中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊(記者桑雪騏) 10月19日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，今年7月-9月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線(xiàn)下家電市場(chǎng)逐步走出疫情影響，復(fù)蘇明顯；線(xiàn)上線(xiàn)下齊頭并進(jìn)，使整體市場(chǎng)穩(wěn)定在2000億元以上。今年前三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%。

　　受疫情影響，今年第一季度，線(xiàn)上家電市場(chǎng)零售額規(guī)模首次超過(guò)線(xiàn)下。但隨著疫情得到控制，線(xiàn)下市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，線(xiàn)上線(xiàn)下形成均分天下的局面。《報(bào)告》顯示，第三季度，家電市場(chǎng)線(xiàn)下零售額為1052億元，線(xiàn)上為1050億元。線(xiàn)下市場(chǎng)規(guī)模依然呈下降趨勢(shì)，同比降幅17.8%。由于市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的形成、促銷(xiāo)手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉，線(xiàn)上市場(chǎng)增幅重新上揚(yáng)，增速為26%。今年前三季度，線(xiàn)下家電零售規(guī)模為2829億元，線(xiàn)上零售規(guī)模仍高于線(xiàn)下，為2963億元，線(xiàn)上渠道整體占比達(dá)51.16%。

　　與此同時(shí)，《報(bào)告》指出，經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，家電渠道加速整合，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新型消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成，線(xiàn)上線(xiàn)下界線(xiàn)日趨模糊，渠道正在洗牌。從零售商格局看，市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)渠道商聚攏，市場(chǎng)占比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，占比在5%以下的渠道商面臨與優(yōu)勢(shì)渠道商結(jié)盟的命運(yùn)。

　　家用產(chǎn)品價(jià)格下降是近年趨勢(shì)，然而《報(bào)告》顯示，第三季度我國(guó)各品類(lèi)家電產(chǎn)品均價(jià)有普遍提升的趨勢(shì)，9月表現(xiàn)尤其明顯?！秷?bào)告》認(rèn)為，一方面是因?yàn)榍捌跒榱藳_量企業(yè)商家殺價(jià)嚴(yán)重，第三季度出現(xiàn)波段性回升；另一方面是因?yàn)橹懈叨思译姰a(chǎn)品銷(xiāo)量見(jiàn)長(zhǎng)，家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正因需求日益調(diào)整。

　　從產(chǎn)品看，生活電器類(lèi)產(chǎn)品依然“風(fēng)光獨(dú)好”，第三季度實(shí)現(xiàn)了1.8%同比增長(zhǎng)；廚房電器同比下跌幅度最大，但卻是唯一環(huán)比增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類(lèi)，健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注，集成化、套系化、場(chǎng)景化趨勢(shì)明顯。此外，第三季度，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等高端產(chǎn)品銷(xiāo)售良好，空氣炸鍋、絞肉機(jī)、咖啡機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品增幅30%以上，體現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

　　展望2020年第四季度，《報(bào)告》認(rèn)為家電市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在“雙11”、家電下鄉(xiāng)等推動(dòng)下形成今年家電銷(xiāo)售的又一個(gè)高峰。