中國消費者報訊 11月25日，如涵控股在其官網(wǎng)公告稱，董事會收到來自公司的三位創(chuàng)始人發(fā)出的初步非約束性私有化提案，提議以每股普通股0.68美元(3.4美元每股ADS)的價格將公司私有化退市。

據(jù)如涵2021財年第二季度財報披露，如涵控股凈收入總額2.49億元，同比下滑9%，環(huán)比下滑11%，歸屬于母公司的凈虧損3120萬元，同比收窄38%。

近幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為熱詞，在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)紅人意味著流量經(jīng)濟?！?020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》提到，2019年中國MCN機構(gòu)數(shù)量一舉突破2萬，相較2018年翻了近4倍。

2014年，如涵成功孵化了“網(wǎng)紅”張大奕，開啟了“網(wǎng)紅電商”模式，同年獲得賽富亞洲A輪融資，2015年獲得聯(lián)想君聯(lián)資本領(lǐng)投的數(shù)千萬B輪融資，2016年獲得阿里巴巴領(lǐng)投的數(shù)億元C輪融資，同年登陸新三板，2018年，GMV突破20億元。2019年如涵赴美上市，成為“網(wǎng)紅電商第一股”。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，如涵雖然竭力在培養(yǎng)新的網(wǎng)紅，但是目前仍困于公司超大部分的營收由張大奕等頭部創(chuàng)造。其他紅人們創(chuàng)造營收比例還是太少。加上從上市以來，如涵市值進一步縮水，未被資本市場完全認可。因此，如涵私有化之路也在意料之中。

與此同時，直播電商成為今年大熱的領(lǐng)域，各大電商平臺都在布局這一領(lǐng)域，如淘寶直播、京東直播、蘇寧直播、拼多多直播等，以及抖音、快手在直播電商領(lǐng)域的崛起，進一步瓜分了直播電商市場。當(dāng)下大熱的主播李佳琦、薇婭等也在競爭上給如涵造成了巨大壓力，而如涵在其頭部網(wǎng)紅主播優(yōu)勢上并不明顯，并未很快調(diào)整并適應(yīng)新的直播電商環(huán)境。

因此，網(wǎng)紅電商第一股面臨退市命運，赴美上市不到兩年，即快速隕落，業(yè)績下滑，市值斷崖，私有化成為如涵的無奈選擇。這也從一個側(cè)面反映出，如涵從網(wǎng)紅電商平臺轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅孵化營銷MCN機構(gòu)的道路并不平坦。隨著直播電商大火，行業(yè)提前進入下半場和洗牌期，MCN機構(gòu)的競爭也日漸加劇。

而面對當(dāng)前直播電商魚龍混雜的局面，政府有關(guān)部門也通過出臺相關(guān)文件，對這一新興市場進行管控。

11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會同有關(guān)部門起草的《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》對外發(fā)布并向社會公開征求意見，擬規(guī)定直播間運營者和直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶; 不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假; 不得知道或應(yīng)當(dāng)知道他人存在違法違規(guī)或高風(fēng)險行為，仍為其推廣、引流。

fu11月23日，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，要求對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理。

當(dāng)前，電商行業(yè)已經(jīng)開始從野蠻生長進入到精細化運作的全新時代，由圖文轉(zhuǎn)化為直播、短視頻的營銷方式也將進入強監(jiān)管時代。(王小月)