中國消費者報報道 立體仿真的小豬佩奇廚房、手動拼裝盡展賽道激情的8字形電動軌道車、易拼搭且圓潤不傷手的遙控消防指揮車、能夠互動的教育機器人……

　　能讓成人和孩子一起玩得不亦樂乎的，恐怕非玩具莫屬了。日漸豐富的玩具品類讓不少成年人直呼 “沒有童年”，各類玩具不僅對孩子充滿吸引力，成年人也紛紛涌入玩具市場。

　　寶媽任英杰說，和孩子逛玩具店時，除了孩子要買的，自己看到一些熱門IP周邊產(chǎn)品都忍不住購買。還能和孩子一起玩。

　　那么，什么樣的玩具更受大人和孩子青睞，玩具市場又呈現(xiàn)出怎樣的趨勢?

　　邊玩邊學 智能化玩具產(chǎn)品受歡迎

　　全面二孩政策的開放帶動了中國母嬰市場的興起,電商的高速發(fā)展也為玩具行業(yè)帶來新機遇。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會在5月20日發(fā)布的《2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，2019年國內(nèi)市場玩具零售總額759.7億元，比上年增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費323.4元，比上年增長8.0%。其中，線上渠道玩具零售總額247.7億元，占比32.6%，比上年提高3.9個百分點。超過50%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出?！栋灼凤@示，消費者在選購玩具時，越來越重視產(chǎn)品的益智功能，關(guān)注其趣味性和教育性。2019年，有36.2%的消費者將玩具益智功能作為產(chǎn)品選購的主要考慮因素。

　　天貓母嬰親子玩具行業(yè)負責人蘊皆對《中國消費者報》表示，近3年玩具類目在天貓平臺高速成長，今年上半年，積木、拼圖此類產(chǎn)品及STEAM教育類目增速較快。

　　不難看出，隨著AI技術(shù)發(fā)展，兼具智慧與趣味的玩具也成為家長啟蒙教育的助手。

王小月   攝

　　艾媒咨詢集團CEO張毅接受《中國消費者報》采訪時表示，近幾年智能化玩具產(chǎn)品發(fā)展較快，寓教于樂，深受家長和孩子歡迎，這類商品也符合家長對于玩具市場及對孩子成長的期待。

　　“中國玩具市場之前一直沒有龍頭品牌，在電商平臺比較小眾、離散。”藍宙科技創(chuàng)始人兼CEO王江對《中國消費者報》表示，當前玩具市場呈現(xiàn)品牌化趨勢，產(chǎn)品單價也由原來的幾十元，到現(xiàn)在的50-100元，甚至在百元以上。隨著AI、AR技術(shù)的應用，智能化、場景化也是重要的趨勢。

　　據(jù)了解，藍宙科技著力打造從流行玩具、益智玩具到編程玩具與STEAM、編程、AI課程結(jié)合，實現(xiàn)“玩具+課程”的融合,讓孩子在玩中學，以此激發(fā)他們的學習興趣。

　　除了桌游、拼圖等益智類玩具，藍宙科技也研發(fā)了早教機器人、感應飛行器、物理原理的機械臂拼裝等“會動的玩具”，通過物理和化學實驗，培養(yǎng)孩子探究自然的動力和學習物理知識的興趣。

　　王江表示，未來會加強電動遙控、編程應用在玩具中匹配課程，提高附加值，通過提升軟件和硬件實力將AI應用在玩具上，形成AI+玩具的布局。“從今年初到5月，公司玩具銷售額已突破1億元。在618大促期間，計劃銷售額突破5000萬元以上。”

　　貝恩施(深圳)科技股份有限公司董事長劉振烈對《中國消費者報》表示，當前年輕寶爸寶媽的消費觀念有很大改變，從孩子一出生就注重全方位培養(yǎng)，對啟蒙、認知是非常重視的。對于高顏值、高品質(zhì)，擁有科技性和教育性的玩具產(chǎn)品的需求量非常大。

　　針對消費需求，貝恩施在生產(chǎn)布局上也不斷加大研發(fā)設計投入，近一年著重布局輕智能產(chǎn)品市場。劉振烈表示，輕智能介于傳統(tǒng)玩具與AI機器人等智能化產(chǎn)品之間，主要以藍牙、MP3、MP4功能為主，對于3-6歲兒童的使用是足夠的，售價在99元-199元區(qū)間，性價比更高。

　　受疫情影響 玩具需求激增

　　今年初疫情的暴發(fā)，讓宅家成為重要的生活方式，家長也有了更多時間與孩子獨處，對玩具的需求也在激增?？梢哉f，電商也加速了玩具市場的發(fā)展。

　　電商大數(shù)據(jù)服務機構(gòu) ECdat-away數(shù)據(jù)威調(diào)查顯示，今年一季度，玩具線上銷售增速來看，串珠、拼圖、棋類、積木玩具等受歡迎程度較高。除此以外，兒童機器人、安撫玩具、過家家等多款玩具也出現(xiàn)了不小的增長。

　　“受疫情影響，中國消費者的偏好有所改變，更習慣于線上渠道互動，包括電商平臺及社交媒體，這也推動了本土玩具行業(yè)OMO(線上融合線下)營銷和新零售的進一步發(fā)展。”玩具反斗城中國董事總經(jīng)理諸葛民(NicholasGreen)對《中國消費者報》表示，由于與孩子相處時間增多，家長對玩具的教育價值有了更多認識，這讓他們更清楚玩具在孩子的成長和發(fā)展過程中會帶來什么幫助。

　　同時，諸葛民認為，疫情不僅引發(fā)了人們對于健康衛(wèi)生的重視，也對玩具產(chǎn)品服務提出了更高要求。他建議，企業(yè)應該加大高安全性的環(huán)保材料在玩具制造上的研發(fā)應用，以順應后疫情時代對于高品質(zhì)玩具發(fā)展的需要。

　　諸葛民對《中國消費者報》表示，近年來，中國玩具消費市場正呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。其中，最為明顯的兩大趨勢是數(shù)字化創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。中國玩具市場的需求增速明顯且消費潛力巨大，一直以來都是玩具反斗城在亞太和全球重點發(fā)展的市場。“近幾年，玩具反斗城在中國的業(yè)務一直保持兩位數(shù)增速。”

　　引入新零售 玩具市場打造“玩具云經(jīng)濟”

王小月  攝

　　諸葛民認為，當前中國社會已進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息技術(shù)新時代，新一代信息技術(shù)與玩具業(yè)的深度融合正在引發(fā)影響深遠的產(chǎn)業(yè)變革，形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和經(jīng)濟增長點，新技術(shù)創(chuàng)新將成為玩具企業(yè)發(fā)展的基礎動力。在過去數(shù)個月，眾多企業(yè)均開始采用線上零售模式打造“玩具云經(jīng)濟”，進一步加速了線上+線下零售的融合發(fā)展。

　　據(jù)劉振烈介紹，貝恩施今年的銷售額目標是3.5億-4億元，線上業(yè)務占比達80%，通過電商賦能，今年第一季度銷售數(shù)據(jù)比去年同期增長30%。

　　當前，體驗式消費大行其道，也成為決定購買的一大要素。

　　據(jù)了解，玩具反斗城計劃增加30%的互動桌讓小朋友暢玩最新款玩具，并推出生日會、小小CEO職業(yè)體驗、STREAM課堂、VIP會員觀影會等諸多趣味活動，激發(fā)孩子們的想象力。相信充滿樂趣和教育意義的體驗，會有利于孩子和家長更好地互動。

　　諸葛民表示，未來反斗城仍將繼續(xù)堅持線上+線下的OMO戰(zhàn)略，以更好地賦能中國家庭的玩具消費體驗。實體門店作為其在線下的重要布局，為線上提供了更多的體驗，同時線上也為線下門店輸送精準的客流，提高轉(zhuǎn)化率。

　　張毅表示，當前國內(nèi)玩具市場發(fā)生變化，企業(yè)不能用傳統(tǒng)方式經(jīng)營，要想獲得更高利潤，得到消費者認可，在工業(yè)設計、產(chǎn)品功能、環(huán)保等功能方面需要加強創(chuàng)新。“產(chǎn)品品牌打造很重要，對于玩具行業(yè)來說，價格不是消費者考慮的主要因素，產(chǎn)品性能、品牌背書都很重要。”

　　談及天貓在玩具行業(yè)的經(jīng)驗，蘊皆稱，在一定程度上說，玩具電商程度決定了其現(xiàn)代化程度，過去兩年天貓做了大量工作，積極引導企業(yè)加入電商平臺，將新零售概念、大數(shù)據(jù)賦能商家，幫助商家更好地實現(xiàn)電商化。

　　激發(fā)未泯童心 成年人涌入玩具市場

王小月  攝

　　“女孩子一般都喜歡買包包、鞋子和珠寶，而我沉迷于買樂高。”90后消費者牛小歐是樂高迷，不時在朋友圈曬出自己購買的樂高產(chǎn)品。此外，“餅餅兔”“錢多多”等國內(nèi)設計師的潮玩擺件也是她的最愛。

　　據(jù)第一財經(jīng)《2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，生于1995-2009年的“Z世代”用戶達3.69億人，每月可支配收入達3501元。這部分群體的消費習慣一般受到二次元文化影響，追求新鮮事物，并且愿意支配更多錢去購買。

　　成年人也紛紛涌入玩具市場，且預算更多，也愿意購買稀有或有特殊紀念意義的產(chǎn)品。

　　張毅認為，禮品屬性也是玩具市場一個重要特征，時尚性是最重要的，需要結(jié)合產(chǎn)品熱點和時代IP，產(chǎn)品擁有特殊的意義。

　　近日，樂高集團推出了全新主題系列樂高悟空小俠，角色都以《西游記》人物為原型，涵蓋齊天大圣黃金機甲、豬大廚移動釘耙車、白龍馬戰(zhàn)車、紅孩兒邪火戰(zhàn)車等8款產(chǎn)品。自5月15日晚間正式公開后，便引發(fā)新一輪關(guān)注，同時也激發(fā)起不少消費者的購買欲。新品推出后，大朋友的購買意愿比小朋友更強烈，部分產(chǎn)品在實體店一度出現(xiàn)斷貨的情況。

　　近年來，中國玩具生態(tài)逐漸呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)玩具正越來越多地將目光投向電影、游戲、動漫等影視文化領域，出現(xiàn)了很多IP聯(lián)名產(chǎn)品。通過與文娛領域相結(jié)合，也為玩具產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，賦予其更為強大的生命力。

       “我們始終認為，每一個成人都是一個長大的孩子。”蘊皆表示，除了0-6歲嬰幼兒玩具類目外，面向16歲以上人群的玩具也是天貓玩具的重要類目。目前看來，潮流玩具、動漫影視周邊、雕像等產(chǎn)品增速非?？臁?/p>

　　為了提高成年消費者消費體驗，天貓也在不斷進行嘗試，設置了在線抽簽機、抓娃娃機等交易類目。同時，讓消費者在購物中能夠得到增值服務。蘊皆舉例說明，比如消費者購買樂高時少了一個零件，可以在天貓在線申請，讓商家配送給消費者。

　　蘊皆認為，成年人對玩具的需求較大，跨越年齡段較長，受到成年人青睞的玩具具有社交和收藏屬性，這也給商家?guī)砹藱C遇。商家做成人化玩具可以服務消費者很多年，在垂直維度破圈層獲得用戶。(王小月)