中國消費(fèi)者報福州訊（記者張文章）今年以來，福建全省市場監(jiān)管系統(tǒng)緊緊圍繞上級工作部署，突出廣告導(dǎo)向監(jiān)管，聚焦社會熱點(diǎn)，開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動，依法嚴(yán)厲打擊醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)等民生領(lǐng)域虛假違法廣告行為，有效規(guī)范了廣告市場秩序。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監(jiān)督作用，引導(dǎo)廣告市場各類主體自覺守法，維護(hù)公平競爭、風(fēng)清氣正的廣告市場秩序，11月26日，福建省市場監(jiān)管局公布今年該省市場監(jiān)管系統(tǒng)查處的第三批虛假違法廣告典型案例。

廣告內(nèi)容均未落實(shí) 金座房地產(chǎn)被罰。漳州金座房地產(chǎn)開發(fā)有限公司在宣傳展板上發(fā)布房地產(chǎn)廣告，內(nèi)容含有“奢享全齡一貫制教育體系”“全齡教育配套”“體育館”“兒童圖書館”“康養(yǎng)醫(yī)療”及生活相關(guān)配套設(shè)施“醫(yī)院、體育、健身、溫泉酒店”“2020年落實(shí)，2022年底使用”等宣傳內(nèi)容。截至2024年3月5日，當(dāng)事人宣傳的小學(xué)、中學(xué)等全齡教育配套、醫(yī)院等規(guī)劃項(xiàng)目都未落實(shí)，廣告內(nèi)容實(shí)際上無法實(shí)現(xiàn)。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。今年3月，漳州市長泰區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款7.06萬元。

宣稱“安全無副作用”等 如仁堂大藥房被罰。福建如仁堂大藥房有限責(zé)任公司在其經(jīng)營網(wǎng)店上銷售普通產(chǎn)品，發(fā)布含有“不再受高糖困擾”“防脫生發(fā)”等內(nèi)容，違反《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定；銷售的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告中含有“安全無副作用”等內(nèi)容，當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”的規(guī)定；發(fā)布的“北京同仁堂祛痘膏”廣告圖片含有“北京同仁堂”和“南京同仁堂”對比內(nèi)容，涉嫌貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品，違反了《廣告法》第十三條“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)”的規(guī)定。今年8月，莆田市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款6.395萬元。

發(fā)布違法廣告推文 聯(lián)捷傳媒被罰。福州聯(lián)捷文化傳媒有限公司在福建武夷山水食品飲料有限公司微信公眾號發(fā)布題為“八一建軍節(jié)鐵血鑄軍魂，致敬最可愛的人”的廣告推文，背景含有五角星內(nèi)鑲嵌‘八一’字樣、華表圖樣、天安門圖樣、天壇圖樣、若干瓶福建武夷山水食品飲料有限公司生產(chǎn)的飲用天然礦泉水圖樣，并標(biāo)注“建軍節(jié)2024.8.1熱烈慶祝中國人民解放軍建軍97周年”等信息。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條“廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽”的規(guī)定。今年10月，光澤縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款5萬元。

小程序廣告涉嫌違背社會良好風(fēng)尚 燁然網(wǎng)絡(luò)被罰。福建燁然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在微信小程序上發(fā)布的成人情趣用品銷售租賃的商品詳情中含有“異域風(fēng)情、無可挑剔的身形、蠢蠢欲動的心、時刻準(zhǔn)備沖擊、聯(lián)系姐姐”等字樣和上身裸露的女性圖片。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定。今年3月，龍巖市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款5萬元。

海報廣告宣傳“風(fēng)水” 華潯裝飾被罰。光澤華潯品味裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司在其經(jīng)營場所發(fā)布的海報廣告含有“特邀中國知名風(fēng)水大師現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，為您把脈福宅寶地風(fēng)水命理”等內(nèi)容。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得有“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定。今年4月，光澤縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款3萬元。

涉嫌使用國家機(jī)關(guān)的名義 宇彤暖通被罰。福建宇彤暖通設(shè)備有限公司為其經(jīng)營的漳平大金空調(diào)店，在抖音平臺上發(fā)布“空調(diào)選大金，萬事皆稱心！——中共漳平市兩委（宣）”的商業(yè)廣告視頻。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得有“使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。今年7月，漳平市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款3萬元。

實(shí)際廣告與核準(zhǔn)內(nèi)容不一致 鯉泉中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院。泉州豐澤鯉泉中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有限公司利用宣傳卡和紙巾盒，發(fā)布含有“治陽痿早泄”“尿頻尿急/性功能障礙/生殖感染/前列腺疾病/包皮包莖”等內(nèi)容的醫(yī)療廣告，廣告內(nèi)容和其取得的《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容不一致。當(dāng)事人的行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第十七條“醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。今年10月，泉州市市場監(jiān)管局作出處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2.4萬元。

發(fā)布虛假廣告 唯美口腔被罰。閩清唯美口腔有限公司在診所墻體外立面、閩清縣域部分公交站候車亭和公交車發(fā)布廣告宣稱“即刻負(fù)重種植牙當(dāng)天種牙當(dāng)天吃飯無空牙期……無需植骨更低風(fēng)險更小創(chuàng)傷……”“唯美口腔連鎖全國連鎖•閩清機(jī)構(gòu)”及專家介紹以及種植技術(shù)、優(yōu)勢和診療案例圖片等內(nèi)容。當(dāng)事人發(fā)布“更低風(fēng)險更小創(chuàng)傷”內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”的規(guī)定；發(fā)布宣稱“全國連鎖，一城3院”等廣告內(nèi)容與事實(shí)不符，發(fā)布的診療案例和專家介紹等內(nèi)容無法證實(shí)真實(shí)性，違反了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”和第二十八條“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”的規(guī)定。今年6月，閩清縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2.3萬元。

包裝圖案涉嫌違法 美運(yùn)米業(yè)被罰。廈門美運(yùn)米業(yè)有限公司以“中華紅”為創(chuàng)作主題，參考“中華香煙”包裝圖案，從網(wǎng)絡(luò)上選取了天安門、華表、人民大會堂穹頂?shù)冉ㄖ?shí)景圖及煙花、紅絲帶等元素，自行創(chuàng)作美術(shù)作品。2023年末，當(dāng)事人根據(jù)客戶需求將上述美術(shù)作品運(yùn)用于品名為“美運(yùn)中華紅香米”的大米包裝上，截至案發(fā)時，共銷售大米2555包。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得“使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。今年9月，廈門市同安區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2萬元。

培訓(xùn)廣告涉嫌違法 路易優(yōu)途被罰。路易優(yōu)途（福安）教育咨詢有限公司在其微信公眾號發(fā)布含有“全中國最純粹、最直接、最有效的應(yīng)試提分技巧，知識題型全面覆蓋，卷面覆蓋中高考75%—85%……中考、高考提分體驗(yàn)課，一節(jié)課提升5—10分”等內(nèi)容的培訓(xùn)廣告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》中關(guān)于廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語以及教育、培訓(xùn)廣告不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾的規(guī)定。今年8月，福安市市場監(jiān)管局作出處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2.05萬元。

未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告 東方醫(yī)院被罰。寧德蕉城東方醫(yī)院未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，擅自在其發(fā)放的餐巾紙印刷品上發(fā)布內(nèi)容為“看婦科去東方……月經(jīng)不調(diào)宮頸整形婦科炎癥……”等涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱的醫(yī)療廣告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”及《醫(yī)療廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定。今年1月，寧德市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款1.7萬元。

廣告內(nèi)容涉及診療技術(shù)等 漳州德益口腔被罰。漳州德益口腔門診有限責(zé)任公司在互聯(lián)網(wǎng)平臺店鋪發(fā)布“潔牙洗牙……操作人員：執(zhí)業(yè)醫(yī)師補(bǔ)牙樹脂補(bǔ)牙填充材料：復(fù)合樹脂補(bǔ)牙位置：不限操作人員：執(zhí)業(yè)醫(yī)師……潔牙卡（10次）團(tuán)購”等醫(yī)療廣告，內(nèi)容與取得《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)的醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不符，且廣告內(nèi)容含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法等。當(dāng)事人的行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定。今年10月，云霄縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款1.2萬元。

贈送人防車位未標(biāo)示使用期限 一建集團(tuán)尤溪房地產(chǎn)分公司被罰。福建一建集團(tuán)有限公司尤溪房地產(chǎn)分公司在經(jīng)營場所發(fā)布“一期現(xiàn)房清盤7XXX元/㎡起送車位（人防）”等內(nèi)容的廣告牌，未在該買房送人防車位廣告上明示所附帶贈送人防車位的使用期限。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第八條“廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式”的規(guī)定。今年8月，尤溪縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款1萬元。