中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者武曉莉)近日,百度發(fā)布了2021年貨搜索大數(shù)據(jù),從搜索行為出發(fā),描繪國(guó)人年貨購(gòu)置的特點(diǎn)和趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,在“就地過(guò)年”倡議下,90后是線上年貨購(gòu)置主力軍,單人年夜飯預(yù)訂成一線城市主流。
“就地過(guò)年”新趨勢(shì):90后成年貨主力軍
特殊時(shí)期,網(wǎng)上置辦年貨成為今年春節(jié)的主流。根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù),近30天,“年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%。
“就地過(guò)年”的倡議對(duì)在一二線城市上班的年輕群體影響較大。數(shù)據(jù)顯示,關(guān)注“年貨節(jié)” 的用戶(hù)中,90后占34%,成為主力軍。
分區(qū)域來(lái)看,廣東人對(duì)年貨購(gòu)置的熱情最高,對(duì)“年貨”相關(guān)搜索關(guān)注度位列全國(guó)第一。之后依次為山東、江蘇、北京等地。
“買(mǎi)年貨”這事挪到網(wǎng)上,讓大家更有新鮮感。“年貨節(jié)2021什么時(shí)候開(kāi)始”“‘雙11’便宜還是年貨節(jié)便宜”“年貨節(jié)紅包怎么領(lǐng)”是用戶(hù)對(duì)線上“年貨節(jié)”最關(guān)心的三大問(wèn)題。
“新年貨”崛起:年輕人和父輩青睞的年貨大不同
在青睞的年貨類(lèi)型上,年輕人和父輩大不相同。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,以90后為代表的年輕群體的年貨清單集中在數(shù)碼產(chǎn)品、美妝與零食上,其中,手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)與車(chē)?yán)遄拥乃阉麝P(guān)注度位列前三。
同時(shí),在年輕人的年貨清單里,還出現(xiàn)了不少祖祖輩輩沒(méi)有過(guò)的“新年貨”。 過(guò)年宅家,囤點(diǎn)“吃喝玩樂(lè)”的成為年輕人的首選。桌游紙牌、自熱食品、膠囊咖啡進(jìn)入年貨清單的前十。
與年輕人相比,父母輩的年貨清單更有“過(guò)日子”的樸實(shí)氣息。同時(shí),也出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品。手機(jī)、電腦、智能音箱……父母種草的“麻將機(jī)”對(duì)比年輕人熱衷的“桌游紙牌”,更凸顯兩輩人娛樂(lè)方式的差異。
水果與堅(jiān)果作為傳統(tǒng)年貨的主角,仍然占有一席之地??谡忠渤蔀槟曦浨鍐蔚某蓡T。而從酒水類(lèi)前二十的榜單來(lái)看,飲料入圍數(shù)量相比酒類(lèi)更多。其中,王老吉、元?dú)馍值?ldquo;新國(guó)貨”占絕大多數(shù)。
單人份年夜飯:“就地過(guò)年”也要有儀式感
“就地過(guò)年”也不能少了儀式感。許多城市上班族調(diào)整了自己的過(guò)年計(jì)劃,相應(yīng)的變化可從年夜飯的類(lèi)型上反映出來(lái)。數(shù)據(jù)顯示,相比去年8-12人居多的年夜飯預(yù)訂類(lèi)型,今年的類(lèi)型人數(shù)出現(xiàn)明顯下降,以4人份、2人份甚至單人份居多。
從城市等級(jí)來(lái)看,一線城市“年夜飯預(yù)訂”關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他城市,側(cè)面印證了今年部分上班族放棄返鄉(xiāng)轉(zhuǎn)而在大城市獨(dú)自或和朋友、伴侶過(guò)年的特點(diǎn)。對(duì)他們而言,與伴侶、朋友一起吃一場(chǎng)團(tuán)圓的年夜飯也有著不同的意義,值得提前預(yù)訂,嘗些美味的年貨,犒勞一下辛苦了一年的自己。
從不同省份來(lái)看,年夜飯預(yù)訂還可以找到“打工人”的地域特征。比如在年夜飯預(yù)訂量最高的上海,魯菜成為關(guān)注最多的菜系,魯菜在北京年夜飯預(yù)訂的熱度也成為各菜系之首。這意味著今年有更多山東人響應(yīng)號(hào)召留在北京、上海原地過(guò)年,預(yù)訂一場(chǎng)有家鄉(xiāng)味的晚餐是他們的選擇。
年貨中的情意:“送媽媽”遠(yuǎn)超過(guò)“送爸爸”
過(guò)年人不到但情意會(huì)到。數(shù)據(jù)顯示,近七天“春節(jié)送禮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲114%。“春節(jié)送什么禮物比較好”“過(guò)年不回家送爸媽什么禮物”“有哪些禮物適合春節(jié)送”是90后熱搜春節(jié)送禮相關(guān)內(nèi)容的三大問(wèn)題。
“千里送鵝毛,禮輕情意重。”送禮不僅僅是熟絡(luò)人情,更會(huì)給予彼此關(guān)心和祝福。在年輕人熱搜的送禮對(duì)象中,長(zhǎng)輩位列第一,占比55%,其次是伴侶、老師。此外,朋友也占有一定比重。
在送父母的一份禮物上,年輕人花了很多心思。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)、掃地機(jī)器人、智能音箱是90后關(guān)注最多的候選禮物,其他入榜產(chǎn)品還有如按摩椅、護(hù)膚品、泡腳桶等。
從搜索送禮問(wèn)題的性別占比來(lái)看,女性要比男性高出不少。一年到頭,買(mǎi)些好物送回家,是“小棉襖”們最直接的盡孝方式。同時(shí),送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關(guān)注。報(bào)告顯示,近七天“送媽媽”的關(guān)鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”,且保持更快的上升趨勢(shì)。在送媽媽的年貨相關(guān)關(guān)鍵詞中,“好看”“氣質(zhì)”與“獨(dú)特”等詞是重點(diǎn)。在送爸爸的關(guān)鍵詞中,則變成了“實(shí)用”“便宜”“帥氣”等詞。
除了給自家父母籌劃一份禮物,兒媳與女婿們也很拼。通過(guò)分析以女婿身份為丈母娘購(gòu)買(mǎi)年貨和以?xún)合鄙矸轂槠牌刨?gòu)買(mǎi)年貨的搜索行為數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),四川、重慶與上海女婿的送禮關(guān)注度最高,南方省份的女婿在春節(jié)送禮上更為細(xì)膩。在兒媳對(duì)婆婆的送禮關(guān)注度上,山東、陜西與河南等一眾北方省份關(guān)注度最高,北方兒媳更愛(ài)為婆婆挑選禮物。
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