立以智慧監(jiān)管為依托的全省廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)。2020年，全省共監(jiān)測(cè)廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告92168條，5391470條次，對(duì)監(jiān)測(cè)所發(fā)現(xiàn)的涉嫌虛假違法廣告均已進(jìn)行處理。

嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。圍繞消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)，加大對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財(cái)?shù)戎攸c(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管，在全省組織開展了含有“軟色情”等低俗庸俗媚俗廣告專項(xiàng)整治、全省網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治、省重點(diǎn)水域非法捕撈漁獲物違法廣告以及金融廣告市場(chǎng)等專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)厲查處虛假違法廣告等擾亂市場(chǎng)秩序、損害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。2020年，全省共立案查處虛假違法廣告案件470件，罰沒金額1191.31萬元。

加強(qiáng)行政指導(dǎo)，進(jìn)一步提升媒體自律意識(shí)。多次召開省屬媒體違法廣告行政告誡會(huì)，對(duì)相關(guān)省屬媒體涉嫌發(fā)布虛假違法廣告的行為提出了行政告誡，并責(zé)成相關(guān)媒體進(jìn)行整改。要求媒體機(jī)構(gòu)加強(qiáng)日常管理，對(duì)廣告制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)進(jìn)行“全面體檢”，完善廣告發(fā)布審查制度，做到以制度管人管事，從源頭上控制、杜絕發(fā)布虛假違法廣告，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

管好網(wǎng)絡(luò)廣告，鋪就直播營銷“放心路”。通過加大對(duì)抖音、APP微信和PC端、直播平臺(tái)、同城直播的排查，從防范涉及政治導(dǎo)向問題、違法醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告入手，掌握轄區(qū)重點(diǎn)電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)銷售商家、主播開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)情況，初步建立并不斷完善網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)監(jiān)管臺(tái)賬。同時(shí)，以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為和查處違法網(wǎng)絡(luò)直播行為為重點(diǎn)內(nèi)容，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲查處網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中出現(xiàn)的違法廣告行為、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、商標(biāo)違法行為、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和損害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，確實(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)營秩序。2020年，全省共立案查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件236件，罰沒金額289.02萬元。