網(wǎng)絡時代的到來，讓越來越多人認識到流量的重要性。許多商家通過網(wǎng)紅探店形式進行引流，衍生出了“探店博主”。從最初的“美食指南針”到現(xiàn)在的“拿錢辦事”、割粉絲“韭菜”、惡意差評、吃“霸王餐”……網(wǎng)絡探店行業(yè)背后易發(fā)的法律問題引起了大家關注。（據(jù)《法治日報》6月4日報道）

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多“探店博主”通過對商家的美食種類、店內(nèi)環(huán)境、服務特色等進行考察，通過視頻直播等方式，結合自己的評價分享給大眾，消費者可以“按圖索驥”，省去了自行查找的時間。然而，隨著探店短視頻風行，也出現(xiàn)了夸大宣傳、虛假宣傳等亂象。今年5月1日實施的新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條規(guī)定，除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。無論探店博主是否為店家雇用、是否收取費用，其行為都構成互聯(lián)網(wǎng)廣告，博主需對廣告內(nèi)容的真實性負責，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。同時，探店視頻需標明“廣告”。

博主探店是短視頻平臺運營的一種類型。平臺推送相關博主的探店廣告視頻，在一定程度上也是廣告信息的發(fā)布者，應當為廣告的真實性、合法性承擔相應責任。此外，短視頻平臺也應對平臺用戶負有信息審查管理責任。

現(xiàn)實生活中，有不少探店博主因虛假宣傳而被處罰，但該現(xiàn)象屢禁不止，根源在于違法收益大于違法成本。一方面，涉嫌虛假宣傳的探店短視頻藏身于各大平臺，數(shù)量龐大，監(jiān)管部門難以全部及時發(fā)現(xiàn)；另一方面，即使涉嫌虛假宣傳的探店短視頻被監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)，一般僅會被責令停止發(fā)布廣告，而探店博主受到的處罰相對較輕。因此，各地市場監(jiān)管部門應明確其廣告代言者的性質和代言的規(guī)范以及處罰辦法，并加強探店代言行為的動態(tài)監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)違規(guī)代言、虛假廣告等行為，要加大力度予以查處。

市場監(jiān)管以及網(wǎng)信部門應當引導短視頻平臺落實管理責任，暢通用戶投訴舉報渠道，對于探店視頻宣傳內(nèi)容與實際情況不符的賬號，要督促采取警告、下架視頻、賬號降級、封禁等措施予以處理，為探店短視頻套上韁繩、裝上過濾網(wǎng)。

此外，探店短視頻宣傳內(nèi)容與實際服務不符，涉嫌違反《消費者權益保護法》，各地消費者組織應積極指導和支持消費者維權，對商家及網(wǎng)紅博主進行制約。

同時，積極引導社會公眾理性看待探店宣傳，對探店宣傳中涉及選材、制餐、環(huán)境、服務等內(nèi)容是否存在以分享為名、行廣告營銷之實的行為，要仔細辨識；積極引導餐飲商家理性廣告營銷，真正靠誠信、優(yōu)質服務來積累消費者口碑，避免掉入“網(wǎng)紅”曇花一現(xiàn)、急功盡利的誤區(qū)。（房清江）