中國消費(fèi)者報報道 文化和旅游部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國內(nèi)出游人次13.06億，同比增長11.8%。進(jìn)入暑期，全國各地旅游市場更是“熱辣滾燙”，超長假期催熱長線游市場，出行半徑顯著擴(kuò)展，游客紛紛解鎖消夏新模式，樂享夏日好時光，“找一個避暑消夏好去處”“跟著賽事、演出去旅行”“文化體驗(yàn)之旅”等熱度不斷攀升。

納涼消夏

在草原、海濱城市開啟一場治愈之旅

炎炎日正午，灼灼火俱燃。暑期不少游客選擇“北上”或者去高海拔地區(qū)來一次納涼游。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月以來，避暑相關(guān)搜索量環(huán)比增長55%。北京消費(fèi)者張女士很早就想去“有風(fēng)的地方”打卡，便趁著暑假帶著孩子去了云南省香格里拉市，“古城和自然風(fēng)光真的很美，氣溫也適宜，有機(jī)會的話還要再去逛逛，好玩的、好吃的太多了?！睆埮空f道。香格里拉所屬的迪慶藏族自治州地處高原地區(qū)，氣候涼爽宜人，還擁有梅里雪山、虎跳峽等眾多熱門景點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，7月1日至7月21日，迪慶藏族自治州累計接待游客177萬人次，除獨(dú)克宗古城以外的16個A級景區(qū)日最高接待量達(dá)5.5萬人次。

在北方，“風(fēng)吹草低見牛羊”的美景廣受游客追捧。6月底，內(nèi)蒙古自治區(qū)就發(fā)布了“醉美草原•呼倫貝爾”“森林溫泉•阿爾山度假”“勝境探秘•科爾沁草原”等10條夏季旅游精品線路，同時推介了“一鍵游內(nèi)蒙古”自駕旅游平臺、中俄蒙“三湖之約”萬里茶道跨境自駕游等文旅活動，迎接夏季旅游熱潮。據(jù)介紹，這10條夏季旅游精品線路包括自駕游、康養(yǎng)游、度假游等多種旅游形式，涵蓋草原、森林、沙漠等豐富多彩的生態(tài)景觀，吸引了不少游客前往。

來自北京的旅游愛好者張先生則準(zhǔn)備和家人去山東省威海市游玩：“打算帶孩子親近大海，威海這兩年在社交平臺上很火，就去體驗(yàn)一下新晉網(wǎng)紅城市的魅力?！庇羞@些想法的游客不在少數(shù)，滴滴出行近日發(fā)布的2024暑假出行報告數(shù)據(jù)（以下簡稱滴滴出行數(shù)據(jù)）顯示，呼倫貝爾、酒泉、威海等領(lǐng)銜暑期異地出行需求漲幅最高的TOP10城市，打車需求相比春季均上漲超140%。這TOP10城市中，除了“高原上的避暑天堂”迪慶藏族自治州外，其余均為北方城市。除了草原，憑海臨風(fēng)“躺平”度假，“松弛感”海灘游熱度也不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，暑假前往海灘類景區(qū)的滴滴打車需求相比春季上漲130%，青島、威海、廈門等領(lǐng)銜暑假TOP10熱門海濱城市。前往威海國際海水浴場、廈門藍(lán)眼淚海灘、青島石老人海水浴場、深圳大梅沙海濱公園的打車需求相比春季分別上漲297%、217%、156%、154%。

此外，一些寶藏納涼小城成為暑期旅游的熱門目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，全國三線以下城市及縣域地區(qū)文旅消費(fèi)規(guī)模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地環(huán)比增長超過60%?？h域旅游“小而美”，能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求。而不少“火爐”城市紛紛開啟市內(nèi)防空洞，利用人防工程提供避暑納涼等便民服務(wù)。滴滴出行數(shù)據(jù)中，重慶、西安、紹興、濟(jì)南、武漢5個城市的人防納涼點(diǎn)需求最旺，其中，暑期前往重慶特色“防空洞火鍋”的滴滴打車需求同比去年上漲129%。

寓教于游

打開學(xué)生暑假旅行新方式

“讀萬卷書”與“行萬里路”雙向奔赴，暑期“跟著課本去旅行”蔚然成風(fēng)。據(jù)了解，暑期各大旅游平臺、旅行社紛紛上新研學(xué)游產(chǎn)品，從博物館發(fā)現(xiàn)之旅，到探索自然親子活動，再到海外游學(xué)項(xiàng)目，各地研學(xué)游熱度持續(xù)攀升。

在海南省，一系列特色海上親子項(xiàng)目備受游客歡迎，例如，西沙郵輪旅行可以領(lǐng)略課本里提到的西沙群島風(fēng)景，了解海洋生物保護(hù)相關(guān)知識，感受人與自然和諧共生。在江蘇省南京市，不少游客在“行走的課堂”中觸摸金陵文脈。從滴滴出行數(shù)據(jù)中的打車需求來看，南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、麗江古城景區(qū)等上榜暑期“課本游”TOP5熱門景點(diǎn)；圓明園遺址公園、張家界•武陵源—天門山景區(qū)等是“課本游”漲幅TOP5景點(diǎn)，打車需求漲幅相比春季均超過50%。

在“中國天眼”的棲身地，有著“天文小鎮(zhèn)”之名的貴州省黔南州平塘縣克度鎮(zhèn)，吸引了八方訪客紛至沓來。在這里，研學(xué)學(xué)員們不僅可以感受22攝氏度的夏天，還能聽到關(guān)于FAST（即500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡，被譽(yù)為“中國天眼”）。建造歷程以及各類天文知識的專業(yè)講解，近距離參觀科普模型、沉浸式體驗(yàn)科普設(shè)備和項(xiàng)目。據(jù)悉，今年平塘天文小鎮(zhèn)暑假研學(xué)游人數(shù)預(yù)計將達(dá)8萬人次。此外，各地的科技館也是人氣爆棚，滴滴出行數(shù)據(jù)中，打車前往科技館的需求相比春季上漲85%，其中上海天文館（上海科技館分館）、中國科學(xué)技術(shù)館的滴滴打車需求分別上漲122%、101%。

在北京、上海等城市，各大高校紛紛在暑假開放校園參觀。據(jù)悉，清華大學(xué)推出4條精品路線以及6條紅色講解路線，讓公眾可以近距離感受校園文化；北京大學(xué)面向中小學(xué)和相關(guān)教育行政機(jī)構(gòu)開放研學(xué)團(tuán)體預(yù)約通道，定制研學(xué)路線和思政“慕課”。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、廈門大學(xué)是異地用戶打車需求量TOP4高校，相比春季分別上漲129%、113%、112%、121%。眾多高校中，哈爾濱工業(yè)大學(xué)異地打車需求漲幅最高，同比去年上漲188%。

城市漫游

144小時免簽為夏日游注入新活力

眼下2024年巴黎奧運(yùn)會正如火如荼地進(jìn)行，帶動了全民運(yùn)動熱潮，體育賽事帶來的流量正轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)“留量”。在今年的全國暑期文化和旅游消費(fèi)季，“跟著賽事去旅行”“避暑消夏好去處”“跟著演出去旅行”等一系列面向全國的暑期旅游產(chǎn)品，吸引了不少年輕游客。各個城市也卯足了勁兒，7月17日，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運(yùn)動賽事目錄，囊括槳板、小輪車、攀巖等21項(xiàng)賽事，舉辦地涉及遼寧旅順、廣西梧州、江蘇泰州等，“體育+旅游”的新場景新模式讓小眾運(yùn)動帶動小眾城市火熱起來，文化旅游和體育活動深度融合，讓城市變得更有魅力。

近年來，各地深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加大對外傳播力度，以提高中國文化的對外影響力，吸引更多國際友人走進(jìn)中國、了解中國。國家移民管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。144小時過境免簽政策不斷擴(kuò)容，讓更多外國游客“說來就來”游中國成為現(xiàn)實(shí)，持續(xù)助推夏日游熱潮。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，7月，上海外灘、北京三里屯太古里、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、廣州北京路、重慶解放碑等熱門商圈和網(wǎng)紅景點(diǎn)，成為最受境外用戶歡迎的入境后首單目的地；境外用戶入境后使用滴滴打車需求同比去年增長57%，打車需求排名前5位的城市為上海、北京、深圳、廣州、成都；漲幅排名前5位的城市為：昆明、重慶、成都、西安、哈爾濱，其中昆明和重慶7月打車需求同比去年分別增長368%和326%。

為了提升外國游客在華便利度，我國接連出臺一系列政策措施，各地也不斷加強(qiáng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，涵蓋不同業(yè)態(tài)的文旅體驗(yàn)線路、多語種標(biāo)識及導(dǎo)覽設(shè)施、英文網(wǎng)上購票平臺、多元化支付方式、英文版打車軟件，讓城市游變得更加“city”。

尋一處清涼、赴一場賽事、賞一出地域風(fēng)情，游客在文旅消費(fèi)活動中歡樂度夏。除了便利，還有福利，據(jù)了解，在2024年全國暑期文化和旅游消費(fèi)主場活動上，一系列“真金白銀”的文旅惠民樂民活動集中發(fā)布，也助推“詩和遠(yuǎn)方”更好走進(jìn)大眾生活。（利文）