中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）7月3日，北京市商務(wù)局發(fā)布的關(guān)于申報(bào)2024年老字號(hào)傳承發(fā)展項(xiàng)目的通知顯示，為進(jìn)一步助力北京市老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展，擦亮老字號(hào)金名片，北京市將支持老字號(hào)門(mén)店建設(shè)，支持老字號(hào)新建或改造門(mén)店，鼓勵(lì)老字號(hào)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，營(yíng)造新場(chǎng)景，升級(jí)門(mén)店形象。內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購(gòu)置。

同時(shí)，北京市支持老字號(hào)提升數(shù)字化水平。支持開(kāi)展直播銷(xiāo)售等營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，內(nèi)容包括直播場(chǎng)景化改造、直播軟硬件及相關(guān)信息化設(shè)備購(gòu)置；支持老字號(hào)保護(hù)傳承，支持老字號(hào)博物館、品牌館、傳承人工作室、品牌展廳等的新建或改造，鼓勵(lì)挖掘、宣傳、展示老字號(hào)文化和技藝，內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購(gòu)置。

此外，北京市還支持老字號(hào)開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新，支持老字號(hào)進(jìn)行新產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，形象包裝升級(jí)；支持老字號(hào)跨界合作，與其他品牌聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化或時(shí)尚元素的滿(mǎn)足當(dāng)代需求的產(chǎn)品，內(nèi)容包括軟硬件設(shè)備購(gòu)置；支持老字號(hào)集合展示空間建設(shè)，鼓勵(lì)打造老字號(hào)集聚區(qū)，支持建設(shè)或升級(jí)改造老字號(hào)集合店，內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購(gòu)置。

在政策推動(dòng)的背后，北京的老字號(hào)企業(yè)正多元發(fā)展。6月，北京老字號(hào)協(xié)會(huì)舉辦第九批北京老字號(hào)頒牌儀式，向新一批認(rèn)定為北京老字號(hào)的企業(yè)頒發(fā)牌匾和證書(shū)，王府井集團(tuán)、紫光園、四川飯店等13家企業(yè)加入北京老字號(hào)。

在老字號(hào)企業(yè)種類(lèi)豐富的同時(shí)，數(shù)量也有著明顯增幅。2023年3月，北京老字號(hào)企業(yè)數(shù)量達(dá)223家。截至今年5月，北京老字號(hào)已有259家品牌企業(yè)。

在新時(shí)代的需求下，北京老字號(hào)紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品，延展品牌生命力。其中，吳裕泰推出冰激凌、冷飲等創(chuàng)新產(chǎn)品；內(nèi)聯(lián)升開(kāi)設(shè)“大內(nèi)•宮?！笨Х鹊辍献痔?hào)品牌用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的更多互動(dòng)，增加消費(fèi)者的文化體驗(yàn)，從而推動(dòng)老字號(hào)品牌的傳承發(fā)展。