市場監(jiān)管工作性質、內容具有很強的政治性、政策性、法律性。作為市場監(jiān)管系統(tǒng)內部負責新聞宣傳管理的部門，如何正確把握新聞宣傳工作的時度效，做好把航定向的引導作用？如何抓住媒體融合發(fā)展的契機、規(guī)律，塑造市場監(jiān)管主流輿論新格局？針對上述問題，圍繞市場監(jiān)管總局關于“加強新聞宣傳和輿論引導”的總體部署和具體要求，四川省市場監(jiān)管局在持續(xù)強化“四川市場監(jiān)管”品牌效應，增強工作傳播力、影響力、公信力等方面進行了積極探索，致力于為四川市場監(jiān)管高質量發(fā)展營造良好輿論氛圍。

一、新聞宣傳如何助力市場監(jiān)管高質量發(fā)展

（一）強化黨建引領。市場監(jiān)管新聞宣傳工作是黨的新聞宣傳工作的重要組成部分，也是市場監(jiān)管重要工作之一，代表了市場監(jiān)管部門的立場和態(tài)度。市場監(jiān)管新聞宣傳工作必須堅持正確的政治方向和輿論導向，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把握正確的輿論方向，堅持正面宣傳。同時，要深入貫徹落實黨的各項決策部署，圍繞中心服務大局，推動市場監(jiān)管工作的高質量發(fā)展。嚴格遵照宣傳紀律、規(guī)范提法、審批程序，全面、系統(tǒng)、準確地展現部門依法履職的情況和成果，確保不失聲、不跑調。

（二）優(yōu)化營商環(huán)境。通過多種形式的新聞宣傳活動，大力宣傳國家及地方優(yōu)化營商環(huán)境的政策措施，積極報道市場監(jiān)管部門在優(yōu)化營商環(huán)境方面的創(chuàng)新舉措和成果，營造公平競爭的市場環(huán)境，充分激發(fā)經營主體活力。同時，樹立服務型政府的良好形象，構建親清的政商關系。

（三）加強人才建設。培養(yǎng)一支既懂市場監(jiān)管業(yè)務又具備新聞宣傳專業(yè)素養(yǎng)的人才隊伍，是提升市場監(jiān)管新聞宣傳工作質量的關鍵。通過定期培訓、學習交流等方式，持續(xù)提高市場監(jiān)管部門干部職工的新聞宣傳素養(yǎng)和綜合能力。同時，通過座談、沙龍等多種方式，加強與新聞媒體的聯系和互動，增強新聞媒體記者對市場監(jiān)管職能職責和日常工作的熟悉程度，主動為媒體記者提供新聞線索，努力實現新聞宣傳服務市場監(jiān)管高質量發(fā)展效果的最大化和最優(yōu)化。

（四）營造良好氛圍。在新聞宣傳中注重正面引導，及時回應社會關切。對于負面輿情積極應對、主動發(fā)聲、消除誤解。在充分運用官方微博、微信、短視頻等新媒體平臺的基礎上，加強與外部主流媒體的溝通合作，依靠主流媒體力量，主動有效引導輿論方向，在重要節(jié)點、重大活動等期間與他們同頻共振，用好用足用活主流話語權，進一步鞏固市場監(jiān)管輿論陣地建設，擴大四川市場監(jiān)管宣傳覆蓋面，為市場監(jiān)管高質量發(fā)展營造強大的宣傳聲勢。

（五）打造品牌效應。通過持續(xù)不斷的品牌建設，提升“四川市場監(jiān)管”的社會認知度和影響力。努力打造“天府記市”這一主要自有宣傳品牌，并通過編制適合報、視、網、微、端等不同特性媒體傳播的內容，樹立“天府記市”的宣傳品牌定位，提高公眾認知度。四川省市場監(jiān)管局新聞宣傳處與宣傳檔案中心、市場監(jiān)管半月沙龍聯合發(fā)榜，對全省各市（州）、縣（市、區(qū)）市場監(jiān)管局109個微信公眾號進行了數據收錄，對閱讀總數、平均閱讀、在看總數、點贊總數等數據進行統(tǒng)計，發(fā)布賬號TOP50、熱文TOP10等榜單，有效增強了全省市場監(jiān)管系統(tǒng)品牌的辨識度和吸引力。

二、市場監(jiān)管新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)及對策建議

目前，市場監(jiān)管新聞宣傳面臨創(chuàng)新意識不強、專業(yè)人才不足等多種挑戰(zhàn)，導致新媒體運用能力和宣傳系統(tǒng)性不夠強等問題。對此，建議應當從以下三個方面發(fā)力。

（一）創(chuàng)新形式和載體，不斷提升新聞宣傳專業(yè)化水平。要順應傳播新趨勢，夯實“互聯網+”思維，大力提升新聞宣傳網絡化、數字化水平。不斷加深與主流媒體和專業(yè)媒體合作，做深做實做活傳播內容，不斷提升新聞宣傳專業(yè)化水平。積極推進四川省市場監(jiān)管局打造的“川質通”一站式服務平臺、“川食安溯源監(jiān)管平臺”等建設，用好“天府記市”微信公眾號與四川省市場監(jiān)管局官方網站，形成線上線下聯動的宣傳新格局。

（二）提升《四川市場監(jiān)管》雜志辦刊質量。內刊《四川市場監(jiān)管》是系統(tǒng)上下的工作交流窗口，是市場監(jiān)管理論宣傳普及的主陣地。當前，仍然需要在提高整體辦刊品質上下功夫，不斷增強權威性、理論性和實踐性。要緊貼改革發(fā)展實踐，緊貼基層需求，以問題為導向，以理論引導為主要目標，加強政策和法律法規(guī)解讀，著力提升影響力、傳播力。進一步樹立精品意識，精心策劃每一期主題、精心組織每一個專欄、精心編輯每一篇稿件，既突出特色又注重整體性。同時，要以《四川市場監(jiān)管》為平臺載體，積極推動構建和完善市場監(jiān)管理論體系，培育四川市場監(jiān)管文化、凝練四川市場監(jiān)管精神，激發(fā)全系統(tǒng)投身改革發(fā)展的豪情壯志，推動市場監(jiān)管現代化水平不斷提升。

（三）大力培養(yǎng)創(chuàng)新人才隊伍。人才是支撐創(chuàng)新發(fā)展的第一資源，也是做好新聞宣傳普及工作的關鍵保障?？梢哉f，宣傳工作中遇到的最大困難和挑戰(zhàn)就是人才的匱乏，這需要在搭建平臺、提升素質上下好下足功夫。要通過舉辦培訓班、組織理論研討會、開展征文活動、知識競賽等多種形式，激發(fā)系統(tǒng)內外開展市場監(jiān)管新聞宣傳的活力，還要吸收理論功底深厚、業(yè)務基礎扎實的理論研究骨干建立專家?guī)?。要健全培訓機制、激勵機制，多渠道提升新聞宣傳人員的整體素質。要堅持不斷在創(chuàng)新實踐中發(fā)現人才、在創(chuàng)新事業(yè)中凝聚人才、在創(chuàng)新活動中培育人才，依靠人才推動工作的創(chuàng)新發(fā)展。（四川省市場監(jiān)管局新聞宣傳處 蔣鴻宇）