中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）牙膏是日用消費(fèi)品，與人們的健康密切相關(guān)。近年來，牙膏市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為規(guī)范牙膏生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、保證牙膏質(zhì)量安全，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家藥監(jiān)局制定了《牙膏監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），并將于2023年12月1日起實(shí)施。事實(shí)上，在此之前，國(guó)家有關(guān)部門已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)規(guī)定，規(guī)范和促進(jìn)牙膏行業(yè)健康發(fā)展。

行業(yè)迎來強(qiáng)監(jiān)管

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及大眾口腔健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿不斷增加。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到482.09億元。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，牙膏和牙刷是口腔護(hù)理清潔用品占比最大的細(xì)分種類，二者占比合計(jì)達(dá)到90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右、電動(dòng)牙刷占比在17.28%左右、普通牙刷占比在16.59%左右。

我國(guó)牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢(shì)。王小月/攝

記者了解到，目前，我國(guó)已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)，牙膏行業(yè)迅速發(fā)展，牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢(shì)。資料顯示，2022年我國(guó)牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，需求量在43.42萬噸左右。

為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，近年來，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列規(guī)定，用來規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。而牙膏作為其中的主要細(xì)分產(chǎn)品之一，大大受益，相關(guān)規(guī)定的出臺(tái)為牙膏行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。如即將于12月1日實(shí)施的《辦法》，對(duì)牙膏定義予以明確，清晰界定了牙膏的邊界，將牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理。牙膏備案人在按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。

《辦法》明確了牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品；規(guī)范了牙膏功效管理和標(biāo)簽要求，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，明確牙膏應(yīng)當(dāng)標(biāo)注和禁止標(biāo)注的內(nèi)容，規(guī)范功效宣稱范圍及用語。同時(shí)，明確國(guó)家藥監(jiān)局及縣級(jí)以上地方人民政府負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門負(fù)責(zé)牙膏監(jiān)管工作。

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，《辦法》的實(shí)施對(duì)牙膏行業(yè)有著積極的影響：明確了牙膏的定義和邊界，可消除市場(chǎng)上一些非法銷售的低質(zhì)量產(chǎn)品，提升了整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量水平；要求牙膏備案人按照國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)，這將促使企業(yè)不斷提升產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)水平，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展；同時(shí)，也加強(qiáng)了監(jiān)管部門對(duì)牙膏市場(chǎng)的監(jiān)督，確保消費(fèi)者的權(quán)益受到保護(hù)。

“《辦法》是對(duì)牙膏行業(yè)的規(guī)范化管理，牙膏行業(yè)在此之前缺乏系統(tǒng)的、完整的標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有盲目性，需要宏觀規(guī)則的調(diào)整。牙膏行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化階段，是否具有功效、具有何功效都將向消費(fèi)者透明呈現(xiàn)，這對(duì)具有創(chuàng)新性、專業(yè)技術(shù)研發(fā)投入高的企業(yè)是好消息?！焙幽蠞砷嚷蓭熓聞?wù)所主任付建對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，《辦法》還規(guī)定了牙膏的生產(chǎn)、銷售、廣告等方面的管理要求，有助于保障消費(fèi)者的權(quán)益和安全。

細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)機(jī)遇

隨著對(duì)牙膏的有效監(jiān)管，牙膏的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)將進(jìn)一步規(guī)范，牙膏的質(zhì)量安全必將進(jìn)一步提升，行業(yè)也將迎來健康蓬勃發(fā)展的機(jī)遇期。

中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)相建強(qiáng)對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，為進(jìn)一步做好口腔行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、保證行業(yè)持續(xù)供給更能滿足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)始終盡最大可能聯(lián)系和動(dòng)員相關(guān)組織，結(jié)成行業(yè)的“聯(lián)盟”，為不斷提升民眾整體口腔健康狀況、促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展而不懈努力。

隨著消費(fèi)需求更加細(xì)化，細(xì)分牙膏市場(chǎng)在過去幾年中發(fā)展迅速，未來將呈現(xiàn)出什么樣的新趨勢(shì)？

當(dāng)前，雖然有很多以成人牙膏為主的品牌延伸出兒童牙膏產(chǎn)品，但普遍重視度不足。因孩子需要的產(chǎn)品和成年人需要的產(chǎn)品差別很大，為此，近兩年成長(zhǎng)起來的獨(dú)立品牌則更有專注力，有專門的團(tuán)隊(duì)針對(duì)性地尋找渠道拓展市場(chǎng)。

《中國(guó)兒童口腔健康發(fā)展白皮書》顯示，市場(chǎng)增長(zhǎng)目前以線下渠道為主，隨著專業(yè)化程度的提升，有更多的人群進(jìn)入專業(yè)渠道及線上渠道，在這個(gè)過程中，新銳品牌將起到非常重要的作用。

中童傳媒研究院數(shù)據(jù)顯示，兒童口腔護(hù)理行業(yè)的整體消費(fèi)規(guī)模在增長(zhǎng)，2022年我國(guó)兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約13.4%。

此外，面對(duì)老年人的牙膏市場(chǎng)仍大有可為。相建強(qiáng)對(duì)記者表示，老年人的口腔健康狀況主要是牙齒脫礦和齲病。針對(duì)這方面的問題，近年來行業(yè)也在進(jìn)行相關(guān)研究，旨在減少齲病的發(fā)生率。通過研發(fā)，不少企業(yè)推出了新原材料，并且有的已經(jīng)上市，預(yù)計(jì)新產(chǎn)品必將會(huì)有更好的表現(xiàn)。

高品質(zhì)是關(guān)鍵

隨著人們對(duì)口腔健康的重視和需求細(xì)化，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量的產(chǎn)品越來越關(guān)注。以抗敏牙膏為例，可以有效緩解牙齒敏感和牙齦問題，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。柏文喜認(rèn)為，抗敏牙膏市場(chǎng)在過去幾年中發(fā)展迅速，并有望成為未來的趨勢(shì)。

“不過，抗牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不容忽視，只有不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，滿足消費(fèi)者的不同需求，才能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。”柏文喜表示，當(dāng)前牙膏行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康的關(guān)注度進(jìn)一步提高，對(duì)牙膏的品質(zhì)要求也必將越來越高，企業(yè)只有在滿足基本口腔清潔需求的基礎(chǔ)上不斷推出具有特殊功效的產(chǎn)品，才能獲得差異化發(fā)展。如防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感等功效牙膏的出現(xiàn)，使得牙膏市場(chǎng)更加多元化，為消費(fèi)者提供了更多的選擇，不過品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，是企業(yè)需要面臨的挑戰(zhàn)。

相建強(qiáng)認(rèn)為，要有可靠的質(zhì)量、有針對(duì)性的產(chǎn)品、新穎的功效以及對(duì)銷售渠道的熟練運(yùn)用，才會(huì)有好的市場(chǎng)表現(xiàn)。