中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）近年來(lái)，涵蓋家具、裝修、建材衛(wèi)浴等領(lǐng)域的家居產(chǎn)業(yè)已成為僅次于買房、買車的家庭重大支出，市場(chǎng)潛力可觀。如何進(jìn)一步提高供給質(zhì)量、拓展消費(fèi)場(chǎng)景、挖掘消費(fèi)潛力，更好地滿足人們的消費(fèi)需求？近日，商務(wù)部等13部門發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），圍繞家居產(chǎn)業(yè)多個(gè)領(lǐng)域有針對(duì)性地出臺(tái)了多項(xiàng)具體措施，家居企業(yè)也積極響應(yīng)推出眾多舉措，力促進(jìn)家居消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

以綠色、智能、適老化為發(fā)力點(diǎn)

裝修房屋時(shí)，選用無(wú)甲醛的地板，讓居住更健康；購(gòu)買定制家具，讓室內(nèi)空間利用得更合理；對(duì)衛(wèi)生間等進(jìn)行適老化改造，讓家里老人用起來(lái)更方便；舊房翻新，選擇專業(yè)的內(nèi)墻刷新服務(wù)，讓裝修更環(huán)保更省力……在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，人們不斷追求更高的居住品質(zhì)，家居消費(fèi)成為居民消費(fèi)的重要組成部分。

為了釋放家居消費(fèi)潛力、增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，《通知》提出4方面、11條政策舉措，以綠色、智能、適老化為“發(fā)力點(diǎn)”，提高供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。

在提高供給質(zhì)量方面，《通知》指出，要完善綠色供應(yīng)鏈，創(chuàng)新培育智能消費(fèi)，提高家居適老化水平。支持家居企業(yè)開(kāi)展綠色制造，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)綠色制造示范企業(yè)出臺(tái)針對(duì)性政策措施，促進(jìn)企業(yè)加大綠色家居產(chǎn)品研發(fā)力度。加強(qiáng)綠色家居產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)居民購(gòu)買綠色家電、綠色家具、綠色建材等綠色家居產(chǎn)品給予支持。大力發(fā)展綠色家裝、裝配式裝修。支持企業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，加快智能家居產(chǎn)品的研發(fā)，推動(dòng)單品智能向全屋智能發(fā)展。發(fā)揮消費(fèi)平臺(tái)大數(shù)據(jù)作用，支持企業(yè)開(kāi)展家居產(chǎn)品反向定制、個(gè)性化設(shè)計(jì)和柔性化生產(chǎn)。

在積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景方面，《通知》表示 ，要推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展，支持舊房裝修。鼓勵(lì)企業(yè)打造線上家居服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”“互聯(lián)網(wǎng)+二手家居”、家電家具租賃等新業(yè)態(tài)、新模式健康有序發(fā)展。支持家居企業(yè)加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)和線上線下融合發(fā)展，培育一批產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈高效協(xié)同的家居行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)。支持家居賣場(chǎng)、購(gòu)物中心等設(shè)置智能家居體驗(yàn)館、品質(zhì)家居生活館等體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展舊房翻新服務(wù)，推出價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化的消費(fèi)需求。

從供給端和消費(fèi)端提供指導(dǎo)

全國(guó)居民家庭抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在人均現(xiàn)金消費(fèi)支出中，家居消費(fèi)支出占比達(dá)到15%左右，僅低于食品煙酒與交通和通信支出，為居民第三大類消費(fèi)支出。

《通知》出臺(tái)后，業(yè)內(nèi)專家與企業(yè)紛紛給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為這對(duì)行業(yè)是重磅利好。有業(yè)內(nèi)專家對(duì)記者表示，汽車、家電、家居、餐飲是消費(fèi)領(lǐng)域非常重要的4個(gè)部分，近年來(lái)，從中央到地方都已出臺(tái)了許多鼓勵(lì)政策。但是，家居方面此前出臺(tái)的政策卻相對(duì)不足，此次《通知》的出臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了彌補(bǔ)。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)吳薩表示，2022年家電、家具、照明、五金4個(gè)重點(diǎn)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為3.6萬(wàn)億元，今年1月至5月，收入達(dá)1.35萬(wàn)億元。由此可見(jiàn)，家居行業(yè)是促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要力量。

北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局都市產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)邵明紅在近日舉辦的“促進(jìn)家居消費(fèi) 曲美在行業(yè)”活動(dòng)上表示，家居產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，也是重要的民生產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足多樣性消費(fèi)需求，提升大眾生活品質(zhì)等方面發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前家居消費(fèi)偏好已經(jīng)從數(shù)量型、粗放型逐漸轉(zhuǎn)向綠色、智能和個(gè)性化，消費(fèi)品質(zhì)明顯提升。結(jié)合市場(chǎng)變化，家居企業(yè)如何進(jìn)行自我革命、自我優(yōu)化升級(jí)，是全行業(yè)需要思考和面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。

立邦集團(tuán)品牌公關(guān)中心總裁蔡志偉對(duì)記者表示，《通知》的出臺(tái)釋放了積極信號(hào)，對(duì)家居領(lǐng)域供給端和消費(fèi)端作出了清晰地指導(dǎo)，為家居市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

眾多細(xì)分領(lǐng)域迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，家居消費(fèi)需求有了明顯改變，個(gè)性化創(chuàng)新、綠色環(huán)保、省心省力、互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)品與服務(wù)越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

綠色低碳節(jié)能已成為家居建材行業(yè)的新風(fēng)向，在綠色產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面，北新建材黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹自波對(duì)記者表示，北新建材一直致力于推進(jìn)綠色智能建造，今年4月賀州年產(chǎn)3000萬(wàn)平方米紙面石膏板以及1萬(wàn)噸輕鋼龍骨的生產(chǎn)線完成了達(dá)產(chǎn)驗(yàn)收，其積極推進(jìn)“六零”示范工廠建設(shè)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)零化石能源、近零廢棄物排放、零碳排放、零一次資源建設(shè)等目標(biāo)。 

蔡志偉告訴記者，立邦全面統(tǒng)籌推進(jìn)了綠色制造體系建設(shè)和綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，力求整個(gè)生產(chǎn)制造全流程做到低能耗、低排放、低污染。目前，立邦旗下已有6家國(guó)家級(jí)綠色工廠，20款自主研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品入選工信部發(fā)布的《綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品名錄》。

華耐家居首席戰(zhàn)略官文軍對(duì)記者表示，華耐在綠色環(huán)保的裝配式內(nèi)裝領(lǐng)域深度布局，通過(guò)智裝整體衛(wèi)浴、集成廚房等部品的生產(chǎn)研發(fā)來(lái)滿足批量化舊改項(xiàng)目的需求。通過(guò)對(duì)基材和飾面材料的研發(fā)，滿足局裝、整裝在快裝方面的產(chǎn)品和施工需求，極大提高了施工效率，減少濕作業(yè)，更加綠色環(huán)保。

在舊改方面，記者從主打互聯(lián)網(wǎng)家裝的愛(ài)空間了解到，老房改造占愛(ài)空間北京地區(qū)業(yè)務(wù)體量的90%?！斑@與北京高度發(fā)達(dá)的城市現(xiàn)狀有關(guān)，我們也始終關(guān)注老舊小房屋改造、適老化改造的產(chǎn)品和服務(wù)，比如以適老化裝修服務(wù)為主要特點(diǎn)的‘安’主題樣板間及配套服務(wù)，一直是我們進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)。”愛(ài)空間相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“此次《通知》強(qiáng)調(diào)提高家居適老化和舊房改造水平，我們很受啟發(fā)，也會(huì)在這方面投入更多的研發(fā)力量?！?/p>

在業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新方面，據(jù)記者了解，隨著消費(fèi)需求的迭代升級(jí)，立邦為消費(fèi)者提供了一站式、省心省力的場(chǎng)景式涂裝解決方案和刷新服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化交付。華耐也從最初的瓷磚、衛(wèi)浴單品銷售做出改變，通過(guò)多渠道、多品類、多品牌運(yùn)營(yíng)的方式，為客戶提供定制、軟裝、裝配式內(nèi)裝等全品類家居產(chǎn)品和服務(wù)方案，并基于消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)管理，充分滿足客戶的多樣化、個(gè)性化需求。