中國消費者報報道（記者薛慶元）前不久，在上海舉行的卡游2023年全國經(jīng)銷商大會上，卡游正式設(shè)立國創(chuàng)事業(yè)板塊，這意味卡游未來將充分挖掘中國傳統(tǒng)文化，并將其通過青春化、創(chuàng)新化的表達方式創(chuàng)造出更大商業(yè)價值。

深耕國內(nèi)文化消費市場

“卡游始終把企業(yè)正能量表達、產(chǎn)品質(zhì)量和工業(yè)化體系建設(shè)放在首位，逐步建立和完善文創(chuàng)消費的有效機制，堅定落實創(chuàng)新賦能經(jīng)銷商的全面措施，扎扎實實地進行產(chǎn)品生產(chǎn)，為市場發(fā)展開好局、起好步，與產(chǎn)業(yè)各參與方攜手，創(chuàng)造美好生活。中國市場空間廣大，我們有信心通過精細化運營，讓卡游走得更遠更久。”卡游負責(zé)人說。

相關(guān)分析認為，放眼全球，各國卡牌市場龍頭企業(yè)都是長期深耕國內(nèi)的本土企業(yè)。因此在投資者眼中，占有中國卡牌市場超過90%的卡游，未來也將是新消費浪潮里的一顆新星，還會進一步滲透到更多不同年齡段的客群中。

推出“國創(chuàng)藝術(shù)家系列”產(chǎn)品

近年來，隨著綜合國力不斷提升，國人消費方式也在悄然發(fā)生變化。有市場研究者認為，當下很多國內(nèi)消費者對一件事物的“興趣”已經(jīng)深度影響到了消費決策，IP文化已滲透至全年齡層。而如何保持并拉高這些消費者熱情與忠誠度，是一門值得深鉆的課程。

在卡游看來，“文化為核，內(nèi)容為王”是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力。會上，卡游公布，公司產(chǎn)品層面將以IP為主軸，分為四大系列板塊，實現(xiàn)用戶全覆蓋。其中最奪眼球的國創(chuàng)系列把目光聚焦于國漫IP、國創(chuàng)藝術(shù)家，并開啟“國創(chuàng)藝術(shù)家系列”工程。據(jù)介紹，卡游已率先與著名國畫家戴敦邦先生達成深度合作，獲得《紅樓夢—大觀奇緣》《水滸傳—逼上梁山》《西游記—大鬧天宮》《三國演義—群雄逐鹿》四大名著IP的插畫獨家授權(quán)，后續(xù)原創(chuàng)IP《卡游三國》、金庸武俠等系列國創(chuàng)精品會陸續(xù)面世，經(jīng)典文化與深受年輕人喜愛的現(xiàn)代產(chǎn)品形式融合，賦予文創(chuàng)故事和價值，進一步助力傳統(tǒng)文化的青春化、創(chuàng)新化表達。

憑借對IP的整體規(guī)劃、可持續(xù)發(fā)展布局以及工藝的精雕細琢、全球一流的工業(yè)化體系，卡游與新創(chuàng)華等合作伙伴共同生產(chǎn)出眾多深受年輕消費者喜愛的產(chǎn)品，未來也將把多年積累的巨大成功經(jīng)驗復(fù)制到更多IP產(chǎn)品中去。此外，卡游在為經(jīng)銷商們提供更好的開發(fā)、銷售、營銷體驗，同時也會利用好這些優(yōu)質(zhì)渠道，把具有中國文化元素的更多新產(chǎn)品提供給消費者。

構(gòu)建“文化+智造”雙螺旋基因

卡游堅守“品質(zhì)•樂趣”發(fā)展理念，構(gòu)建了“文化+智造”雙螺旋企業(yè)基因。

如果說多元化的IP與產(chǎn)品是卡游文創(chuàng)的前臺建設(shè)，“研產(chǎn)供銷”全產(chǎn)業(yè)鏈則是后臺保障。目前，國內(nèi)文具市場規(guī)模達4000億元，消費升級趨勢清晰，仍存空白區(qū)域。“卡游已建立并持續(xù)投產(chǎn)高品質(zhì)、高產(chǎn)能的卡牌、筆、本冊工業(yè)體系及物流中心等，其中正在建設(shè)中的制筆新工廠，是國內(nèi)擁有世界頂尖模具加工設(shè)備的工廠之一，以高精度標準要求形成競爭力?！笨ㄓ蜗嚓P(guān)負責(zé)人強調(diào)，“卡游抓住了時代所賦予的機會，布局文具產(chǎn)業(yè)鏈，并與卡牌已構(gòu)建的研產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)鏈互相加持，不斷突破創(chuàng)新品類。在智能化專業(yè)化的工業(yè)體系加持下，所有產(chǎn)品與質(zhì)量都將得到充分保障，同時不斷更迭出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

據(jù)了解，目前該公司產(chǎn)品團隊正在陸續(xù)開發(fā)覆蓋多年齡段的筆類產(chǎn)品，未來還將上線高品質(zhì)多類型的手帳和本冊，以咕牌咕卡、膠帶貼紙這些趨向于年輕人更喜歡的 DIY 周邊產(chǎn)品，打造卡游自己的文創(chuàng)產(chǎn)品系列。同時，衍生品系列通過頻繁迭代的體系化運營，建立起一套完整的產(chǎn)品體系，滿足不斷釋放的新興文化消費市場需求。