“新客首期利息5折券”“點擊下方卡片，最高漲額至300萬元”“新人專享限時年化利率4.8%”……近期，一大波金融機構(gòu)在直播間推出各種折扣或限時優(yōu)惠，點擊直播間的H5鏈接，就可以直接進入申請貸款的頁面。萬物皆可直播的對象在增加，這一次進入直播間的是貸款等金融產(chǎn)品。主播們賣力地吆喝宣傳，引來不少消費者圍觀、申請。

早在2020年，就有銀行把金融服務信息搬進了直播間，直播科普金融知識、介紹銀行各項業(yè)務。而今，隨著直播帶貨的興起，一些銀行又紛紛在網(wǎng)絡直播間推介各類金融產(chǎn)品。

銀行直播“貸”貨，符合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，能夠在一定程度上為銀行吸引流量、增強與客戶互動。不過，與其他產(chǎn)品不同，金融產(chǎn)品買賣雙方是債權(quán)債務關(guān)系，一旦涉及信用貸款或理財產(chǎn)品，?會給銀行和消費者雙方帶來潛在的風險。

眼下，直播銷售金融產(chǎn)品存在兩方面主要風險：一是部分直播主體無相關(guān)資質(zhì)，擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動。部分主播非金融專業(yè)人士，自我包裝為“理財專家”“保險專家”，對金融產(chǎn)品進行不當解讀。二是有些直播營銷涉嫌虛假或夸大宣傳，為博眼球，對借貸產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、理財產(chǎn)品等搞噱頭宣傳，誤導消費者。

2020年原銀保監(jiān)會曾發(fā)布《關(guān)于防范金融直播營銷有關(guān)風險的提示》，指出“金融實況轉(zhuǎn)播營銷主體混亂，或者存在欺詐風險隱患”“在實時營銷活動中存在誤導銷售的風險”。近日，陜西銀保監(jiān)局發(fā)布公告表示，有些金融產(chǎn)品相關(guān)的直播營銷行為存在風險隱患，提醒消費者提高風險防范意識，選擇正規(guī)金融機構(gòu)和渠道購買金融產(chǎn)品。

直播銷售金融產(chǎn)品事關(guān)銀行和消費者雙方的利益。有專家指出，對于銀行來說，如果貸款放出去了收不回，會形成壞賬，甚至導致系統(tǒng)性的金融風險。對于消費者來說，在未充分知悉風險的情況下盲目購買金融產(chǎn)品，可能導致自身權(quán)益受到侵害。有關(guān)部門在提醒提示的同時，更要采取一系列措施，保障直播“貸”貨健康發(fā)展。

其一，要厘清“貸”貨邊界。目前除《商業(yè)銀行理財產(chǎn)品銷售管理辦法》外，尚無正式發(fā)文對金融產(chǎn)品的銷售宣傳做明確約定，直播間推介金融產(chǎn)品尚處于監(jiān)管空白。有關(guān)方面應在調(diào)研論證的基礎上針對直播賣金融產(chǎn)品的資質(zhì)和范圍等，出臺相應規(guī)定，厘清業(yè)務合規(guī)邊界。

其二，要規(guī)范營銷行為。根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權(quán)利。經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。有關(guān)部門應加強執(zhí)法檢查，依法叫?？浯笮麄?、虛假宣傳，維護消費者合法權(quán)益。

其三，要提高風險防范意識。一方面，銀行要增強合規(guī)經(jīng)營意識，對風險防范保持審慎態(tài)度，避免把不符合貸款資質(zhì)的客戶納入信貸服務范圍。另一方面，消費者也要保持清醒和理智，充分了解金融產(chǎn)品或服務內(nèi)容，選擇合適的金融產(chǎn)品，避免盲目消費沖動投資。（張淳藝）