中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）近日，歐萊雅宣布出售旗下有機(jī)化妝品品牌Sanaflore圣芙蘭，同時(shí)還將停止生產(chǎn)旗下高端水療品牌Decléo。據(jù)悉，這兩個(gè)品牌均隸屬于歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部，擁有超過60年歷史。

作為全球最大的美妝集團(tuán)，歐萊雅的一舉一動(dòng)往往具有一定的風(fēng)向標(biāo)意義，其在品牌端的調(diào)整備受行業(yè)關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次兩個(gè)品牌遭遇停產(chǎn)與出售，原因都與品牌業(yè)績(jī)不佳、價(jià)值被稀釋有關(guān)。2006年10月，歐萊雅收購(gòu)了Sanoflore，當(dāng)時(shí)Sanoflore的預(yù)估銷售額可達(dá)1500萬(wàn)歐元，但如今，公開數(shù)據(jù)顯示，2021年Sanoflore精油美容產(chǎn)品的銷售額僅為290萬(wàn)歐元。

對(duì)于此次出售Sanoflore，歐萊雅表示：“盡管歐萊雅集團(tuán)的戰(zhàn)略是收購(gòu)品牌，但有時(shí)也會(huì)出售一些品牌，以保持強(qiáng)大的品牌組合和長(zhǎng)期發(fā)展所需的互補(bǔ)性?！逼溥€表示，“歐萊雅護(hù)膚部門的成功是建立在以專業(yè)人士所打造的品牌核心戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)之上。在這一背景下，該部門決定專注于其產(chǎn)品組合中的專業(yè)的皮膚科學(xué)品牌?！?/p>

而歐萊雅將停產(chǎn)Decléor的原因之一是“過去幾年國(guó)際經(jīng)濟(jì)和健康危機(jī)加劇了其品牌的脆弱性，也影響了其生存能力?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家指出，化妝品巨頭拋售品牌無外乎兩點(diǎn)：一是為了回血，割掉不賺錢的品牌以彌補(bǔ)虧損或債務(wù)；二是經(jīng)營(yíng)策略改變，舊品牌無法適應(yīng)其成長(zhǎng)需求。歐萊雅舍棄這兩個(gè)品牌，也是因?yàn)榭茖W(xué)護(hù)膚已經(jīng)開始取代天然有機(jī)。今年4月，歐萊雅宣布將旗下活性健康化妝品事業(yè)部正式更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部，這也預(yù)示著該部門將向著更專業(yè)化、科學(xué)化的方向轉(zhuǎn)變。

值得關(guān)注的是，相較于前幾年追捧天然護(hù)膚，如今科學(xué)護(hù)膚的消費(fèi)理念開始占據(jù)上風(fēng)。無論是洞悉消費(fèi)者需求，還是成分、產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，都需要科技作為支撐點(diǎn)，因此企業(yè)紛紛加大科研布局，表現(xiàn)在高層次人才爭(zhēng)奪、新建研發(fā)中心、深化產(chǎn)學(xué)研醫(yī)協(xié)同合作等方面。

據(jù)了解，歐萊雅旗下修麗可、理膚泉等品牌無不具有醫(yī)學(xué)研究背景，相比之下，Sanoflore、Decléor兩個(gè)品牌的定位已不太契合其整體布局。