中國消費者報報道（記者 孟剛 文/攝）離中秋節(jié)只有不到一個月時間了，作為中秋食品的主角——月餅市場的爭奪大戰(zhàn)已經(jīng)打響。《中國消費者報》記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，相較禮盒月餅，目前散裝月餅銷售較好。業(yè)界預測，今年月餅市場呈現(xiàn)出主打中等價位產(chǎn)品、口味更健康多樣、創(chuàng)新更豐富等特點。

　　“早鳥特惠”頻推

　　雖然距離中秋節(jié)還有近一個月時間，但月餅市場已熱鬧非凡，目前多家超市、食品店都已將月餅擺在顯著位置，各色宣傳標語營造著濃濃的中秋節(jié)氣氛。

　　9月3日上午，在北京三里河東路附近的的一家物美超市入口處，“大國歡慶 小家團圓”的標語特別醒目?！吨袊M者報》記者看到，貨架及主過道處擺放著稻香村、仿膳等各式月餅禮盒，每盒價格在48元至298元不等。值得指出的是，散裝月餅展賣面積也不小，或簡易盒裝，或論塊售賣。記者發(fā)現(xiàn)，散裝月餅品種繁多，既有五仁等傳統(tǒng)口味，也有蛋黃榴蓮、臍橙芝士桃山、玫瑰等新口味供顧客選擇，單塊價格從1.5元到15元不等，北京稻香村等知名品牌售價較高。在現(xiàn)場，不時有顧客挑選幾塊月餅嘗嘗鮮。

　　9月3日晚，記者在歐尚超市北京朝陽北路店內(nèi)看到，該超市也懸掛了“喜迎中秋節(jié)”字樣的宣傳標語，盒裝和零售裝月餅分區(qū)擺放，散裝月餅被擺放在十分顯眼的位置，有五仁、叉燒、蓮蓉、栗蓉、蛋黃、白蓮等多個口味，獨立包裝月餅售價3.8元/只-15元/只不等，紙盒裝月餅售價為12.8元/盒。

　　超市的工作人員告訴《中國消費者報》記者，現(xiàn)在銷售好的還是以散裝月餅為主，盒裝月餅購買人群較少，預計臨近中秋節(jié)時銷量會增多。

　　記者在采訪中了解到，因為疫情防控需要，今年不少月餅品牌都取消了大型新品發(fā)布會和訂貨會，與往年同期相比，一場月餅大戰(zhàn)正在線上酣戰(zhàn)，眾多品牌紛紛通過小程序或是線上平臺推出“早鳥優(yōu)惠”“五折嘗鮮”等活動，為即將到來的銷售旺季預熱。在線上，散裝月餅的銷售也較好，在京東平臺，記者看到某品牌每塊100克的五仁月餅售價13元，銷量達到了13萬單，同時該品牌還在搞促銷活動，每滿199元減100元。此外，一些電商平臺還聯(lián)合稻香村、知味觀、五芳齋等品牌旗艦店，開展老字號系列推廣活動，用現(xiàn)代時尚的手法挖掘老字號的內(nèi)涵，讓年輕人也愛上老字號月餅。

　　中等價位是主流

　　今年中秋節(jié)與國慶長假重疊，有利于刺激和促進消費者的節(jié)日消費需求，而且在這特殊的“抗疫”年，消費者對“團圓”的需求表現(xiàn)得更加強烈。日前中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2020年中國月餅行業(yè)發(fā)展趨勢報告》對今年的月餅行業(yè)做了分析及預測，其中指出，國慶、中秋重合為一天，對月餅銷售可能有一定的促銷作用，但是不確定因素依然較多，不容樂觀。

　　2020年，受國內(nèi)外新冠肺炎疫情的影響，焙烤食品糖制品行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營受到了較大影響。一季度行業(yè)企業(yè)普遍遭受了較大的經(jīng)濟損失，除部分龍頭企業(yè)影響較小外，多數(shù)企業(yè)一季度銷售額同比下降幅度較大。根據(jù)國家統(tǒng)計局對糕點/面包行業(yè)888家規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)及行業(yè)測算數(shù)據(jù)，2020年1-6月份國內(nèi)糕點/面包行業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入 451.16億元，同比下降6.95%;利潤總額達到34.01億元，同比下降29.50%。“預計今年的中秋月餅市場將一如近年來的市場表現(xiàn)，呈現(xiàn)出主銷售期啟動晚、銷售期短、短期量大等特點。由于人工、原材料、物流等成本上升，預計售價將基本持平或小幅上升，但利潤增長空間不大。”中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會理事長朱念琳在接受《中國消費者報》記者采訪時如是表示。

　　朱念琳告訴記者，通過調(diào)研市場，2020年月餅行業(yè)呈現(xiàn)以下一些特點：健康營養(yǎng)、美味時尚、品種多樣、口味豐富將是今年月餅產(chǎn)品的共同特點，整體品質(zhì)將有所提升。傳統(tǒng)商超和專賣店渠道仍是主要銷售方式，電子商務互聯(lián)網(wǎng)銷售呈快速增長，團購市場依然不會有太好的表現(xiàn)，品牌集中度進一步提高，禮盒產(chǎn)品比例有所上升，橄欖形銷售價格體系保持不變，部分月餅禮盒的價格將集中在80-160元之間，中等價位的產(chǎn)品仍是市場的主打產(chǎn)品。整體銷量可能基本持平或小幅下降，但品牌企業(yè)將保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

　　創(chuàng)新瞄準年輕人

　　記者發(fā)現(xiàn)，伴隨著今年月餅品種的增加，還涌現(xiàn)出多種時尚新口味，如瑤柱、花膠、松露、枸杞、藜麥月餅等等。在傳統(tǒng)月餅制作工藝的基礎上，新口味的月餅從原料、制作、烘焙等各個環(huán)節(jié)，都融入了最先進、最時尚的糕點制作工藝。

　　朱念琳表示，今年的月餅市場將在以傳統(tǒng)經(jīng)典口味產(chǎn)品為主的同時，繼續(xù)加大研發(fā)創(chuàng)新，主要分為產(chǎn)品創(chuàng)新及概念創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新主要采用新原料、新工藝、突出優(yōu)勢特點，概念創(chuàng)新主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)意、包裝設計創(chuàng)意以及營銷創(chuàng)意等，跨界融合，賦予產(chǎn)品新的屬性，這類產(chǎn)品更適合年輕消費群體以及線上銷售，如故宮月餅等。

　　中國焙烤食品糖制品協(xié)會秘書長張九魁告訴記者，今年月餅的面孔越來越“年輕”了。除了口味、營銷方式越發(fā)多元之外，包裝上也更時尚、年輕化。這和90后慢慢占據(jù)消費主導有關，傳統(tǒng)月餅市場緊跟年輕消費者的需求，讓市場不斷向年輕化延伸。

　　之所以要進行創(chuàng)新是因為，對于品牌商來說，如何成為市場的領導者，獲得消費者的共鳴、抓住主要購物群體以提高滲透率是關鍵所在。麥肯錫此前發(fā)布的《“雙擊”中國消費者》調(diào)查報告顯示，中國90后正在成為消費新引擎。根據(jù)麥肯錫的預測，90后消費群體占中國人口的16%，從現(xiàn)在起到2030年，他們將貢獻中國總消費增長的20%以上，高于其他任何人口類別。

　　朱念琳表示，月餅產(chǎn)品已經(jīng)基本回歸傳統(tǒng)食品和承載中秋文化的自然屬性，中秋月餅市場已經(jīng)步入健康、成熟、高質(zhì)量發(fā)展的軌道。近年來，國家大力提倡環(huán)境保護，環(huán)保意識深入人心。年輕消費群體的喜好已逐漸成為企業(yè)著重考慮的因素，彰顯個性、結(jié)合特色、形狀各異的包裝及產(chǎn)品，更易受到追捧。

　　朱念琳認為，中秋月餅是中國傳統(tǒng)食文化的重要載體之一，無論是月餅本身，還是與之相關的行業(yè)變化，每年我們都可以感受到時代的變化和中秋文化的創(chuàng)新發(fā)展。目前，國家大力提倡工匠精神、振興傳統(tǒng)工藝。月餅生產(chǎn)技藝的傳承和振興，不僅是企業(yè)生存發(fā)展的基礎，更是品牌價值和工匠精神的集中體現(xiàn)。對月餅傳統(tǒng)工藝和文化的挖掘和弘揚，是行業(yè)共同的職責和使命。科學使用新原料、新技術，在傳承的基礎上不斷創(chuàng)新，用精益求精的工匠精神，生產(chǎn)出安全、營養(yǎng)、蘊含文化內(nèi)涵的月餅產(chǎn)品，滿足廣大消費者的需求，永遠是業(yè)內(nèi)努力的方向和發(fā)展的動力源泉。