中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 “農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展如何實(shí)現(xiàn)，涉及到三農(nóng)建設(shè)、新農(nóng)村振興、形成全國市場以及提高人民消費(fèi)水平的戰(zhàn)略問題。農(nóng)產(chǎn)品電商工作存在很多困難，但也取得很多成績。但也應(yīng)該承認(rèn)，農(nóng)產(chǎn)品電商還有很多問題。”3月15日，在“2020中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會”上，中國物流與采購聯(lián)合會原常務(wù)副會長丁俊發(fā)總結(jié)道。

　　此次線上研討會由中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會、中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院聯(lián)合主辦，來自國務(wù)院發(fā)展研究中心、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心、商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所的領(lǐng)導(dǎo)以及專家學(xué)者圍繞農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新、電商扶貧，疫情對農(nóng)產(chǎn)品電商影響和機(jī)遇進(jìn)行了研討。

　　中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，新冠疫情給市場帶來沖擊的同時(shí)，也給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，加快農(nóng)產(chǎn)品電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是發(fā)展趨勢，農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)發(fā)揮更大的作用。

疫情期間，海南農(nóng)產(chǎn)品一度滯銷。 資料圖片

　　他認(rèn)為，當(dāng)前的重點(diǎn)是為疫情區(qū)、貧困區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品拓展市場，減少農(nóng)產(chǎn)品庫存，通過農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而有效促進(jìn)春耕生產(chǎn)。要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，影響和帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷經(jīng)濟(jì)組織的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為產(chǎn)區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。

　　洪濤表示，2020年是我國脫貧攻艱的收官之年，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)應(yīng)繼續(xù)幫助貧困區(qū)做好電商扶貧、電商消費(fèi)扶貧工作，其重點(diǎn)是幫助52個(gè)縣、2707個(gè)貧困村(其中任務(wù)較重的1113村)的農(nóng)產(chǎn)品上行，繼續(xù)探索將其實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品銷出去，將貧困區(qū)的青山綠水好空氣及其特色農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)民現(xiàn)實(shí)收入。

　　“在疫情當(dāng)中，示范縣、農(nóng)村電商、龍頭企業(yè)等都發(fā)揮了非常重要的作用。”商務(wù)部市場體系建設(shè)司區(qū)域發(fā)展處處長王妍妍分享了來自四川省的一組數(shù)據(jù)。截至3月6日，四川省88個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣參與了疫情防控，出動(dòng)車輛600余輛，調(diào)動(dòng)銷售配送人員3000余人，配送600多萬單，貨值近2億元。

　　王妍妍稱，從目前來看，大家對于網(wǎng)絡(luò)銷售的認(rèn)識都在提高。“雖然疫情對于農(nóng)村電商有影響，包括快遞物流沒有辦法送達(dá)，人員復(fù)工復(fù)產(chǎn)受到影響。通過2月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)，能夠看出整體數(shù)據(jù)下降嚴(yán)重，但從長遠(yuǎn)來看，后續(xù)疫情的緩解，消費(fèi)回流，對農(nóng)村電商會有很好的促進(jìn)作用。”“與發(fā)達(dá)國家相比，我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈處于較低水平，導(dǎo)致國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品滯銷、進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不高。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇博士認(rèn)為，在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售出口方面，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定供給，就需要建立電商平臺和農(nóng)民之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，培育和完善貫穿生產(chǎn)、流通和銷售全流程的數(shù)字化供應(yīng)鏈，制定農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、分級分揀、品控、溯源和物流方案，提升農(nóng)產(chǎn)品商品化水平和供應(yīng)鏈的管理能力。在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售進(jìn)口方面，電商平臺不應(yīng)停留在海外掃貨階段，應(yīng)追溯到上游生產(chǎn)基地，保障商品質(zhì)量。

　　可見，數(shù)字化管理與供應(yīng)鏈體系將成為農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)一步發(fā)展的重中之重，也是品質(zhì)化發(fā)展的必由之路。

　　洪勇表示，疫情暴發(fā)以來，傳統(tǒng)供銷渠道受阻，不少地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷。直播因其互動(dòng)性強(qiáng)、參與感強(qiáng)、動(dòng)態(tài)直觀等特點(diǎn)成為農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷新手段，在推動(dòng)重構(gòu)線上消費(fèi)場景、豐富線上消費(fèi)體驗(yàn)，降低獲客成本等方面具有顯著優(yōu)勢。還有部分地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)開啟直播為產(chǎn)品背書，在視覺、聽覺上給消費(fèi)者更真實(shí)的感受，激活了農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接。

　　中物聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈分會秘書長秦玉鳴表示，數(shù)字農(nóng)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期，隨著國家新基建投入，特別是5G、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，不僅僅是數(shù)字農(nóng)業(yè)，包括定單農(nóng)業(yè)都會在未來迎來較大發(fā)展。

　　農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈一頭是農(nóng)民，一頭是消費(fèi)者，如何打通兩端的信息壁壘?秦玉鳴稱，不僅是供需兩端信息不透明，包括數(shù)字化養(yǎng)殖、種植等，未來都將通過數(shù)字化手段解決。很多初級農(nóng)產(chǎn)品沒有形成品牌，在產(chǎn)地沒有分級、包裝，未來在產(chǎn)地分撥中心不僅解決包裝問題，還可以減少運(yùn)輸和物流過程當(dāng)中的損耗，安全送到消費(fèi)者手中。(王小月)