中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者武曉莉）一年一度的“雙11”即將來(lái)臨，百度發(fā)布2020年輕人消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)，將目光聚焦當(dāng)代年輕人的消費(fèi)上，從新奇體驗(yàn)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)升級(jí)等多個(gè)角度呈現(xiàn)出了一份“后浪”消費(fèi)報(bào)告。

儲(chǔ)蓄理財(cái)熱度上漲46%

新冠肺炎疫情不僅給人們的生活造成了巨大影響，還讓人們的認(rèn)知與觀念發(fā)生了巨大變化。曾經(jīng)熱衷于超前消費(fèi)、線下娛樂(lè)的年輕人逐漸變得“謹(jǐn)慎”。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2020年，年輕人消費(fèi)相關(guān)趨勢(shì)發(fā)生了十分明顯的變化，直播購(gòu)物和儲(chǔ)蓄理財(cái)分別上漲167%、46%，云端休閑與健康養(yǎng)生分別上漲57%、17%。開(kāi)源節(jié)流、未雨綢繆成為他們今年熱捧的生活哲學(xué)。

新潮消費(fèi)觀正在崛起

年輕人在“作死”和養(yǎng)生的邊緣反復(fù)橫跳，在“草莓紅燒肉”和“青菜炒橘子”之間做選擇。他們眼中的“新潮”消費(fèi)觀長(zhǎng)啥樣？數(shù)據(jù)顯示，賽博科技、云端氪金、矛盾養(yǎng)生和奇特試吃正在成為當(dāng)下悄然崛起的消費(fèi)方式。每一種“觀念”背后，都是一個(gè)個(gè)年輕人真實(shí)的喜怒哀樂(lè)和各自不同的生活，也是研究這個(gè)時(shí)代的珍貴標(biāo)本。

職場(chǎng)青年玩轉(zhuǎn)新體驗(yàn)

隨著物質(zhì)生活的不斷提升，年輕群體對(duì)精神生活與新奇體驗(yàn)的興趣也在大大增強(qiáng)。頭皮養(yǎng)生、漢服體驗(yàn)……他們?cè)谕孓D(zhuǎn)新奇體驗(yàn)的同時(shí)也十分注重精神“享受”。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，金融人對(duì)萌寵咖啡館這一新奇體驗(yàn)充滿熱愛(ài)，程序員和公務(wù)員最愛(ài)的分別是頭皮養(yǎng)生館和壓力發(fā)泄體驗(yàn)館，作為互聯(lián)網(wǎng)支柱角色的運(yùn)營(yíng)人，最喜愛(ài)的則是漢服體驗(yàn)館。

年輕人在新奇體驗(yàn)上，總是走在最前列。當(dāng)代年輕人正在用“享受”和“體驗(yàn)”重新描述買買買的故事。

男生愛(ài)護(hù)膚女生愛(ài)汽車，年輕人消費(fèi)“破次元”

不斷追求新潮的年輕人，在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)總有一些關(guān)鍵因素始終不變。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，科技感、手感、極簡(jiǎn)主義、高顏值等內(nèi)容成為2020年熱搜的消費(fèi)品高頻詞。數(shù)碼產(chǎn)品、美妝護(hù)膚、汽車等品類成為2020年消費(fèi)品類的熱搜Top5。其中，年輕男性在美妝護(hù)膚產(chǎn)品上的搜索不輸女性。一方面，暖男們?yōu)榕训亩Y物操碎了心，另一方面，男孩子們也開(kāi)始在護(hù)膚的路上越走越遠(yuǎn)了。而在搜索汽車相關(guān)產(chǎn)品中，年輕人中女性則超越男性。不得不說(shuō)，現(xiàn)在的年輕的消費(fèi)正在“破次元”。

十字繡、螺螄粉、方便面泡板藍(lán)根成年輕人宅家選擇

宅在室內(nèi)，但這并不能阻擋年輕人“不安分”的心。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“有什么適合在宿舍做的十字繡”“什么樣的方便面適合用板藍(lán)根泡”“全國(guó)十大螺獅粉”等問(wèn)題，成為2020年購(gòu)買相關(guān)問(wèn)題熱搜Top5。在千金難買我樂(lè)意的動(dòng)力驅(qū)使下,年輕人充滿個(gè)性化的悅己型消費(fèi)正當(dāng)時(shí)。

江浙滬“測(cè)評(píng)青年”發(fā)力，廣東人靠“生發(fā)劑”再次沖上熱搜

年輕人不再盲從、迷信品牌，好用與否都要自己探索。數(shù)據(jù)顯示，江浙滬的“測(cè)評(píng)青年”占比最大，他們更關(guān)心科技產(chǎn)品。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、口袋云臺(tái)、單反相機(jī)等品類成為近30天測(cè)評(píng)話題下Top10。而在搜索“生發(fā)劑”的年輕人中，廣東、浙江、江蘇成為搜索熱度最高的省份。不得不感慨這屆年輕人“更禿了”也“更強(qiáng)了”，防脫產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足年輕人的基本需求。

突如其來(lái)的疫情讓2020年變得更加特殊，走在時(shí)代前端的年輕人也在這一影響下悄然發(fā)生了改變。精致、理性的標(biāo)簽背后，藏著當(dāng)代年輕人自主掌控、自主定義的消費(fèi)態(tài)度，這個(gè)群體正在以愈發(fā)龐大的能量影響著整個(gè)市場(chǎng)的潮流與趨勢(shì)。