中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 近日，快手科技正式發(fā)布了《2019快手美妝行業(yè)白皮書》，從快手美妝行業(yè)概覽、美妝消費(fèi)者、優(yōu)質(zhì)商家案例以及美妝內(nèi)容生態(tài)等方面復(fù)盤了2019年快手美妝垂類的發(fā)展變化及行業(yè)業(yè)績(jī)，并展望了2020年快手美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　白皮書顯示，2019年全年快手電商美妝類目GMV(成交金額)、活躍商家數(shù)、作品數(shù)及消費(fèi)者規(guī)模都保持了快速發(fā)展勢(shì)頭。商家端，10萬+粉絲量的商家增長(zhǎng)了36倍;消費(fèi)者端，18歲-30歲的年輕女性是主要消費(fèi)群體，且單筆200元消費(fèi)買家占比持續(xù)上漲，消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí)。

　　具有代表性的美妝主播案例包括貧民窟媛媛姐、阿聰教化妝、77英姐以及韓承浩等。同時(shí)快手美妝也為國(guó)貨品牌崛起提供了重要平臺(tái)，完美日記、倚后、安杰拉等國(guó)貨品牌都在快手取得了不錯(cuò)發(fā)展，倚后在快手月GMV已經(jīng)達(dá)到4000萬元。

　　在2020年，快手美妝將針對(duì)“人貨場(chǎng)”提供流量扶持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、政策扶持，并將為美妝新商家提供專項(xiàng)扶持，從而為美妝品牌和主播提供更好的發(fā)展環(huán)境，助力更多中小國(guó)貨品牌成長(zhǎng)，打造繁榮共贏的美妝電商生態(tài)。

　　快速增長(zhǎng)的美妝市場(chǎng)和日益活躍的商家

　　白皮書顯示，從2017年以來，中國(guó)美妝一直保持快速增長(zhǎng)，預(yù)估2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，市場(chǎng)前景廣闊。

　　在2019年，快手電商美妝類目GMV、月付款買家數(shù)和動(dòng)銷商家數(shù)量都保持了高昂發(fā)展勢(shì)頭。其中1萬+粉絲量商家增長(zhǎng)45倍，10萬+粉絲量商家增長(zhǎng)36倍，100萬+粉絲量商家增長(zhǎng)13倍，中腰部商家成為重要力量。美妝商家在快手保持了很高活躍度，2019年美妝商家每月平均上傳6個(gè)商品，開播13天，完成23場(chǎng)直播。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，快手美妝行業(yè)中，護(hù)膚、彩妝是核心三級(jí)類目，GMV占比高達(dá)80%。其中護(hù)膚占比達(dá)到61.9%，是第一大品類。同時(shí)護(hù)膚和彩妝也是商家銷售重點(diǎn)，銷售商家數(shù)量占比高達(dá)52%，這一比例與對(duì)應(yīng)類目買家數(shù)基本一致，說明快手美妝商家主營(yíng)類目與消費(fèi)者的需求基本匹配。

　　年輕女性是消費(fèi)主力，消費(fèi)品質(zhì)持續(xù)升級(jí)

　　在快手美妝核心消費(fèi)者群體畫像上，快手美妝消費(fèi)者主要分布在城鎮(zhèn)，性別上占比81%的女性群體是消費(fèi)主力，年齡上18歲-30歲的年輕女性是主要消費(fèi)群體。

　　在價(jià)格端，數(shù)據(jù)顯示，50元以下及200元以上商品訂單數(shù)是目前快手美妝GMV貢獻(xiàn)核心力量，200元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年來，單筆最高消費(fèi)200元以上買家占比持續(xù)上漲，同時(shí)單筆60元以下消費(fèi)占比逐漸減少，快手電商美妝買家消費(fèi)品質(zhì)進(jìn)一步升級(jí)中。

　　在中高端產(chǎn)品方面，諸如阿瑪尼、蘭蔻、迪奧等中高端品牌產(chǎn)品在快手單場(chǎng)直播銷量也達(dá)到了數(shù)萬單至幾十萬單，這證明中高端美妝產(chǎn)品在快手同樣有巨大潛力。

　　優(yōu)質(zhì)美妝主播和品牌頻現(xiàn)

　　在美妝主播方面，快手目前已經(jīng)涌現(xiàn)出韓承浩、77英姐、貧民窟女孩媛媛姐、阿聰、老盧Eric等一批優(yōu)質(zhì)主播代表。

　　韓承浩(快手ID：LeoBeauty)在2019年初入駐快手。在韓承浩看來，快手既可以直播帶貨，也可以通過時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的短視頻內(nèi)容來塑造人設(shè)和展現(xiàn)專業(yè)能力。目前韓承浩在快手有58萬粉絲，主要售賣中高端美妝產(chǎn)品，其平均客單價(jià)高達(dá)500元。在去年11月的一場(chǎng)直播中，其訂單數(shù)超過7萬，GMV達(dá)到1000多萬元。

　　77英姐(快手ID：lyxxy8888)目前在快手有250萬粉絲。在入駐快手前，77英姐是一家義烏護(hù)膚品代工廠的老板。2018年9月進(jìn)入快手后，77英姐創(chuàng)立了自有化妝品品牌“春之喚”，主要面向20歲-50歲的女性，走高性價(jià)比路線。2019年，春之喚品牌營(yíng)收過億元。2020年，77英姐設(shè)定的快手營(yíng)收目標(biāo)是6億-10億元。在77英姐看來，因?yàn)橛辛丝焓郑a(chǎn)商可以以一種自然真實(shí)的方式面對(duì)消費(fèi)者不用拍廣告，老鐵就是代言人。這為國(guó)產(chǎn)品牌推廣提供了一個(gè)重大的機(jī)會(huì)。

　　貧民窟女孩媛媛姐(快手ID：gaijun88888888)是快手美妝垂類的代表，從去年5月做美妝博主開始，目前媛媛姐快手粉絲超過47萬。媛媛姐定位是賣平價(jià)國(guó)貨，通過對(duì)接一手貨源，媛媛姐在不露臉直播的情況下仍做到了年?duì)I業(yè)額500萬元。

　　在一眾美妝主播背后，更大的受益者是美妝品牌。像完美日記、倚后、安杰拉都是快手涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌代表，其中完美日記在快手粉絲量有254萬，在快手美妝國(guó)貨品牌日當(dāng)天日GMV超過了1600萬。倚后在快手有277萬粉絲，其月GMV已經(jīng)超過4000萬元。安杰拉目前快手粉絲有302萬，月GMV則達(dá)到了2000萬元。

　　快手美妝短視頻播放量8537億

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年快手美妝商家短視頻全年規(guī)模達(dá)到3000萬+，美妝商家內(nèi)容觀看量8537億。在2019年8月-12月，美妝內(nèi)容活動(dòng)作品量43萬，總播放量達(dá)到42億，商家總參與量達(dá)到5萬，活動(dòng)總漲粉量2000萬。

　　在電商短視頻拍攝上，低價(jià)優(yōu)惠、爆款單品、生活化場(chǎng)景以及人設(shè)一致的短視頻更受用戶歡迎。

　　2020快手將發(fā)力人貨場(chǎng)、扶持新商家

　　2019年，中國(guó)美妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售總額占社銷總額比例不斷攀升，線上市場(chǎng)重要性持續(xù)升高。2020年，面膜、口紅以及男性護(hù)膚產(chǎn)品將成為新的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。

　　在2020年，快手美妝將圍繞“人貨場(chǎng)”推出流量扶持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、政策扶持等一系列計(jì)劃來助力商家。在“人”端，快手將培養(yǎng)有電商能力的人、對(duì)品牌主進(jìn)行重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)和維護(hù);在“貨”端，快手將全面提升在售貨品質(zhì)量，并大力支持知名國(guó)貨品牌;在“場(chǎng)”端，快手將短視頻、直播兩手抓，提升短視頻轉(zhuǎn)化效果。

　　為幫助美妝新商家順利度過冷啟動(dòng)，2020年快手美妝還將針對(duì)新晉美妝品牌提供開店流量包、培訓(xùn)得流量、首播流量包等資源扶持，來幫助新銳國(guó)貨品牌和優(yōu)質(zhì)潛力品牌更好發(fā)展。在經(jīng)歷了快速發(fā)展的2019年后，2020年的快手美妝將投入更多資源打造繁榮共贏的美妝生態(tài)，幫助美妝品牌和商家在快手取得更大成功。