中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏)在2020年六一國(guó)際兒童節(jié)到來(lái)之際，同程旅行發(fā)布了《中國(guó)居民親子旅行消費(fèi)報(bào)告2020》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，基于同程旅行出行大數(shù)據(jù)分析了近一年來(lái)我國(guó)居民親子旅行消費(fèi)情況。

　　暑期是居民家庭親子旅行和親子游旺季

　　《報(bào)告》顯示，親子旅行全年客流量的37.3%集中在7月份和8月份，親子游的這一比例更是高達(dá)50.3%。除了暑期外，寒假也是親子旅行的全年客流小高峰，十一黃金周則是親子游的另一個(gè)客流高峰。整體來(lái)看，親子旅行與我國(guó)當(dāng)前勞動(dòng)力人口跨區(qū)域流動(dòng)的季節(jié)周期高度吻合，親子游則與學(xué)校的假期安排密切相關(guān)。

　　近半數(shù)兒童的親子旅行和親子游主要集中在小學(xué)階段

　　《報(bào)告》顯示，參加親子旅行及親子游的兒童中有46.9%的年齡在7至12歲之間，主要是小學(xué)生，32.8%年齡在4至6歲之間，2至3歲的學(xué)齡前兒童占比20.3%。總體來(lái)看，學(xué)齡前兒童占比較一年前有小幅上升，隨父母長(zhǎng)途出行或出游的兒童年齡有低幼化的趨勢(shì)。

　　80后、90后父母是親子旅行和親子游的消費(fèi)主力

　　《報(bào)告》顯示，17.9%的國(guó)內(nèi)親子旅行及親子游預(yù)訂者為30歲以下人群，主要以90后為主，80后占比49.1%，這兩個(gè)群體是親子旅行及親子游的消費(fèi)主力(直接購(gòu)買(mǎi)者)。

　　《報(bào)告》顯示，假期特別是兒童寒暑假的親子出行及親子游正在成為越來(lái)越多居民家庭的“剛需”。2016年11月30日發(fā)布的《教育部等11部門(mén)關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》將研學(xué)旅行納入到了我國(guó)中小學(xué)生的校園生活當(dāng)中，促使越來(lái)越多的家庭將親子旅行及親子游列入到了子女教育的必要消費(fèi)當(dāng)中。

　　飛機(jī)成親子長(zhǎng)途旅行首選，親子飛機(jī)旅行首選白天航班

　　《報(bào)告》顯示，飛機(jī)已經(jīng)成為居民親子長(zhǎng)途旅行(800公里以上出行)的首選交通方式。從出發(fā)時(shí)刻選擇來(lái)看，多數(shù)家長(zhǎng)選擇了白天起飛的航班(以航班計(jì)劃起飛時(shí)間統(tǒng)計(jì))，62.4%的國(guó)內(nèi)親子飛機(jī)旅行(攜帶12歲以下兒童的乘機(jī)者)選擇了上午7點(diǎn)至下午5點(diǎn)之間起飛的航班，國(guó)際親子旅行的這一比例為61.8%。

　　同程旅行機(jī)票大數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)成年旅行人群，親子旅行人群更多地選擇了白天起飛的航班，可能是為了給同行的兒童提供更為舒適的出行體驗(yàn)。有研究表明，包括親子游在內(nèi)的親子消費(fèi)對(duì)于品質(zhì)的要求相對(duì)更高。

　　北京游最受歡迎，主題樂(lè)園最為熱門(mén)

　　《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)親子游目的地以北京、上海、重慶、深圳、廣州、成都、西安、蘇州、三亞、烏魯木齊最為熱門(mén)。整體來(lái)看，知名大學(xué)和大型兒童樂(lè)園所在城市相對(duì)更受親子游人群歡迎。

　　熱門(mén)出游主題分布方面，主題樂(lè)園占比22.6%，動(dòng)物園/海洋館占比16.5%，城市休閑觀(guān)光占比15.7%，水世界占比15.6%，博物館/科技館占比13.7%，歷史人文占比6.8%。整體來(lái)看親子游的熱門(mén)出游主題相對(duì)更契合12歲以下兒童群體的認(rèn)知特點(diǎn)，趣味、知識(shí)是最突出的兩類(lèi)偏好，也符合多數(shù)家長(zhǎng)對(duì)于親子游價(jià)值的判斷。

　　同程旅行的文旅大數(shù)據(jù)顯示，2019年度親子游人群在門(mén)票上的人均花費(fèi)為189.8元/人，顯著高于其他細(xì)分市場(chǎng)。主要原因在于親子游的景點(diǎn)選擇主要以主題樂(lè)園等非國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)為主。六一兒童節(jié)到來(lái)之際，同程旅行特別推出了上海迪士尼、南京海底世界(兒童票)、常州中華恐龍園(雙人票)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、深圳歡樂(lè)谷、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)(小童票)、武漢歡樂(lè)谷等深受兒童歡迎的景點(diǎn)的門(mén)票特惠活動(dòng)。同時(shí)，還聯(lián)合西溪國(guó)家濕地公園·洪園、福州閩越水鎮(zhèn)、黔東南下司古鎮(zhèn)、東莞觀(guān)音山旅游風(fēng)景區(qū)(兒童票)、北京古北水鎮(zhèn)、北京云居寺、西安大唐芙蓉園等景區(qū)推出了愛(ài)心門(mén)票專(zhuān)題活動(dòng)，其中大部分景點(diǎn)免收大門(mén)票費(fèi)。因疫情防控需要，兒童節(jié)期間到景區(qū)游玩需要提前在線(xiàn)預(yù)約。

　　《報(bào)告》分析認(rèn)為，隨著人口流動(dòng)規(guī)模的逐年擴(kuò)大和親子游市場(chǎng)認(rèn)知度的持續(xù)提高，親子旅行及親子游逐漸成為我國(guó)居民家庭的“剛需”，相關(guān)旅行產(chǎn)品的數(shù)量和品質(zhì)也在快速提升中，親子游已經(jīng)成為旅游消費(fèi)的重要細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)也是家庭旅游消費(fèi)的重要拉動(dòng)因素。