中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者武曉莉)近日，百度發(fā)布了2021年貨搜索大數(shù)據(jù)，從搜索行為出發(fā)，描繪國人年貨購置的特點(diǎn)和趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”倡議下，90后是線上年貨購置主力軍，單人年夜飯預(yù)訂成一線城市主流。

“就地過年”新趨勢(shì)：90后成年貨主力軍

特殊時(shí)期，網(wǎng)上置辦年貨成為今年春節(jié)的主流。根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)，近30天，“年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%。

“就地過年”的倡議對(duì)在一二線城市上班的年輕群體影響較大。數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注“年貨節(jié)” 的用戶中，90后占34%，成為主力軍。

分區(qū)域來看，廣東人對(duì)年貨購置的熱情最高，對(duì)“年貨”相關(guān)搜索關(guān)注度位列全國第一。之后依次為山東、江蘇、北京等地。

“買年貨”這事挪到網(wǎng)上，讓大家更有新鮮感。“年貨節(jié)2021什么時(shí)候開始”“‘雙11’便宜還是年貨節(jié)便宜”“年貨節(jié)紅包怎么領(lǐng)”是用戶對(duì)線上“年貨節(jié)”最關(guān)心的三大問題。

“新年貨”崛起：年輕人和父輩青睞的年貨大不同

在青睞的年貨類型上，年輕人和父輩大不相同。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，以90后為代表的年輕群體的年貨清單集中在數(shù)碼產(chǎn)品、美妝與零食上，其中，手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)與車?yán)遄拥乃阉麝P(guān)注度位列前三。

同時(shí)，在年輕人的年貨清單里，還出現(xiàn)了不少祖祖輩輩沒有過的“新年貨”。 過年宅家，囤點(diǎn)“吃喝玩樂”的成為年輕人的首選。桌游紙牌、自熱食品、膠囊咖啡進(jìn)入年貨清單的前十。

與年輕人相比，父母輩的年貨清單更有“過日子”的樸實(shí)氣息。同時(shí)，也出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品。手機(jī)、電腦、智能音箱……父母種草的“麻將機(jī)”對(duì)比年輕人熱衷的“桌游紙牌”，更凸顯兩輩人娛樂方式的差異。

水果與堅(jiān)果作為傳統(tǒng)年貨的主角，仍然占有一席之地?？谡忠渤蔀槟曦浨鍐蔚某蓡T。而從酒水類前二十的榜單來看，飲料入圍數(shù)量相比酒類更多。其中，王老吉、元?dú)馍值?ldquo;新國貨”占絕大多數(shù)。

單人份年夜飯：“就地過年”也要有儀式感

“就地過年”也不能少了儀式感。許多城市上班族調(diào)整了自己的過年計(jì)劃，相應(yīng)的變化可從年夜飯的類型上反映出來。數(shù)據(jù)顯示，相比去年8-12人居多的年夜飯預(yù)訂類型，今年的類型人數(shù)出現(xiàn)明顯下降，以4人份、2人份甚至單人份居多。

從城市等級(jí)來看，一線城市“年夜飯預(yù)訂”關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他城市，側(cè)面印證了今年部分上班族放棄返鄉(xiāng)轉(zhuǎn)而在大城市獨(dú)自或和朋友、伴侶過年的特點(diǎn)。對(duì)他們而言，與伴侶、朋友一起吃一場(chǎng)團(tuán)圓的年夜飯也有著不同的意義，值得提前預(yù)訂，嘗些美味的年貨，犒勞一下辛苦了一年的自己。

從不同省份來看，年夜飯預(yù)訂還可以找到“打工人”的地域特征。比如在年夜飯預(yù)訂量最高的上海，魯菜成為關(guān)注最多的菜系，魯菜在北京年夜飯預(yù)訂的熱度也成為各菜系之首。這意味著今年有更多山東人響應(yīng)號(hào)召留在北京、上海原地過年，預(yù)訂一場(chǎng)有家鄉(xiāng)味的晚餐是他們的選擇。

年貨中的情意：“送媽媽”遠(yuǎn)超過“送爸爸”

過年人不到但情意會(huì)到。數(shù)據(jù)顯示，近七天“春節(jié)送禮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲114%。“春節(jié)送什么禮物比較好”“過年不回家送爸媽什么禮物”“有哪些禮物適合春節(jié)送”是90后熱搜春節(jié)送禮相關(guān)內(nèi)容的三大問題。

“千里送鵝毛，禮輕情意重。”送禮不僅僅是熟絡(luò)人情，更會(huì)給予彼此關(guān)心和祝福。在年輕人熱搜的送禮對(duì)象中，長(zhǎng)輩位列第一，占比55%，其次是伴侶、老師。此外，朋友也占有一定比重。

在送父母的一份禮物上，年輕人花了很多心思。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、掃地機(jī)器人、智能音箱是90后關(guān)注最多的候選禮物，其他入榜產(chǎn)品還有如按摩椅、護(hù)膚品、泡腳桶等。

從搜索送禮問題的性別占比來看，女性要比男性高出不少。一年到頭，買些好物送回家，是“小棉襖”們最直接的盡孝方式。同時(shí)，送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關(guān)注。報(bào)告顯示，近七天“送媽媽”的關(guān)鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”，且保持更快的上升趨勢(shì)。在送媽媽的年貨相關(guān)關(guān)鍵詞中，“好看”“氣質(zhì)”與“獨(dú)特”等詞是重點(diǎn)。在送爸爸的關(guān)鍵詞中，則變成了“實(shí)用”“便宜”“帥氣”等詞。

除了給自家父母籌劃一份禮物，兒媳與女婿們也很拼。通過分析以女婿身份為丈母娘購買年貨和以兒媳身份為婆婆購買年貨的搜索行為數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，四川、重慶與上海女婿的送禮關(guān)注度最高，南方省份的女婿在春節(jié)送禮上更為細(xì)膩。在兒媳對(duì)婆婆的送禮關(guān)注度上，山東、陜西與河南等一眾北方省份關(guān)注度最高，北方兒媳更愛為婆婆挑選禮物。