中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）兒童樂(lè)園開(kāi)進(jìn)各大商超，眾多餐飲店推出親子套餐、兒童餐，親子游、家庭房的需求量不斷攀升……近日，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下親子消費(fèi)活力十足。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高、家庭消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，家長(zhǎng)們更愿意為親子活動(dòng)買(mǎi)單。

遛娃連帶拉動(dòng)消費(fèi)

無(wú)論是在城市戶(hù)外，還是在各大商場(chǎng)，兒童樂(lè)園多了起來(lái)。這不但讓遛娃的家長(zhǎng)們有了合適的場(chǎng)所，還拉動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，多個(gè)大型商圈及商業(yè)體不但均設(shè)有兒童樂(lè)園、親子樂(lè)園，而且還出現(xiàn)了許多新的親子活動(dòng)業(yè)態(tài)，如拼積木屋、手工作坊、VR游戲……這些設(shè)施吸引了不少遛娃的家長(zhǎng)。

在北京世紀(jì)金源商場(chǎng)，帶孩子在兒童樂(lè)園玩耍的鄧女士對(duì)記者說(shuō)：“花50多元可以讓孩子在這兒玩半天，孩子玩得高興，大人帶娃也不費(fèi)力，還能抽出時(shí)間逛商場(chǎng)。”這家兒童樂(lè)園的店長(zhǎng)介紹：“很多家長(zhǎng)都是買(mǎi)樂(lè)園的次卡，有人一次性買(mǎi)50次，有時(shí)間就帶孩子來(lái)玩?！?/p>

在戶(hù)外，免費(fèi)的兒童樂(lè)園也成為了城市、街道、小區(qū)建設(shè)必不可少的設(shè)施。北京某健身器材公司銷(xiāo)售人員對(duì)記者說(shuō)：“幾年前，各個(gè)城市都在打造公共健身空間，各種戶(hù)外健身設(shè)備需求量較大，銷(xiāo)量也隨之大幅度增長(zhǎng)?！?/p>

北京瀚海投資公司市場(chǎng)分析師李維分析，親子經(jīng)濟(jì)活力十足，從商圈看，親子陪伴成為商場(chǎng)假期的“引流器”，各大商圈洞悉親子家庭消費(fèi)升級(jí)的需求，不斷調(diào)整業(yè)態(tài)布局，以親子經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)家庭消費(fèi)。戶(hù)外的兒童娛樂(lè)設(shè)施也存在較大發(fā)展空間。另外，相較于近年來(lái)城市的高速發(fā)展，當(dāng)下適合兒童游憩的童玩樂(lè)園建設(shè)尚存在較大提升空間，不少小區(qū)、公園還缺乏供孩子玩耍嬉戲的童玩設(shè)施。一些老舊小區(qū)，亟需更新或新建一批童玩設(shè)施，這勢(shì)必會(huì)帶來(lái)新的行業(yè)增長(zhǎng)。

親子游成文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

如今，越來(lái)越多的家長(zhǎng)會(huì)選擇假期帶著孩子一起出游，親子出游熱，促使親子房成為酒店訂購(gòu)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，親子游還帶動(dòng)了兒童戶(hù)外裝備的熱銷(xiāo)。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，海南今年春節(jié)假期訂單量同比增長(zhǎng)392%，親子家庭占比47%?；ㄩg堂推出的《2024度假趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，今年“五一”假期入住40%的用戶(hù)為帶娃出行。

北京某酒店銷(xiāo)售總監(jiān)蕭鈺對(duì)記者說(shuō)，目前，隨著親子游占比的增加，酒店的親子房、家庭房的需求量增多。酒店去年將一些房間重新改裝成了家庭房。這樣的房間價(jià)格高于標(biāo)準(zhǔn)間30%以上，但仍受到消費(fèi)者的歡迎，節(jié)假日一般都要提前半個(gè)月預(yù)定。

隨著親子游的興起，兒童戶(hù)外裝備消費(fèi)也被拉動(dòng)。在北京經(jīng)營(yíng)戶(hù)外裝備店的陳先生對(duì)記者說(shuō)：“現(xiàn)在有不少家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)選購(gòu)兒童戶(hù)外裝備。近兩年，兒童戶(hù)外裝備的品牌多了起來(lái)，今年銷(xiāo)售占比能達(dá)到15%左右?！?/p>

兒童餐走俏尚待契合需求

親子消費(fèi)已經(jīng)滲透到了餐飲行業(yè)，隨著兒童餐受到家長(zhǎng)們的歡迎，不少頭部餐企紛紛加碼兒童餐市場(chǎng)。

在北京正帶著女兒在餐廳吃飯的蔣先生對(duì)記者說(shuō)：“我來(lái)這家餐廳吃飯就是因?yàn)樗麄兲峁﹥和?。這里還有兒童專(zhuān)用的菜單，孩子可以根據(jù)圖片自己點(diǎn)菜，食材也是專(zhuān)門(mén)為孩子準(zhǔn)備的。這樣既提高了孩子吃飯的趣味性，也提高了孩子食物的安全性?！?/p>

記者在采訪中看到，西貝推出了兒童餐，還在門(mén)店專(zhuān)門(mén)設(shè)置了兒童餐的制作區(qū)域。呷哺呷哺火鍋推出了“兒童拼盤(pán)”。據(jù)西貝有關(guān)人士介紹，2023年上半年兒童餐銷(xiāo)售超880萬(wàn)份。呷哺呷哺表示，親子產(chǎn)品推出后，銷(xiāo)售情況一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

餐廳的兒童餐受到歡迎，外賣(mài)的兒童餐也開(kāi)始火爆。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，2022年兒童餐訂單量同比增長(zhǎng)300%；2023年1月至4月，兒童餐訂單量同比增長(zhǎng)超144%。叮咚買(mǎi)菜數(shù)據(jù)顯示，兒童餛飩自上架以來(lái)，銷(xiāo)量持續(xù)走高。

不過(guò)記者也發(fā)現(xiàn)，一些餐廳的兒童餐就是成人版的“小份菜”而已，兒童餐淪為了營(yíng)銷(xiāo)噱頭。其實(shí)，兒童餐不但要外形好看，還要從腸胃消化、飲食結(jié)構(gòu)、營(yíng)養(yǎng)搭配、食品制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，體現(xiàn)兒童特點(diǎn)，契合兒童需求。

李維認(rèn)為，兒童餐飲可以很好地為餐廳引流，達(dá)到增加餐品銷(xiāo)售數(shù)量、提升營(yíng)業(yè)額的效果。對(duì)于餐企而言，兒童餐的食材選用、營(yíng)養(yǎng)設(shè)計(jì)以及用餐體驗(yàn)等環(huán)節(jié)將成為各方競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

《2020-2026年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，關(guān)于孩子的消費(fèi)支出在家庭總支出中比例漸長(zhǎng)，兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，親子經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出巨大的消費(fèi)新空間。因此，商家應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求，為消費(fèi)者提供安全、舒適、有教育意義的親子產(chǎn)品。