中國消費者報訊 2021年流行什么顏色？中國人給出了和國際色彩機構(gòu)潘通不同的答案。

1月14日，中國美術(shù)學院聯(lián)合天貓發(fā)布2021新年色，荔枝紅從1000多種趨勢色中勝出，得名“給荔紅”。

荔枝紅從1000多種趨勢色中勝出，得名“給荔紅”。資料圖片

數(shù)字顯示，去年12月以來，紅色的搜索量在淘寶天貓平臺直線上升，2021開年至今更是一舉超越白色和黑色，成為消費者最喜愛的顏色。

“給荔紅是一種希望，更是經(jīng)歷過疫情艱難一年后，中國人的美好祝愿。”中國美術(shù)學院色彩研究所所長、中國流行色協(xié)會副會長宋建明表示。他曾經(jīng)為上海世博會中國主題館設計了令人難忘的“中國紅”。

在中國傳統(tǒng)文化里，紅色一直是重要場合的首選色。那么“給荔紅”又是一種什么紅？

在唐朝的《步輦圖》中，“給荔紅”是西域使臣衣服上的鮮艷明麗，而在《富春山居圖》中，“給荔紅”是山間楓葉的層林盡染。“如今，給荔紅變得時尚，更符合年輕人的愿望，所以我們選擇它作為未來的流行趨勢”，天貓新文創(chuàng)負責人莫寧表示。

“‘給荔紅’里有三個力，希望2021年三倍給力。”有網(wǎng)友評價，“給荔紅”諧音“給力”，和潘通此前發(fā)布的2021年度流行色“黃”和“灰”的諧音“輝煌”一樣，都很溫暖。

據(jù)悉，中國美術(shù)學院文創(chuàng)中心研究了100多種不同的荔枝紅，最后從“夕嵐”“丹霞”“玉荷”“洛神”4種荔枝紅中發(fā)現(xiàn)了荔枝最具生命力的色彩，“給荔紅”從中脫穎而出。

2021年給荔紅脫穎而出。資料圖片

天貓趨勢中心數(shù)據(jù)顯示，紅色成為越來越多消費者購物車里的主流色。隨著春節(jié)臨近，紅內(nèi)衣、紅襪子、紅對聯(lián)等銷量環(huán)比迎來大幅增長，紅球鞋、紅文具、紅色手機殼、紅色寵物服等增速更是超過1000%。

有意思的是，在天貓平臺上，男性和女性一樣，都愛“紅色”，像AJ的潮鞋、JBL的音響、Gucci的手表、華為的手機，都出了標志性紅色款。而對于女性消費者來說，各種色號的口紅、眼影、文胸已是基礎款，紅色早餐機、筋膜槍、化妝品冰箱都成為最搶手的2021“網(wǎng)紅”年貨。

不同年齡消費者的購買喜好也不同。80后愛買紅色的圍巾、茶酒和零食，95后則愛買紅色的內(nèi)衣、彩妝和手工藝品。

（王小月）