中國消費者報報道（記者劉浩）8月29日，2024上海國際廣告節(jié)開幕。據(jù)上海市市場監(jiān)管局透露，2023年，上海廣告規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2945.9億元，創(chuàng)歷史新高，數(shù)字廣告拉動明顯，科技創(chuàng)新層出不窮。上海國際廣告節(jié)堅持將廣告業(yè)“引進來”與“走出去”相結(jié)合，提高廣告業(yè)的國際化水平。

廣告業(yè)務(wù)收入創(chuàng)新高

據(jù)了解，本屆廣告節(jié)以“興智•新質(zhì)”為主題，由會、展、賽、節(jié)四個板塊組成，聚焦“創(chuàng)意+技術(shù)”的數(shù)字化進程，共同探討廣告行業(yè)如何實現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的躍升，推動行業(yè)向價值鏈高端延伸發(fā)展。

來自英國、美國、法國、泰國、新加坡、澳大利亞等全球近20多個國家的行業(yè)專家及商業(yè)翹楚參與到本屆廣告節(jié)的活動中，帶來國際領(lǐng)先的數(shù)字廣告發(fā)展成果及新趨勢，共話全球視野下中國市場發(fā)展的新機遇。作為上海市廣告行業(yè)的一個重大活動，廣告節(jié)的舉辦將進一步推動提升上海廣告業(yè)數(shù)字化、國際化發(fā)展水平，提升上海城市文化吸引力。

開幕式現(xiàn)場，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布了2023年度上海廣告業(yè)發(fā)展白皮書，并公布“2024年上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”，全面展現(xiàn)了上海廣告業(yè)發(fā)展水平、發(fā)展環(huán)境和綜合效益，上?！皣H數(shù)字廣告之都”建設(shè)取得新進展。

廣告業(yè)規(guī)模快速提升，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年上海廣告規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2945.9億元，約占全國的四分之一，同比增長23.7%，創(chuàng)歷史新高。截至2024年6月底，上海擁有主營廣告企業(yè)98781戶，擁有外商投資廣告企業(yè)11325戶，有2.2萬戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍。上海市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年上海市廣告規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為1289.1億元，同比增長16.2%，上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展

記者了解到，數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用，移動媒體、社交媒體的大量涌現(xiàn)，廣告行業(yè)的媒介形式發(fā)生巨變。大數(shù)據(jù)、AIGC技術(shù)應(yīng)用日益普及，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動鏈路不斷優(yōu)化，廣告發(fā)布活動持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域集中。2023年，上海市85.3%的廣告發(fā)布費投向互聯(lián)網(wǎng)媒體，同比增長26.9%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)占60.4%。

廣告業(yè)的發(fā)展獲得上海市區(qū)兩級政府重視支持，普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安區(qū)先后出臺區(qū)級專項廣告業(yè)發(fā)展支持政策。上海市現(xiàn)有1個國家廣告園區(qū)、2個市級廣告園區(qū)、12個區(qū)級廣告園區(qū)，已形成“1+X”廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展格局。從各區(qū)情況來看，頭部集聚效應(yīng)明顯，全市16個區(qū)中，靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山等6個區(qū)全年廣告收入均超200億元，占上海市廣告營收收入的71.4%。

以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)能級提升注入新動能。本次公布的2024年上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十大創(chuàng)新案例，從200件申報案例中層層選拔產(chǎn)生，在強化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、促進國際交流和提升產(chǎn)業(yè)能級方面具有較強的創(chuàng)新示范意義。

如上海視初文化的“大開眼界，折疊巨幕裝置空降上?！焙蜕虾Ｌ炫c空廣告的“想象之外的賽道”案例，將聲、光、電與地標性景觀充分融合營造出震撼而獨特的場景，通過技術(shù)創(chuàng)新賦予戶外廣告全新價值。上海奧美廣告的作品“早上?！卑咐尦鞘锌臻g在不同的時段接納不同年齡的消費者，營造一個包容性的環(huán)境，展現(xiàn)了上海這座城市的溫度。上海廣播電視臺《因AI向善》系列公益廣告為全國首部AIGC系列公益廣告片，展示了科技向善的力量，折射出傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索之路。

開幕式上，上海市廣告協(xié)會為15家上海企業(yè)頒發(fā)“數(shù)字廣告證明商標”，通過為這些優(yōu)質(zhì)數(shù)字廣告企業(yè)“認證”，助力企業(yè)自身能級建設(shè)，助推企業(yè)向行業(yè)頭部看齊，助能上海廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

助力廣告業(yè)“出海入海”

上海國際廣告節(jié)以“提升國際化服務(wù)能力”為目標，堅持將廣告業(yè)“引進來”與“走出去”相結(jié)合，依托上海城市品牌，構(gòu)建國際化交流平臺，集聚全球各地優(yōu)質(zhì)的廣告公司和優(yōu)秀的專業(yè)型人才，支持優(yōu)秀的廣告、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)走向國際主流市場，支持外向型廣告、文化創(chuàng)意類企業(yè)通過新設(shè)、收購、合作等方式對外投資，提高廣告業(yè)的國際化水平。

記者了解到，本屆廣告節(jié)邀請到眾多國際嘉賓、企業(yè)及媒體，蘇銘天爵士作為曾經(jīng)全球最大廣告?zhèn)髅郊瘓F的創(chuàng)始人，領(lǐng)銜78名國際國內(nèi)一流講師，開展52場精彩論壇分享，展現(xiàn)了廣告節(jié)活動的高規(guī)格及全球影響力。

可口可樂、寶潔、通用汽車、正大集團等全球500強企業(yè)的參與也展現(xiàn)了國際品牌對于中國市場的信心。本次上海國際廣告獎參賽規(guī)模與輻射范圍顯著提升，國外報賽案例數(shù)量大幅增長，同時今年上海國際廣告獎的評審匯聚來自英國、阿根廷、泰國、馬來西亞、韓國等國的知名專業(yè)評審，努力挖掘出國際多元視角下的優(yōu)秀案例。

現(xiàn)場，上海國際廣告節(jié)組委會攜中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、普陀數(shù)字廣告園區(qū)、長三角一體化示范區(qū)（上海青浦）數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)分別與英國廣告出口集團、泰國廣告協(xié)會簽訂了《中英廣告投資與出海戰(zhàn)略合作協(xié)議》《中泰廣告投資與出海戰(zhàn)略合作協(xié)議》，為今后英、泰兩國廣告企業(yè)“入?！钡於ɑA(chǔ)。中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)同步與泰國YELL廣告公司簽署落戶協(xié)議。而在此之前，已有4家英國企業(yè)先后通過參與上海國際廣告節(jié)進入中國市場，在上海設(shè)立公司或分支機構(gòu)。

在積極推動海外企業(yè)“入?！钡耐瑫r，上海市也積極在“出?！狈矫孢M行布局。過去數(shù)年間，廣告節(jié)一直致力于助推中國廣告公司與品牌企業(yè)的出海發(fā)展，每年舉行中英廣告與品牌交流沙龍，探索東盟市場沙龍等系列活動，為數(shù)百家國內(nèi)外企業(yè)提供專業(yè)對接與服務(wù)。

分眾多媒體技術(shù)（上海）有限公司市場公關(guān)部副總裁貝佳告訴記者，目前分眾海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國、新加坡、泰國等國家超過100個主要城市，境外媒體設(shè)備點位數(shù)量已超過17萬臺。2024年上半年，分眾海外市場的點位數(shù)量及經(jīng)營收入均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

據(jù)悉，隨著中英、中泰合作的簽約，上海國際廣告節(jié)將更多發(fā)揮國際平臺作用，開展更多面向歐洲及東盟市場出海的相關(guān)活動，推動更多有實力出海的中國企業(yè)深入了解國際市場、拓展國際視野、謀求出海發(fā)展的機會。

上海市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰表示，為鼓勵本土廣告企業(yè)走出去，不斷提升國際化廣告服務(wù)能力，廣告業(yè)已連續(xù)3年被納入上海市服務(wù)貿(mào)易指導(dǎo)目錄中。同時，上海市市場監(jiān)管局積極推薦出海企業(yè)申請《上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項基金》，并聚焦龍頭企業(yè)，給予出海企業(yè)重點扶持。

今年，“上海國際廣告節(jié)”獲得“上海品牌”認證，經(jīng)過7年的打造，“上海國際廣告節(jié)”影響力不斷提升，為行業(yè)交流與產(chǎn)業(yè)賦能發(fā)揮了積極作用，正成為上海文化品牌建設(shè)的一張嶄新名片。