中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 11月25日，如涵控股在其官網(wǎng)公告稱(chēng)，董事會(huì)收到來(lái)自公司的三位創(chuàng)始人發(fā)出的初步非約束性私有化提案，提議以每股普通股0.68美元(3.4美元每股ADS)的價(jià)格將公司私有化退市。

據(jù)如涵2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)披露，如涵控股凈收入總額2.49億元，同比下滑9%，環(huán)比下滑11%，歸屬于母公司的凈虧損3120萬(wàn)元，同比收窄38%。

近幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為熱詞，在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)紅人意味著流量經(jīng)濟(jì)。《2020中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》提到，2019年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量一舉突破2萬(wàn)，相較2018年翻了近4倍。

2014年，如涵成功孵化了“網(wǎng)紅”張大奕，開(kāi)啟了“網(wǎng)紅電商”模式，同年獲得賽富亞洲A輪融資，2015年獲得聯(lián)想君聯(lián)資本領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)B輪融資，2016年獲得阿里巴巴領(lǐng)投的數(shù)億元C輪融資，同年登陸新三板，2018年，GMV突破20億元。2019年如涵赴美上市，成為“網(wǎng)紅電商第一股”。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如涵雖然竭力在培養(yǎng)新的網(wǎng)紅，但是目前仍困于公司超大部分的營(yíng)收由張大奕等頭部創(chuàng)造。其他紅人們創(chuàng)造營(yíng)收比例還是太少。加上從上市以來(lái)，如涵市值進(jìn)一步縮水，未被資本市場(chǎng)完全認(rèn)可。因此，如涵私有化之路也在意料之中。

與此同時(shí)，直播電商成為今年大熱的領(lǐng)域，各大電商平臺(tái)都在布局這一領(lǐng)域，如淘寶直播、京東直播、蘇寧直播、拼多多直播等，以及抖音、快手在直播電商領(lǐng)域的崛起，進(jìn)一步瓜分了直播電商市場(chǎng)。當(dāng)下大熱的主播李佳琦、薇婭等也在競(jìng)爭(zhēng)上給如涵造成了巨大壓力，而如涵在其頭部網(wǎng)紅主播優(yōu)勢(shì)上并不明顯，并未很快調(diào)整并適應(yīng)新的直播電商環(huán)境。

因此，網(wǎng)紅電商第一股面臨退市命運(yùn)，赴美上市不到兩年，即快速隕落，業(yè)績(jī)下滑，市值斷崖，私有化成為如涵的無(wú)奈選擇。這也從一個(gè)側(cè)面反映出，如涵從網(wǎng)紅電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅孵化營(yíng)銷(xiāo)MCN機(jī)構(gòu)的道路并不平坦。隨著直播電商大火，行業(yè)提前進(jìn)入下半場(chǎng)和洗牌期，MCN機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)也日漸加劇。

而面對(duì)當(dāng)前直播電商魚(yú)龍混雜的局面，政府有關(guān)部門(mén)也通過(guò)出臺(tái)相關(guān)文件，對(duì)這一新興市場(chǎng)進(jìn)行管控。

11月13日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會(huì)同有關(guān)部門(mén)起草的《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》對(duì)外發(fā)布并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，擬規(guī)定直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷(xiāo)人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶(hù); 不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假; 不得知道或應(yīng)當(dāng)知道他人存在違法違規(guī)或高風(fēng)險(xiǎn)行為，仍為其推廣、引流。

fu11月23日，國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，要求對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理。

當(dāng)前，電商行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)作的全新時(shí)代，由圖文轉(zhuǎn)化為直播、短視頻的營(yíng)銷(xiāo)方式也將進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。(王小月)