中國消費者報北京訊  2020年故宮將迎來六百華誕。為了弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，快手平臺聯(lián)合人民文學(xué)出版社共同打造了《故宮六百年》新書聯(lián)名定制款。5月25日18:30，現(xiàn)任故宮博物院故宮文化傳播研究所所長、著名作家祝勇先生將于快手平臺以線上直播的形式舉行《故宮六百年》的新書云發(fā)布會。

　　本次直播活動邀請到了知名作家安意如、人民文學(xué)出版社社長助理宋強、插畫家常怡、知名演員劉曉曄、江蘇臺新聞節(jié)目主持人苑逸倫快手達人“開心de核桃”等，集結(jié)眾人之力助力傳統(tǒng)文化的深度普惠。當(dāng)頂級文化IP故宮遇上國民級短視頻平臺快手，將碰撞出怎樣的火花?

　　故宮文化+快手直播，跨界營銷新玩法

　　故宮文化是中華文明的驕傲。近年來，隨著《國家寶藏》《上新了故宮》等諸多影視節(jié)目的熱播，故宮文化展現(xiàn)出了強大的影響力和號召力。600歲的故宮如今變得越來越年輕、時尚、有活力，通過IP價值的深入發(fā)掘和一系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，如今的故宮儼然已經(jīng)成為了一個超級網(wǎng)紅。本次新書《故宮六百年》的發(fā)布，正是故宮文化在直播時代下的又一次創(chuàng)新嘗試，該書立體、全景式地反映故宮的歷史與文化內(nèi)涵，展現(xiàn)中華文明在宮殿建筑、園林、繪畫、讀書藏書等各個方面的巨大成就，以推動傳統(tǒng)文化的不斷傳承。

　　故宮博物院故宮文化傳播研究所所長、《故宮六百年》作者祝勇先生介紹說：“在快手上舉行新書《故宮六百年》的線上發(fā)布會，可以算作是我個人的一次新嘗試，希望可以在傳統(tǒng)和新生之間建立起溝通的橋梁，讓更多人了解故宮的歷史與文化。”

　　作為《故宮六百年》的出版方，人民文學(xué)出版社此次選擇與國民級短視頻平臺快手展開首次直播嘗試，主要是看中快手擁有超過3億日活用戶、200億條視頻存量，和完善的流量矩陣、豐富的內(nèi)容沉淀以及特有的“老鐵文化”。人民文學(xué)出版社希望用更親民、開放和接地氣的方式助力我國傳統(tǒng)文化的不斷傳承，幫助傳統(tǒng)文化建立起與用戶的深厚情感鏈接。

　　人民文學(xué)出版社社長助理宋強表示：“這次我們和快手聯(lián)合舉辦了祝勇老師的新書《故宮六百年》的新書發(fā)布會，同時也推出了人文社和快手的聯(lián)名款《故宮六百年》。對于傳統(tǒng)出版社來說是一次非常具有創(chuàng)新意義的嘗試。我們也希望未來能夠更多和快手平臺進行合作，更多地和讀者進行面對面的交流，從而多角度多元化，讓文學(xué)進入更多人的世界。”

　　快手商業(yè)全鏈路賦能，引爆傳統(tǒng)文化傳承

　　當(dāng)下，直播正在成為各行各業(yè)的標(biāo)配，而快手憑借著完整的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)，賦予了創(chuàng)作者更多商業(yè)增值空間，為品牌提供了廣闊的營銷場景。在萬物直播時代，傳統(tǒng)文化也不例外。此次故宮文化與快手的跨界融合，正是著眼于快手多元化的創(chuàng)作者生態(tài)帶來的廣闊發(fā)展前景，同時依托于快手商業(yè)磁力引擎強大的AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動力構(gòu)建起的成熟的全鏈路營銷路徑，讓傳統(tǒng)文化得以在快手樹立起人氣+專業(yè)性的人設(shè)，進而全維度開發(fā)出“老鐵生態(tài)”下的巨大商業(yè)潛力。此外，快手平臺還利用人工智能算法精準(zhǔn)推送，實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個性化匹配，為品牌帶來更大傳播量、曝光量和參與度，進而助力傳統(tǒng)文化的持續(xù)傳播和傳承。

　　憑借著兼具海量流量、連接力和驅(qū)動力的直播和短視頻內(nèi)容生態(tài)，和以信任為核心的高粘性、強互動的老鐵經(jīng)濟，快手賦予了傳統(tǒng)文化新的營銷空間，成為了文化IP價值延長的新藍海。未來，快手將不斷擴充營銷邊界，持續(xù)推動中國傳統(tǒng)文化的傳遞與傳承，助力更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化在快手平臺發(fā)光發(fā)熱。

　　快手磁力引擎引領(lǐng)“直播+文化IP”跨界融合新趨勢

　　本次直播，是“快手Fun肆52周”項目的第三期活動。“快手Fun肆52周”以52周全時陪伴為主旨，通過產(chǎn)出符合用戶群體與精神認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容，打造從種草到轉(zhuǎn)化的全場景營銷路徑。同時以“直播+短視頻”構(gòu)建巨型流量矩陣，以及快手全平臺商業(yè)生態(tài)助力品牌實現(xiàn)高曝光和強口碑，進而撬動品牌商業(yè)價值的長效增長。

　　不斷凝聚強大勢能的快手商業(yè)磁力引擎，在豐富日常生活與社交方式、升級流量變現(xiàn)手段、文化傳播突破圈層與地域等維度同步發(fā)力，通過直播+文化IP的跨界融合新方式，不僅展示了其聯(lián)動大IP的突出優(yōu)勢和直播生態(tài)的強大潛力，還吸引了大量具有相同價值認(rèn)同感的老鐵們主動關(guān)注并傳遞傳統(tǒng)文化，更為新時代下的傳統(tǒng)文化品牌提供了營銷新思路，為文化行業(yè)帶來更多新的發(fā)展機遇。（馮光明）