中國消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者任震宇）5月12日，以“打造國企卓著品牌 建設(shè)世界一流企業(yè)”為主題的“中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇”在上海舉辦。論壇上，國務(wù)院國資委社會(huì)責(zé)任局發(fā)布了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)情況。

本次論壇由國務(wù)院國資委指導(dǎo)，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦，來自政府相關(guān)部門、中央企業(yè)、地方國企以及專業(yè)品牌機(jī)構(gòu)的200余名代表參加。

中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇在上海成功舉辦。資料圖片

國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞出席論壇并講話。他表示，深入推進(jìn)新時(shí)代品牌建設(shè)，對(duì)國資國企加快建設(shè)世界一流企業(yè)具有重要意義。

中國質(zhì)量協(xié)會(huì)黨委書記、會(huì)長賈福興致辭表示，品牌卓著是一流企業(yè)的必備要素和典型特征。打造卓著品牌、建設(shè)一流企業(yè)，要探索具有中國特色的品牌發(fā)展模式，要培養(yǎng)全球化的品牌戰(zhàn)略思維和開放視野，要帶動(dòng)形成一批產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群品牌。

來自上海市國資委、國家能源集團(tuán)、中國遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)、中國中車集團(tuán)、中交集團(tuán)、中國廣核集團(tuán)、廣西柳工集團(tuán)的嘉賓圍繞“探索品牌創(chuàng)新路徑，加快建設(shè)世界一流企業(yè)”主題發(fā)表演講。中國移動(dòng)等4家企業(yè)分享了品牌建設(shè)的典型實(shí)踐與講好品牌故事的經(jīng)驗(yàn)做法。

論壇上，國務(wù)院國資委社會(huì)責(zé)任局局長李軍公布了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)情況，總結(jié)了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)整體狀況和特色亮點(diǎn)，為中央企業(yè)加快提高品牌建設(shè)水平提供了有益參考。

2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)結(jié)果表明，以2018年為基準(zhǔn)年，2022年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)為150.95，相較2018年增長了近51個(gè)百分點(diǎn)，中央企業(yè)品牌建設(shè)能力大幅提升。

中央企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)基于品牌管理理論，立足于中央企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)際，以“全員、全過程、全方位、系統(tǒng)化”的管理特征為邏輯起點(diǎn)，構(gòu)建了由戰(zhàn)略引領(lǐng)力、專業(yè)運(yùn)營力、支撐保障力、組織管控力、全球推廣力五個(gè)維度組成的“五力”評(píng)估模型與指標(biāo)體系。

2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)結(jié)果顯示，從中央企業(yè)所處行業(yè)看，各行業(yè)品牌建設(shè)能力穩(wěn)步提升，行業(yè)間品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)得分差距逐漸縮小。2022年，交通運(yùn)輸行業(yè)總體分值最高，平均分為105.09分；建筑行業(yè)總體分值增長最快，較2018年增長了76.53個(gè)百分點(diǎn)。

從企業(yè)看，相較2021年，2022年超7成央企得分增長且多數(shù)企業(yè)增幅較大，品牌建設(shè)能力顯著提升。從得分分布情況看，2018年，央企品牌建設(shè)能力得分分值較多集中在低分位區(qū)，高分位區(qū)的企業(yè)數(shù)量較少，呈現(xiàn)“金字塔型”分布形態(tài)；2020年、2021年，得分分布逐漸向中分位區(qū)移動(dòng)，2022年形成了低分區(qū)企業(yè)數(shù)量少、中高分位企業(yè)數(shù)量多的“紡錘型”分布形態(tài)。

2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)結(jié)果顯示，整體而言，中央企業(yè)品牌建設(shè)體現(xiàn)出五方面的特點(diǎn)：更加注重統(tǒng)籌部署，戰(zhàn)略引領(lǐng)能力進(jìn)一步強(qiáng)化；更加注重系統(tǒng)推進(jìn)，專業(yè)運(yùn)營能力進(jìn)一步強(qiáng)化；更加注重機(jī)制建設(shè)，組織管控能力進(jìn)一步強(qiáng)化；更加注重資源投入，支撐保障能力進(jìn)一步強(qiáng)化；更加注重海外布局，全球推廣能力進(jìn)一步強(qiáng)化。