中國消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者 劉浩）2月11日，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間廣告管理的通告》（以下簡稱《通告》），要求嚴(yán)格履行廣告活動(dòng)主體責(zé)任，不得為違法出售、購買、利用野生動(dòng)物制品提供廣告服務(wù)，嚴(yán)禁發(fā)布虛構(gòu)“新冠肺炎預(yù)防、治療、治愈、偏方”等內(nèi)容的廣告，不建議發(fā)布易導(dǎo)致人群聚集、增加感染風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)促銷、展覽展銷、商業(yè)演出、游樂活動(dòng)等廣告，鼓勵(lì)發(fā)布疫情防控公益廣告。

 

　　《通告》要求，嚴(yán)禁發(fā)布與疫情防控政策不相符的，含有不正確導(dǎo)向、妨礙社會(huì)安定、損害公共利益，妨礙社會(huì)公共秩序以及違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告；嚴(yán)禁發(fā)布含有虛構(gòu)“新冠肺炎預(yù)防、治療、治愈、偏方”等內(nèi)容的廣告；嚴(yán)禁發(fā)布含有出售、購買、利用野生動(dòng)物，以及禁止使用的獵捕工具內(nèi)容的廣告，不得為違法出售、購買、利用野生動(dòng)物制品提供廣告服務(wù)；嚴(yán)禁發(fā)布未經(jīng)審查或者擅自篡改審查批準(zhǔn)內(nèi)容的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；嚴(yán)禁在除國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物以外的其他媒介和場所發(fā)布處方藥廣告；嚴(yán)禁借助新冠肺炎疫情防控的名義發(fā)布推銷處方藥的廣告。

 

　　針對(duì)口罩、消毒水等醫(yī)護(hù)產(chǎn)品緊缺的情況，《通告》指出，承接消毒產(chǎn)品（含消毒劑、消毒器械、衛(wèi)生用品等）廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)的消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證及產(chǎn)品衛(wèi)生安全評(píng)價(jià)報(bào)告或者新消毒產(chǎn)品衛(wèi)生許可批件等證明文件，不得宣傳對(duì)疾病的治療作用，不得超出產(chǎn)品說明書上標(biāo)注的殺滅微生物類別進(jìn)行夸大虛假宣傳。承接醫(yī)療用口罩廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)醫(yī)療器械注冊(cè)或者備案憑證并按照醫(yī)療器械廣告審查核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布，不得將普通或工業(yè)用防塵口罩宣傳為醫(yī)療用口罩，普通或工業(yè)用防塵口罩不得宣傳能夠消除患病或者感染風(fēng)險(xiǎn)。

 

　　《通告》強(qiáng)調(diào)，對(duì)于易導(dǎo)致人群聚集、增加感染風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)促銷、展覽展銷、商業(yè)演出、游樂活動(dòng)等廣告，在疫情防控的關(guān)鍵時(shí)期不建議發(fā)布，在疫情逐漸平穩(wěn)后審慎發(fā)布。

 

　　此外，《通告》要求廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律，誠實(shí)信用，公平競爭，對(duì)廣告的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)，嚴(yán)格履行廣告活動(dòng)主體責(zé)任，認(rèn)真核實(shí)廣告主的身份與相應(yīng)的經(jīng)營資格、核對(duì)廣告內(nèi)容，防范不法分子利用虛假銷售防護(hù)用品的廣告實(shí)施詐騙活動(dòng)；鼓勵(lì)廣告行業(yè)組織和企業(yè)利用合法的媒介，積極創(chuàng)作、發(fā)布疫情防控公益廣告。

 

　　上海市市場監(jiān)管局表示，市場監(jiān)管部門將持續(xù)加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)、檢查和執(zhí)法力度，暢通12315舉報(bào)渠道，從嚴(yán)從重查處各類與疫情相關(guān)的虛假違法廣告，及時(shí)曝光典型違法案例。