中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 龐建新）“體育被列為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，國務(wù)院辦公廳發(fā)文要求加速發(fā)展”“推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+健身”“大力發(fā)展智能體育，培育在線健身等體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)”“體育是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)和增長極”……近期，一系列重磅利好政策在體育健身圈“燃”起熱議。

　　戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)地位 助力體育事業(yè)大發(fā)展

　　“完善健身設(shè)施建設(shè)頂層設(shè)計(jì)，增加健身設(shè)施有效供給，補(bǔ)齊群眾身邊的健身設(shè)施短板，大力開展群眾體育活動(dòng)，統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和全民健身促進(jìn)工作。”國務(wù)院辦公廳10月10日印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》(以下簡稱 《意見》)作出上述指示。據(jù)體育總局副局長李建明介紹，“十四五”期間，在全國新建或改擴(kuò)建1000個(gè)左右體育公園，同時(shí)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)體育”?！兑庖姟诽岢觯七M(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”。依托現(xiàn)有平臺(tái)和資源，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)開發(fā)基于PC端、移動(dòng)端和第三方平臺(tái)的國家社區(qū)體育活動(dòng)管理服務(wù)系統(tǒng)，集成全國公共健身設(shè)施布局、科學(xué)健身知識(shí)、社會(huì)體育指導(dǎo)員情況等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)健身設(shè)施查詢預(yù)訂、社會(huì)體育指導(dǎo)員咨詢、體育培訓(xùn)報(bào)名等功能，并作為“全國社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)”的總服務(wù)保障平臺(tái)，鼓勵(lì)各地區(qū)正在開展或擬開展的線上、線下社區(qū)賽事活動(dòng)自愿加入平臺(tái)，為相關(guān)活動(dòng)提供組織管理、人才技術(shù)等方面支撐，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化水平。

　　近期以來，國家對體育事業(yè)發(fā)展不斷釋放利好政策。

　　9月22日在京召開的教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上，國家領(lǐng)導(dǎo)人指出要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足體育消費(fèi)需求。其中提出要加快推進(jìn)體育改革創(chuàng)新步伐，為我國體育事業(yè)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

　　在9月23日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，確定加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)的措施，促進(jìn)提高人民健康水平，其中特別提出要推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”、支持線上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)發(fā)展，帶動(dòng)常態(tài)化疫情防控下居家健身和網(wǎng)絡(luò)賽事活動(dòng)，拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)。

　　此外，國務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》明確提出，進(jìn)一步培育壯大各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。其中提及體育方面的消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式是，“大力發(fā)展智能體育，培育在線健身等體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)”。

　　國家發(fā)展改革委等四部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資 培育壯大新增長點(diǎn)增長極的指導(dǎo)意見》，明確了體育是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)和增長極。對此，業(yè)界評論認(rèn)為，這兩份重要文件均將體育列為了推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)和新模式。

　　中國貿(mào)促會(huì)研究院副院長趙萍研究員對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，一系列政策將助推“互聯(lián)網(wǎng)+健身”蓬勃發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)業(yè)新模式加速涌現(xiàn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”加速 健身新業(yè)態(tài)升級

　　一場疫情正深刻改變著各行各業(yè)，在一定程度上重塑了中國的消費(fèi)模式。對健身行業(yè)來說，疫情使健身房的訪客數(shù)量下降，但又刺激了人們的鍛煉意識(shí)和健身需求。

　　對于普通消費(fèi)群體的體驗(yàn)來說，一個(gè)不爭的事實(shí)是：比起火熱的線上健身，線下健身尚未走出“寒冬期”。排除不能聚集的因素，還有一些人轉(zhuǎn)而選擇線上運(yùn)動(dòng)或戶外運(yùn)動(dòng)。一組公開數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)健身企業(yè)的注銷數(shù)量自2013年開始直線上升，2019年達(dá)到峰值，為53430家，僅在2020年1月至2月疫情期間，傳統(tǒng)健身企業(yè)又相繼注銷了3295家。

　　趙萍表示，疫情期間，線下健身停滯停業(yè)，云健身填補(bǔ)了健身供給空白，滿足了疫情之下人們運(yùn)動(dòng)健身的需要。線上運(yùn)動(dòng)用戶也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。有數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，運(yùn)動(dòng)健身APP的行業(yè)活躍用戶規(guī)模增長了93.3%。

　　疫情強(qiáng)化了人們的公共衛(wèi)生和健康意識(shí)，從而帶動(dòng)了醫(yī)療用品、健身器材等消費(fèi)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，同時(shí)也助推消費(fèi)升級步伐不斷加快。面對消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，體育健身企業(yè)紛紛開辟新形式，小到線上授課、直播等等，大到創(chuàng)新無接觸式消費(fèi)模式。

　　而近期國家不斷釋放“互聯(lián)網(wǎng)+健身”利好政策，積極推動(dòng)線上線下融合消費(fèi)雙向提速，支持互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)向線下延伸拓展。對此，業(yè)界人士分析認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”迎來了政策風(fēng)口，趨勢向好。

　　擁有超過2億用戶、提供運(yùn)動(dòng)科技服務(wù)的北京卡路里科技有限公司(Keep)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，近期國務(wù)院陸續(xù)出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)幾大重磅政策信號(hào)，其中推進(jìn)體育改革創(chuàng)新步伐、大力發(fā)展智能體育、首次提到“互聯(lián)網(wǎng)+健身、推動(dòng)線上線下融合消費(fèi)雙向提速”等關(guān)鍵語句，預(yù)示著我國互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展機(jī)遇來臨。

　　北京箭步體育發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展戰(zhàn)略，符合當(dāng)前中國國情，有助于滿足全國居民日益提高的生活健康需要。

　　“隨著全國居民對健康需求的日益重視，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能裝備等技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，以‘互聯(lián)網(wǎng)+體育’模式為核心，體育組織為關(guān)鍵，產(chǎn)品服務(wù)為重點(diǎn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速的特點(diǎn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，構(gòu)建新型體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從而達(dá)到提高全民身體素質(zhì)的戰(zhàn)略目的，必將成為未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。”箭步體育相關(guān)負(fù)責(zé)人如是認(rèn)為。

　　體育消費(fèi)前景廣闊 構(gòu)建健康生活方式

　　“要解決老百姓就近健身的問題，既要開放已有的場館，又要新建社區(qū)場館，提高健身的可及性、獲得感。”北京體育大學(xué)中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉在近期如是表示。而“互聯(lián)網(wǎng)+”為體育新業(yè)態(tài)提供了更多的可能性。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)品研究院的數(shù)據(jù)，近年來，互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。目前，我國人均體育消費(fèi)僅為全球平均水平的1/10，互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)前景廣闊，細(xì)分垂直領(lǐng)域或成為創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的方向。

　　近期新出臺(tái)的政策推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，豐富線上線下結(jié)合的全民體育活動(dòng)，有如燈塔效應(yīng)給互聯(lián)網(wǎng)體育企業(yè)注入強(qiáng)心劑。一些互聯(lián)網(wǎng)體育企業(yè)已經(jīng)采取行動(dòng)和措施，迎頭趕上政策風(fēng)口。

　　箭步體育相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者表示，為積極響應(yīng)國家政策號(hào)召，他們瞄準(zhǔn)全民健身，為消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健康整體解決方案。目前創(chuàng)新設(shè)立“智慧運(yùn)動(dòng)健康管理中心”，可依據(jù)“AI智能技術(shù)”通過互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化的體質(zhì)數(shù)據(jù)采集，云端綜合評估后生成個(gè)性化運(yùn)動(dòng)處方，包括運(yùn)動(dòng)器材選擇、運(yùn)動(dòng)時(shí)間計(jì)劃及體能訓(xùn)練設(shè)計(jì)在內(nèi)的系統(tǒng)方案，以大幅提升用戶主動(dòng)運(yùn)動(dòng)黏性，從而有效降低醫(yī)療費(fèi)用支出，構(gòu)建健康生活方式。

　　而北京卡路里科技有限公司(Keep)相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者表示，將以多元形式與創(chuàng)新服務(wù)推動(dòng)健康中國建設(shè)，全面挖掘并擁抱體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。為消費(fèi)者打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，通過線上打通吃、穿、用、練四大運(yùn)動(dòng)需求，線下打造更多應(yīng)用場景，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)方式：研發(fā)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容與充滿黑科技的智能硬件Keep跑步機(jī)、動(dòng)感單車等智能設(shè)備;在5G應(yīng)用環(huán)境下，打造全新直播健身業(yè)務(wù)，為家庭健身提供更多場景感應(yīng)用等。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)+體育方興未艾之勢，趙萍表示，體育消費(fèi)蓬勃發(fā)展勢不可擋，智能化產(chǎn)品或?yàn)檫\(yùn)動(dòng)消費(fèi)新增長點(diǎn)，多場景化消費(fèi)模式將助推互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)。