11月28日，在美麗的鷺島廈門，由中國廣告協(xié)會主辦，廈門市人民政府和國際廣告協(xié)會支持的第31屆中國國際廣告節(jié)正式拉開帷幕。此次廣告節(jié)吸引了來自全國各地乃至全球的廣告行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢，見證廣告行業(yè)創(chuàng)新力量的匯聚與碰撞。據(jù)統(tǒng)計，本屆廣告節(jié)共有千余家國際國內(nèi)企業(yè)參展參會，開幕首日注冊人數(shù)超1.5萬。

第31屆中國國際廣告節(jié)于11月28日正式開幕。資料圖片

當(dāng)前，廣告行業(yè)正處于以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的品牌高質(zhì)量發(fā)展階段。根據(jù)11月27日市場監(jiān)管總局公布的廣告業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國廣告業(yè)保持較快增長，全國857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長6.1%。

在新發(fā)展階段，如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力加速品牌創(chuàng)新、引導(dǎo)消費升級，已成為廣告行業(yè)亟待深入探索的重要課題。

廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力崛起

推動品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展

十三屆全國政協(xié)常委、國家市場監(jiān)督管理總局原副局長馬正其在開幕式致辭中指出，今年以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，全國各族人民認(rèn)真落實黨的二十屆三中全會精神，全面貫徹新發(fā)展理念，團(tuán)結(jié)拼搏、奮發(fā)進(jìn)取，著力推動高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)回升向好，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家邁出堅實的步伐。廣告行業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，也在其中發(fā)揮了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。

十三屆全國政協(xié)常委、國家市場監(jiān)督管理總局原副局長馬正其致辭。資料圖片

他提到，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》顯示，2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入高達(dá)1.3萬億元，較上年增長17.5%，遠(yuǎn)超我國GDP增長率，持續(xù)穩(wěn)居世界第二大廣告市場。廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進(jìn)。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在致辭中表示，當(dāng)前我國物質(zhì)財富顯著增長，商品市場呈現(xiàn)多元且豐富，產(chǎn)品銷售及品牌營銷成為企業(yè)發(fā)展核心挑戰(zhàn)。廣告作為營銷策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)、拉動消費需求、塑造品牌形象方面扮演著越來越重要的角色。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華主持全程。資料圖片

今年是中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦的第五年，廣告節(jié)也已成為廈門市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)新的亮點。以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”為主題的中國國際廣告節(jié)，匯聚了行業(yè)專業(yè)人士、企業(yè)家和行業(yè)領(lǐng)袖，他們在廣告節(jié)期間交流思想、洽談合作，不僅彰顯了新時代中國廣告高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵與廣闊外延，更體現(xiàn)了廣告行業(yè)兼容并蓄、守正創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。

創(chuàng)意驅(qū)動中國品牌出海

助力全球市場共融發(fā)展

在全球化浪潮的強力推動下，中國品牌出海營銷迎來了黃金發(fā)展期。中國品牌憑借創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)提升、文化融合與精準(zhǔn)營銷等策略，成功突破低價標(biāo)簽的束縛，大步邁向高端化、國際化舞臺，在全球消費市場嶄露頭角。

國際廣告協(xié)會（IAA）主席兼全球總裁Sasan Saeidi在特別致辭中表示，中國一直是IAA的重要成員和緊密伙伴。他期待在 2025年，IAA能與中國廣告協(xié)會在創(chuàng)意、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、可持續(xù)性等多個關(guān)鍵領(lǐng)域開展更為深入和緊密的合作。

國際廣告協(xié)會（IAA）主席兼全球總裁Sasan Saeidi通過視頻特別致辭。資料圖片

Sasan Saeidi還分享了品牌營銷領(lǐng)域的前沿洞察趨勢：品牌在當(dāng)今市場中再次成為核心焦點，企業(yè)需要投入更多時間和資源來維護(hù)和提升品牌價值。廣告主和傳播伙伴應(yīng)以前瞻性眼光，借助技術(shù)創(chuàng)新推動行業(yè)進(jìn)步；重視合作的力量，以解決商業(yè)和全球面臨的問題為目標(biāo)；秉持謙遜態(tài)度，帶著同理心和關(guān)懷開展工作，因為廣告行業(yè)的努力能夠?qū)κ澜绠a(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。他堅信，創(chuàng)意是當(dāng)今世界最強大的力量，是推動一切向善發(fā)展的核心動力。

開幕式后，主論壇、廣告市場共治論壇、品牌國際化論壇等一系列精彩紛呈的活動依次展開。主論壇上，來自政府部門、企業(yè)界和媒體平臺的眾多嘉賓圍繞“洞察躍遷?砥礪前行”的主題，深入探討了廣告與品牌營銷領(lǐng)域的前沿趨勢、創(chuàng)新策略和實踐經(jīng)驗。

本屆廣告節(jié)吸引了眾多行業(yè)精英和創(chuàng)新力量，通過多場大型活動、近20場論壇及分享會、7個專業(yè)展覽、5場資源推介和發(fā)布會，以及其他工作會議，全面展示廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念和未來發(fā)展機遇，推動廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作與創(chuàng)新實踐，為品牌營銷探索新的發(fā)展路徑。此外，本屆廣告節(jié)新增“標(biāo)準(zhǔn)•認(rèn)證+”論壇，以“高端品質(zhì)，樂享生活”為主題，展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)圍繞滿足消費者需求展開，為消費者創(chuàng)造更好的生活體驗。

第31屆中國國際廣告節(jié)將創(chuàng)新作為核心驅(qū)動力，致力于推動中國廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同時也為中國品牌提升國際競爭力、塑造全球影響力積極探索路徑。（肖文）