中國消費者報報道（熊勇江 記者朱海）品牌是質量的象征、是創(chuàng)新的體現(xiàn)、是經濟的名片。近年來，江西省南昌市把品牌建設作為推動高質量發(fā)展的重要抓手，通過抓質量基礎、產權保護、質量提升、優(yōu)化營商環(huán)境等一系列措施，培育了林恩茶業(yè)、喬家柵等一批具有行業(yè)影響力的南昌品牌，為集聚競爭優(yōu)勢和高質量發(fā)展奠定了堅實基礎。

高位推動培育品牌

質量強市、品牌建設事關高質量發(fā)展，是一項長期性、戰(zhàn)略性任務，也是一項系統(tǒng)性工程。一直以來，南昌市認真貫徹落實“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的總體要求，緊緊圍繞供給側結構性改革和高質量發(fā)展，建立“黨委領導、政府主導、部門聯(lián)合、企業(yè)主責、社會參與”的質量強市工作格局。

成立由南昌市市長任組長的質量強市領導小組，各縣區(qū)對標成立質量強縣（區(qū)）領導小組，推動工作機制不斷完善，相繼出臺《南昌市市長質量獎管理辦法》《推行企業(yè)首席質量官制度試點工作實施方案》《企業(yè)質量管理人才儲備計劃》《南昌市中小企業(yè)質量提升行動計劃》等文件。1月下旬，發(fā)布了《南昌市各級政府質量獎滾動培育與發(fā)展計劃》，切實強化頂層設計。

為表彰在質量領域作出突出貢獻的單位和個人，2008年以來，南昌市積極組織開展市長質量獎評審，同時推動南昌縣、青山湖區(qū)分別設立縣（區(qū)）長質量獎，形成了“分級培養(yǎng)、市區(qū)同創(chuàng)”的格局。在南昌市市場監(jiān)管局的積極推動下，南昌市1家企業(yè)獲得中國質量獎提名獎、4家企業(yè)獲得江西省井岡質量獎、4家企業(yè)獲得江西省井岡質量獎提名獎、7家企業(yè)獲得市長質量獎、5家企業(yè)獲得市長質量獎提名獎。

“市長質量獎是南昌市最高質量榮譽，開展市長質量獎培育申報工作，對企業(yè)打造品牌、樹立企業(yè)形象，提升內部管理、提高市場競爭力都有十分顯著的作用和效果?！蹦喜惺袌霰O(jiān)管局副局長汪炳欽表示，當下南昌市正大力實施品牌培育工作，將通過深入開展企業(yè)品牌規(guī)劃、品牌體系完善、品牌塑造、品牌認證等舉措，培育打造一批南昌精品品牌。

加強企業(yè)品牌建設

近日，中至數(shù)據(jù)集團股份有限公司項目部總監(jiān)齊俊杰對《中國消費者報》記者說：“多虧了南昌市市場監(jiān)管局工作人員為企業(yè)提供上門指導幫扶，2023年公司經營情況良好?！?/p>

2018年3月，南昌市市場監(jiān)管局在對企業(yè)開展質量幫扶的過程中，發(fā)現(xiàn)中至數(shù)據(jù)集團股份有限公司對卓越績效管理模式了解有限，導入后成效不顯，隨即邀請該公司參加卓越績效評價準則宣貫培訓班，深入學習卓越績效管理模式，并對公司實施的管理模式進行調整。2019年7月，該公司獲得南昌市市長質量獎提名獎，數(shù)據(jù)品牌價值不斷提升，連續(xù)4年入選中國品牌價值評價自主創(chuàng)新品牌榜單，品牌價值從2020年的5.14億元提升到2023年的13.71億元。

近年來，南昌市針對不同規(guī)模、不同行業(yè)的企業(yè)，組織開展品牌戰(zhàn)略、質量管理標準化、先進管理方法、質量文化等方面培訓，并邀請質量專家、專業(yè)技術人員深入企業(yè)開展“質量義診”，引導企業(yè)提升管理水平，加強品牌建設。2023年，組織各類質量講壇、培訓18次，為全市600余家企業(yè)培訓質量管理人員1320余名；組織17家重點企業(yè)完成能源計量審查自查，協(xié)調南昌市計量檢定站為中小企業(yè)上門開展強檢計量器具檢定服務，企業(yè)的質量管理水平、創(chuàng)新能力、品牌影響力和整體競爭力獲得進一步提升。

過硬的產品質量，不僅能讓企業(yè)打造出優(yōu)質產品，還推動了企業(yè)的品牌建設。目前，南昌市累計注冊商標突破18萬件，其中中國馳名商標31件、地理標志證明商標6件、地理標志保護產品2件、集體商標9件、贛鄱正品35件、“贛出精品”產品71件。

打造南昌品牌標桿

為積極推廣先進質量管理方法，鼓勵引導全市企業(yè)爭創(chuàng)國家、省、市政府質量獎，充分發(fā)揮質量標桿的引領作用，南昌市專門制定了《各級政府質量獎滾動培育與發(fā)展計劃》，鼓勵支持企業(yè)打造品牌標桿，構建先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、工程建筑類、具有地方特色的本土企業(yè)四大領域優(yōu)秀企業(yè)培育體系，培育一批質量過硬、特點鮮明的南昌品牌。

南昌市堅持“保護與發(fā)展結合、繼承與創(chuàng)新并舉、經濟與文化融合”原則，積極鼓勵“老字號”企業(yè)將傳統(tǒng)經營方式與現(xiàn)代管理方法、服務手段有機結合，因地制宜地發(fā)展連鎖經營和電子商務，樹立一批抓質量、創(chuàng)品牌、優(yōu)服務的標桿企業(yè)，提升南昌品牌的知名度和美譽度。目前，南昌市食品類“老字號”企業(yè)17家，其中“中華老字號”1家、“江西老字號”11家、“南昌老字號”5家。

“南昌積極引導李渡酒業(yè)、林恩茶業(yè)等品牌入駐超市、廟會或進駐歷史文化街區(qū)、特色園區(qū)等商業(yè)集聚區(qū)，鼓勵企業(yè)參加中國品牌價值評價，培育和推動企業(yè)爭創(chuàng)各級政府質量獎稱號，推動企業(yè)實施以質取勝和品牌帶動戰(zhàn)略，提升品牌知名度?！蓖舯J表示，2023年，南昌市推薦陽光乳業(yè)、晶能光電等17家重點企業(yè)參與中國品牌價值評價，申報總數(shù)占全省總量的29%。

此外，為打擊侵犯知識產權行為，南昌市將地理標志保護和作為集體商標、證明商標注冊的地理標志保護監(jiān)管納入日常監(jiān)管，重點圍繞產地控制和特色質量控制，加大抽查范圍、比例和頻次。結合“雙隨機、一公開”抽查檢查等方式，深入市場，著力查處偽造或擅自使用地理標志以及使用專用標志不規(guī)范違法違規(guī)行為，確保地標產品健康發(fā)展。

汪炳欽表示，接下來，南昌市市場監(jiān)管局還將圍繞“4+4+X”產業(yè)體系，深入開展質量提升成果評選活動，鼓勵企業(yè)深入挖掘自身品牌內涵和價值，狠抓質量提升、厚植質量文化、培樹質量品牌、夯實質量根基，共同唱響南昌品牌“好聲音”。